Авантина печатает

моя личная премия за лучший SMM уходит команде Олечки Бузовой))

не помню, когда я в последний раз была в таком восторге от рилсов какого-то личного бренда.

казалось бы, максимально очевидное решение — взять самую яркую фишку персонажа и сделать из нее контент. взять то, что все и так обсуждают и форсят. но для этого нужен определенный уровень самоиронии))

в общем, браво!

Реклама у блогеров дорожает, а блогеры теряют доход.
Разбор рынка блогинга за 10 лет.

Продолжаю разбирать рынки, и на этот раз это рынок блогинга. Я решил разобраться как он менялся за 10 лет и менялся объем рынка.

Решил это сделать с соавтором, тем, кто больше меня в этом рынке. Разбираю вместе с Настей Авантиной: 124 тысячи подписчиков, основатель агентства Avantiina Agency, автор шоу «Шоукейс».

Рынок за 10 лет
Объем его менялся с 5 млрд в 2017 до 57 млрд в 2025. Для сравнения, мировой рынок 32,6 млрд долларов, Россия около 2%.

2016–2017
Рынок блогинга: 3–5 млрд (Dentsu Aegis).
• Ивангай: 10 млн подписчиков, реклама от 1,5 млн
• Первые агентства: «Авторские медиа», оборот 30 млн

2018
Рынок блогинга: 5 млрд (Epicstars).
• Бузова: 3,9 млн долларов, около 90% с платных постов (Forbes)

2019
Рынок блогинга: 6,8 млрд, только Instagram и YouTube (АРИР).
• Техноблогер Wylsacom: 2,7 млн долларов (Forbes)

2020
Рынок блогинга: 11,1 млрд, 63% в Instagram (АРИР).
• Тикток-дома: у Dream Team House 7,2 млн подписчиков, участники до 4 млн в месяц
• Агентство WildJam: выручка ×4,8, до 785 млн

2021
Рынок блогинга: 15 млрд (АБА).
• Ивлеева: 2,7 млн долларов, первая среди блогеров у Forbes

2022
Рынок блогинга: 12 млрд с нативной рекламой (АРИР).
• 6 марта TikTok приостанавливает публикации
• 14 марта Instagram ограничен: аудитория в день за два года 38,4 → 6,8 млн
• 1 сентября: маркировка рекламы, старт ЕРИР
• Telegram: охват в день 18% → 51% населения за 2021–2024, цена поста +38% за 2024-й и +32% за 2025-й, осенью 2025-го 46% блогерских бюджетов (Mediascope, Vinci, МТС AdTech, АБА)

2023
Рынок блогинга: 18 млрд (АРИР).
• Блиновская: обвинение в неуплате 918 млн (СК)
• Лерчек: налоговое дело на 311 млн прекращено после уплаты

2024
Рынок блогинга: 47 млрд по расширенной методике, у АКАР 58.
• YouTube: просмотр −67%, до 17 минут в день (Mediascope)

2025
Рынок блогинга: 57 млрд, +20% (АРИР).
• 1 сентября реклама в Instagram вне закона

2026
Рынок блогинга за полугодие: 25 млрд, +2% (АБА и Didenok Team).
• Telegram ограничен с февраля: 80 → 35 млн в день (Mediascope)
• VK Видео обходит YouTube: 42 против 22 млн
• Instagram снова растёт: +19% («Родная речь»), VPN у 40% опрошенных (Russian Field)
• Спрос на микроблогеров +30% в I квартале (Getblogger)

Сколько зарабатывает блогер?
В среднем 34 тысячи в месяц («Консоль», 2025): у большинства меньше, у единиц миллионы.

Реклама по размеру блога в месяц, наша с Настей оценка:
• до 1 тыс. подписчиков → бартер, 0–5 тыс. ₽
• до 5 тыс. → 5–20 тыс.
• до 10 тыс. → 15–50 тыс.
• до 50 тыс. → 40–150 тыс.
• до 100 тыс. → 100–300 тыс.
• до 500 тыс. → 300 тыс. – 1 млн
• от 1 млн → от 1 млн

Сколько блогеров в РФ
• 1,3 млн с аудиторией от 2 тысяч (оценка НАБ, 2022), из них около тысячи миллионников. В реестре РКН 168 тысяч страниц.
• Почти 60% россиян пробовали вести блог, живут с него 6% (опрос VK Видео и Hate).

Пять бизнесов блогеров (выручка за 2025, ФНС)
1. Энергетики Lit Energy, совладелец Литвин: 13 млрд, прибыль −39%
2. Косметика Pusy Илоны Дрожь: 2,8 млрд
3. «Ачетыре» Влада А4, контент и реклама канала: 651 млн
4. Лимонады «Река», совладелец Дукалис: 121 млн
5. Косметика LUVU Кати Голден: 121 млн, в убытке
Сжались: Letique Лерчек 2,9 млрд → 186 млн, «Коленки пчелы» 2,8 млрд → 148 млн.

