Владельцы сайтов в Британии смогут исключать их из ИИ-выдачи Google без потерь

Британия добилась от Google исключения сайтов из ИИ-выдачи по просьбе их владельцев. Вопрос о такой возможности встал после знакомой и для России проблемы сокращения трафика, когда пользователи получали в поисковике короткие ответы от нейросети на базе источников и не переходили на сайты, с которых нейросеть брала ответы. Так, по данным на июль 2025 года, количество переходов пользователей на сторонние веб-сайты в Google могло сократиться на 80%.

Главная претензия заключалась в том, что у сайтов фактически не было выбора. Если владелец ресурса не хотел, чтобы его контент использовался в ИИ-ответах, ему приходилось блокировать доступ Google целиком и терять позиции в поиске. То есть отказаться от ИИ-ревью без потери поискового трафика было невозможно.

Тогда в вопрос вмешалось Управление по вопросам конкуренции и рынков Великобритании (CMA) и в начале этого года потребовало от Google предоставить издателям отдельный механизм отказа от ИИ-функций.

Google новое условие приняла и объявила, что владельцы сайтов смогут запретить использовать свои материалы в ИИ-ревью — функции, где нейросеть сама формирует ответ на запрос пользователя. А сайт при этом продолжит отображаться в классической поисковой выдаче. При этом на полную работу функции пока рассчитывать владельцам ресурсов не стоит, ведь для начала запрет будут тестировать только в Великобритании.

В любом случае, можно сказать, что это первое крупное регулирование ИИ-поиска. Проблема с тем, что поиск постепенно превращается из каталога ссылок в систему готовых ответов актуальна и для российского Яндекса. В результате владельцы информационных ресурсов без видимого «промо» в поиске рано или поздно сталкиваются с сокращением трафика.

Что ж, будем надеяться, что британская модель окажется успешной. Там гляди и на ЕС, и на другие страны функцию масштабируют. А через несколько лет может и наш ФАС наконец перестанет закрывать глаза на монопольное положение Яндекса и начнет регулировать вопрос ИИ-выдачи и продвижения через «промо».