Я сегодня в магазине увидел бренд воды. И мне почему-то захотелось его купить. Что это со мной? Я ж пришел за «Архызом»

Рассказываю, как меня «подвели» к этому

Я вдруг понял, на какой бренд накинули кальку. А этот бренд у меня перед глазами - ну со времен универа точно.
И вот парадокс: информации у меня о новом бренде ноль. Но внутри уже родилось ощущение «своего» и «безопасного»

Это и есть mere exposure effect — эффект простой экспозиции. Чем чаще мы что-то видим, тем больше нам это нравится. Даже если мы не фиксируем внимания

И тут я подумал:
Часто мы ждём «идеальный креатив», «прорывную кампанию», а реальность куда проще. Системное повторение работает мощнее, чем разовый фейерверк

Главное — не переборщить, чтобы знакомость не превратилась в раздражение

Кто еще идентифицировал «оригинал»? Делитесь