Пять агентств и платформ (выручка юрлиц за 2025, ФНС)
1. Perfluence (Сбер): 3,9 млрд, ещё за 2024-й
2. Didenok Star (51% у VK): 2,5 млрд
3. Getblogger (МТС): 2,4 млрд
4. WildJam: 1,1 млрд
5. Telega.in: 0,7 млрд

3 из 5 связаны со Сбером, МТС и VK.
У WildJam маржа упала с 7,4% до 3,9%, Perfluence в убытке.

Оценка Насти

Зритель идёт за автором, а не за платформой.

• Экосистема вокруг себя: соцсети, офлайн-активности и регулярный контент, к которому аудитория привыкает
• Ставка на вирусные темы: контент, который цепляет на любой площадке: рекомендации везде похожи

Суппорт!

Будем рады поддержке и подписки на наши каналы:
• Авантина печатает - про маркетинг, блогерство, лайвстайл, агентский бизнес.
• Демидов сейчас - про путь предпринимателя, про ивенты, креативный бизнес, разборы событий и рынков.

коллеги, горячее исследование от нас с Игорем про мир блогинга ⚡️ читаем изучаем репостим!

что такое русская душа?

всем привет из Хорватии, я эту неделю изучаю местности на регате с компанией американцев

я очень давно не было в англоговорящей среде, так что прохожу рефлексию (мощную). в первую очередь о том, что такое русская душа. за 4 месяца тура Шоукейса по России я как будто разрешила себе быть на 100% русской — слушать русскую музыку, любить шашлыки и блинчики, сидеть с битч фэйс, если у меня нет настроения. все то, что я как будто отрицала в себе много лет жизни заграницей.

и так интересно просто быть вот такой, врубать пугачеву на колонке, потому что ну вы послушайте какая там душа!! как это красиво!! и сидеть переводить им смысл песни )) такой это кайф! ребята все очень хорошие, они мне нравятся, правда. но на их фоне я настолько слэвик ахахаха как вот из мемов прям, знаете))

но в этом и красота людей, правда? в том, что мы все — разные 🤍

3 неочевидные идеи маркетинга без бюджета

(и в конце — ещё один жирный подгон)

1. сериал по запуску
снимайте не что вы продаёте, а как создаёте. пускайте зрителя в процесс в реальном времени. у него появляется эмоциональная привязка к продукту — а значит, меньше барьера перед покупкой!

2. визуализация ажиотажа
кто-то имитирует очередь. кто-то нанимает промоутеров, которые ходят по тц с пакетами вашего бренда (см пример в прикрепленных видео). люди тянутся туда, где уже толпа — даже если толпу придумали вы сами))

3. приклеивайтесь к чужим инфоповодам
вышла премьера «дьявол носит prada»? коллаба с кинотеатром — qr-код на образы из фильма со скидкой. не пускают в кинотеатр — устройте свой показ в коллабе с рестораном, где есть проектор. проще привлечь внимание там, где оно уже есть, чем создавать его с нуля

бонусный: супер свежий кейс продвижения фильма «Битва моторов» — актеры Юра Борисов и Иван Янковский на день стали таксистами)) смотрите первые 2 видео во вложениях, завирусилось это жестко, просто вышка

а теперь жирный подгон

с завтрашнего дня в закрытом телеграм-канале Шоукейса Краснодара (мое шоу о женщинах в бизнесе и комьюнити по всей России) стартует 3-х дневный интенсив по механикам маркетинга без бюджета. разбираю кейсы, которые уже принесли миллионы охватов без рекламного бюджета, и даю задания, которые вы сделаете сразу (ну я надеюсь по крайней мере 🤪)

⚠️залетайте туда, кому интересно

самый важный (но и сложный) шаг в реализации любой идеи — от 0 до 1.
или история о том, как родился Шоукейс

в ноябре прошлого года у меня появилось сильное желание сделать свое.. шоу?

я даже не знала как это назвать, у меня не было формата, команды, площадки, плана. не было понимания что и как делать, а тем более уверенности, что получится.

горит только одно — идея. и на этом моменте обычно и отваливается большинство.

проекты, партнёрства, целые истории не случаются не потому, что были плохими, а потому, что кто-то сказал «давай попозже», «сейчас не время», «надо сначала всё спланировать».

а потом 9 декабря, планерка в Кофемании Lucky, где за 2 часа родился проект:
- может людей под новый год соберем? что-то сделаем?
- ну можно, а что будем делать?
- кейсы расскажем.
- а какие?
- ну просто за год.
- ну супер, давай сделаем.
так собрался первый Шоукейс. потом второй. и скоро уже пройдет третий🤪

сейчас это комьюнити женщин в бизнесе и формат, который ездит по городам России — и каждый раз я вспоминаю ту переписку и понимаю: всё это могло остаться картинкой в голове, если бы тогда мы решили «давай позже».

если вас что-то зажигает, есть идея, которая драйвит — не садитесь её планировать! сделайте сразу первый шаг, то, что можно сделать сегодня: отправьте сообщение, забронируйте дату, напишите первое слово, хоть что-то.

пс: а если ты или кто-то из твоих подруг живет в Краснодаре, то обязательно перешли ей этот пост. ближайшее шоу состоится именно там 3 октября ⚡️ и это лучший первый шаг, который ты можешь сделать.