Как еще можно мерить медийку у блогеров?

Продолжаю пост, вообще мне бы надо взять за правило реально продолжать пост, а то уже много "долгов" таких накопил))

3. Анализ динамики заявок/продаж по аналогии с тв-рекламой. Берете динамику по результатам в период рекламной кампании и сравниваете с периодом без.
В целом, по ограничениям ютуб похож на телек, поэтому можно попробовать сравнить тем же способом. Тут уж без толкового аналитика не обойтись, потому что нужно будет строить разные тренды (внешнего спроса по поиску и тд, внутреннего по прошлым сезонам, историческим данным и тд), потом корректно сводить это с фактической динамикой продаж в период флайта на ютубе. И вычислять разницу, те самые аплифты, которые все хотят видеть.
Основные трудности:
- никто не гарантирует что бизнес-холдеры в конечном итоге поверят, что вычисленные аплифты относятся именно к ютубу.
- для такой веры нужно, чтобы весь маркетинг крутился вокруг инфлюенса, а таких на рынке не много. А вокруг ТВ — куча крупных брендов, потому что дефицит и очень дорого.
- ну и желательно, чтобы в период медийки на ютубе не было или хотя бы были снижены по затратам остальные маркетинг-каналы. Для чистоты эксперимента.
- финально, это скорее всего кейсовая история — сделали, подтвердили гипотезу и дальше верим.

4. Эконометрика — кажется, эта штука, над которой бились и работали все крупные бренды последние лет 5. Если коротко, это суперсложная и дорогая история, где умные аналитики строят корректную математическую модель на основе реальных данных о всех затратах и результатах маркетинга за большой период времени (прям несколько лет). По итогу вы получаете красивые график и вывод, какие маркетинг-каналы статистически приносят больше результатов, в какие стоит вкладываться больше, а какие наоборот — порезать.
Основные трудности:
- это не панацея, и в конечном счете, имеет просто кучу ограничений по интерпретации и оговорок. Что-то на уровне инструкций к лекарствам.
- очень долго нужно следить и сводить факт расходов (буквально годы): месяц за месяцем, неделя за неделей. В инфлюенсе — это очень геморно и сложно. Думаю, коллеги поймут 🙂