Реклама у блогеров дорожает, а блогеры теряют доход.
Разбор рынка блогинга за 10 лет.

Продолжаю разбирать рынки, и на этот раз это рынок блогинга. Я решил разобраться как он менялся за 10 лет и менялся объем рынка.

Решил это сделать с соавтором, тем, кто больше меня в этом рынке. Разбираю вместе с Настей Авантиной: 124 тысячи подписчиков, основатель агентства Avantiina Agency, автор шоу «Шоукейс».

Рынок за 10 лет
Объем его менялся с 5 млрд в 2017 до 57 млрд в 2025. Для сравнения, мировой рынок 32,6 млрд долларов, Россия около 2%.

2016–2017
Рынок блогинга: 3–5 млрд (Dentsu Aegis).
• Ивангай: 10 млн подписчиков, реклама от 1,5 млн
• Первые агентства: «Авторские медиа», оборот 30 млн

2018
Рынок блогинга: 5 млрд (Epicstars).
• Бузова: 3,9 млн долларов, около 90% с платных постов (Forbes)

2019
Рынок блогинга: 6,8 млрд, только Instagram и YouTube (АРИР).
• Техноблогер Wylsacom: 2,7 млн долларов (Forbes)

2020
Рынок блогинга: 11,1 млрд, 63% в Instagram (АРИР).
• Тикток-дома: у Dream Team House 7,2 млн подписчиков, участники до 4 млн в месяц
• Агентство WildJam: выручка ×4,8, до 785 млн

2021
Рынок блогинга: 15 млрд (АБА).
• Ивлеева: 2,7 млн долларов, первая среди блогеров у Forbes

2022
Рынок блогинга: 12 млрд с нативной рекламой (АРИР).
• 6 марта TikTok приостанавливает публикации
• 14 марта Instagram ограничен: аудитория в день за два года 38,4 → 6,8 млн
• 1 сентября: маркировка рекламы, старт ЕРИР
• Telegram: охват в день 18% → 51% населения за 2021–2024, цена поста +38% за 2024-й и +32% за 2025-й, осенью 2025-го 46% блогерских бюджетов (Mediascope, Vinci, МТС AdTech, АБА)

2023
Рынок блогинга: 18 млрд (АРИР).
• Блиновская: обвинение в неуплате 918 млн (СК)
• Лерчек: налоговое дело на 311 млн прекращено после уплаты

2024
Рынок блогинга: 47 млрд по расширенной методике, у АКАР 58.
• YouTube: просмотр −67%, до 17 минут в день (Mediascope)

2025
Рынок блогинга: 57 млрд, +20% (АРИР).
• 1 сентября реклама в Instagram вне закона

2026
Рынок блогинга за полугодие: 25 млрд, +2% (АБА и Didenok Team).
• Telegram ограничен с февраля: 80 → 35 млн в день (Mediascope)
• VK Видео обходит YouTube: 42 против 22 млн
• Instagram снова растёт: +19% («Родная речь»), VPN у 40% опрошенных (Russian Field)
• Спрос на микроблогеров +30% в I квартале (Getblogger)

Сколько зарабатывает блогер?
В среднем 34 тысячи в месяц («Консоль», 2025): у большинства меньше, у единиц миллионы.

Реклама по размеру блога в месяц, наша с Настей оценка:
• до 1 тыс. подписчиков → бартер, 0–5 тыс. ₽
• до 5 тыс. → 5–20 тыс.
• до 10 тыс. → 15–50 тыс.
• до 50 тыс. → 40–150 тыс.
• до 100 тыс. → 100–300 тыс.
• до 500 тыс. → 300 тыс. – 1 млн
• от 1 млн → от 1 млн

Сколько блогеров в РФ
• 1,3 млн с аудиторией от 2 тысяч (оценка НАБ, 2022), из них около тысячи миллионников. В реестре РКН 168 тысяч страниц.
• Почти 60% россиян пробовали вести блог, живут с него 6% (опрос VK Видео и Hate).

Пять бизнесов блогеров (выручка за 2025, ФНС)
1. Энергетики Lit Energy, совладелец Литвин: 13 млрд, прибыль −39%
2. Косметика Pusy Илоны Дрожь: 2,8 млрд
3. «Ачетыре» Влада А4, контент и реклама канала: 651 млн
4. Лимонады «Река», совладелец Дукалис: 121 млн
5. Косметика LUVU Кати Голден: 121 млн, в убытке
Сжались: Letique Лерчек 2,9 млрд → 186 млн, «Коленки пчелы» 2,8 млрд → 148 млн.

Пять агентств и платформ (выручка юрлиц за 2025, ФНС)
1. Perfluence (Сбер): 3,9 млрд, ещё за 2024-й
2. Didenok Star (51% у VK): 2,5 млрд
3. Getblogger (МТС): 2,4 млрд
4. WildJam: 1,1 млрд
5. Telega.in: 0,7 млрд

3 из 5 связаны со Сбером, МТС и VK.
У WildJam маржа упала с 7,4% до 3,9%, Perfluence в убытке.

Оценка Насти

Зритель идёт за автором, а не за платформой.

• Экосистема вокруг себя: соцсети, офлайн-активности и регулярный контент, к которому аудитория привыкает
• Ставка на вирусные темы: контент, который цепляет на любой площадке: рекомендации везде похожи

Суппорт!

Будем рады поддержке и подписки на наши каналы:
• Авантина печатает - про маркетинг, блогерство, лайвстайл, агентский бизнес.
• Демидов сейчас - про путь предпринимателя, про ивенты, креативный бизнес, разборы событий и рынков.