А теперь длинный ответ

Такой вопрос мне задал Игорь под опросом для нового гайдбука. Кстати, где-то треть я уже написал, ваш выбор учел в содержании. Темы, набравшие больше голосов, получат больше объема. Возвращаемся к вопросу.

Если ваши отношения изначально коммерческие, то странно ожидать, что блогер будет делать что-то бесплатно. Ну то есть вы не были друзьями, знакомыми, родственниками изначально.

Это знаете, как условный ВК покупал контент у блогеров в ожидании, что они потом начнут постить просто так. Не, привычка так не работает, и вы это знаете 🙂

Я знаю один способ — когда коммерческие отношения могут перерасти в дружеские. И это не редкость: в моей команде ребята реально дружили с агентами, менеджерами, блогерами. Я не исключение.

Но такое в KPI не поставишь, да и не нужно. Мы же не корпораты бездушные.

Что еще может помочь удержать:

1. Быть комфортным и предсказуемым — чтобы блогер понимал, что бренд вернется за рекламой. Комфорт определяется отсутствием геморроя в работе — быстро согласовали, дали вменяемые правки, вовремя оплатили.

2. Самое важное — быть человеком, быть своим внутри бренда. Я не раз рассказывал, как помогал блогерам с проблемами и трудностями в банке, если им не могли помочь коллеги из поддержки. Друзья познаются в беде, как говорится.

Там еще были вопросы про блогеров-амбассадоров, напишу пост на неделе 🙏