Возвращение к спичам

Когда родилась дочка, решил повременить с конфами, хотя частенько звали. Оглянуться не успел, как пролетел почти год. Поэтому волевым решением было принято выступить.

На прошлой неделе на митапе WIB поделился опытом замера медийки у блогеров. Митап был посвящён маркетинговым исследованиям, поэтому пришли в основном ресерчеры и аналитики. Я чет упустил этот момент и, когда узнал перед выступлением, честно говоря, понервничал.

Основы я уже разбирал — тут и тут. Сегодня про вопросы из зала.

1. Замеряли ли эффективность креативных решений?
Честно ответил, что нет. Условия выхода каждый раз разные — даже у одного блогера от ролика к ролику меняется аудитория. На данных не понять, нужна жёлтая рубашка или панамка.

Чаще всего это опыт. Пришли к базовым вещам: визуальные якори, цветовое кодирование, продукт в кадре. Не аналитика, а скорее насмотренность.

2. Как доказать, что этот аплифт от блогеров?
Механика замеров в целом простая: берём период, где выходила реклама, смотрим бренд-запросы, трафик, заявки, новых клиентов, сравниваем с базой и получаем аплифт.

А дальше тебя спрашивают: это точно блогеры? И тут, если вы работаете в корпорации, у вас никогда не будет изолированной коммуникации. Весь маркетинг крутится одновременно, и вклад канала до конца не доказать.

А раз до конца не доказать, то решение всё равно принимает человек. И упирается оно в то, верит он в канал или нет.

Этим я выступление и закончил: сколько бы ни было данных и исследований, всё пока сводится к вере лиц принимающих решения. У нас направление получило поддержку не потому, что мы что-то окончательно доказали, а потому что человек наверху верил в потенциал блогеров.