AV3.STUDIO | Наши новости

Мягкий CTA: как попросить подписаться, не выглядя продаваном

Знаете, почему девяносто процентов блогеров звучат как телемагазин на диване? Они просят подписаться так, будто продают пылесос за три тысячи девятьсот девяносто девять.

Я проанализировал исследование HubSpot за 2023 год. Мягкие призывы работают на 48 процентов эффективнее агрессивных. Особенно для вашей аудитории профессионалов, которые ценят экспертность, а не навязчивость.

Вот что я рекомендую. Вместо "подпишитесь прямо сейчас" дайте причину остаться. Например: "Каждую среду делюсь кейсами, которые вы сможете применить на следующем ивенте". Конкретика плюс польза.

Второй прием - это вопрос вместо приказа. "Хотите получать чек-листы для организации мероприятий?" звучит дружелюбнее, чем "жмите на колокольчик".

И мой любимый — социальное доказательство. "Три тысячи ивент-менеджеров уже используют мои шаблоны" работает лучше любых уговоров.

Кстати, если вы дочитали до этого момента, значит, мягкий подход уже работает. Подписывайтесь, чтобы не пропустить разбор, как Amazon увеличил конверсию на двадцать три процента, просто изменив формулировку кнопки.

#маркетинг
#контентмаркетинг
#SMM
#копирайтинг
#продвижение

«Нельзя делать вебинар вечером» — рассказываем, когда можно

Кто из вас проводил вебинар в восемь вечера и потом думал — где все люди? Я считаю, что время проведения онлайн-событий критически важно, и сейчас объясню почему.

Исследование платформы GoToWebinar показало: самая высокая посещаемость у вебинаров, которые стартуют с десяти до одиннадцати утра и с двух до трех дня. После шести вечера посещаемость падает на сорок процентов. Если только ваша ЦА не домохозяйки, конечно.

Почему так происходит? В рабочее время вы конкурируете с планерками и дедлайнами. Вечером — с семьей, сериалами и желанием просто отдохнуть. Угадайте, что выбирает ваша аудитория?

Я рекомендую золотой стандарт: вторник, среда или четверг с одиннадцати до двенадцати дня. Исследование компании ON24 подтверждает — это пик активности корпоративной аудитории.

Подписывайтесь на канал — здесь я делюсь только работающими инсайтами из event-индустрии. Без воды, только практика.

#вебинар
#онлайнсобытие
#digitalмаркетинг
#eventменеджмент
#бизнесинсайты

«Люди не смотрят дольше 3 минут» — а вот данные YouTube Analytics

Знаете, каждый раз, когда слышу фразу "люди не смотрят дольше трех минут", у меня дергается глаз. Потому что YouTube Analytics говорит совсем другое.

Я изучил данные от Wistia, и вот что обнаружил. Вовлеченность видео от одной до пяти минут различается незначительно. А падает она резко только после пяти минут.

Но вот парадокс. У коротких видео процент досмотра выше, но это не значит, что они эффективнее. Смотрите сами - видео длительностью тридцать-шестьдесят минут имеют вовлеченность в два раза ниже, чем трехминутные. Но общее время просмотра у них в десять раз больше!

А для нас, event-менеджеров и маркетологов, это золото. Потому что YouTube продвигает именно по времени просмотра, а не по проценту досмотра.

Мой совет - сосредоточьтесь на том, что хотите сказать, а не на хронометраже. Но ключевые мысли обязательно размещайте в начале. Потому что даже у самых вовлекающих видео максимальная досматриваемость - пятьдесят процентов.

Подписывайтесь, если хотите больше инсайтов без воды и мифов.

#маркетинг
#видеомаркетинг
#YouTube
#контентмейкинг
#аналитика

Слайд «заглушка» против внезапного чёрного экрана

Вы когда-нибудь видели, как ваш спикер судорожно тыкает в ноутбук, а на экране красуется рабочий стол с папкой «Новая папка два»? Я считаю, что это классика корпоративных мероприятий, которая портит впечатление от любого события.

Сегодня расскажу про слайд-заглушку — простой инструмент, который спасет вашу презентацию от неловких моментов.

Что это такое? Обычный слайд с логотипом компании или темой выступления, который показывается до начала и в паузах, а также ставится как обои на рабочий стол. Никаких технических окон, никакого хаоса на рабочем столе.

Исследование Microsoft показало, что зрители формируют мнение о презентации за первые тринадцать секунд. А что они видят? Правильно — черный экран или того хуже, переписку спикера в Telegram.

Я рекомендую всегда готовить заглушку заранее. Поставьте ее первым слайдом, дублируйте в середине для технических пауз. Поверьте, это работает лучше любого тимбилдинга — аудитория сразу понимает, что здесь все под контролем.

И помните: дьявол кроется в деталях, особенно когда эти детали проецируются на трехметровый экран перед сотней гостей.

Подписывайтесь, если хотите больше лайфхаков для безупречных корпоративных событий!

#презентация
#корпоративныемероприятия
#publicspeaking
#лайфхаки
#профессионализм

Как спасти трансляцию, если пропал интернет

Представьте: идет важная трансляция вашей конференции, тысяча человек онлайн, и тут — бац! — интернет отваливается. Знакомо? Я расскажу, как этого избежать.

По данным Cisco, даже в крупных бизнес-центрах стабильность соединения не превышает девяносто пять процентов. Это значит, что каждое двадцатое мероприятие под угрозой.

Один из вариантов подстраховки - LTE-бэкап. Это когда у вас есть резервный канал через мобильный модем. Важно - не через телефон, а через отдельное устройство, в котором установлена SIM карта.

Это НЕ подойдет для профессиональных трансляций, потому что невозможно быстро переключить всю пультовую да и канала не хватит. Но вот в ситуациях, когда вы самостоятельно вещаете через вебинарную платформу - то, что нужно.

По опыту скажу - главное не забывать пополнять баланс этой сим карты. И за день до эфира проверять, что все работает. 1000 рублей в месяц это не много.

А репутационные потери вообще не измерить деньгами — вы же не хотите зависнуть на важном мероприятии на полуслове перед всеми партнерами?

Я регулярно делюсь фишками про организацию безупречных корпоративных событий. Подписывайтесь, если не хотите краснеть перед руководством за технические накладки.

#трансляция
#онлайнмероприятие
#интернет
#техническаяподдержка
#вебинар

Хитрый опрос «когда вы нас покинете?» (и зачем это нужно)

Знаете, какой вопрос сильно вовлекает? «Когда вы планируете уволиться?» Да-да, вы не ослышались. И сейчас объясню, почему это гениально.

Представьте: финал мероприятия, все расслаблены, и тут я выхожу с микрофоном: «Поднимите руку, кто уйдет из компании в ближайшие три месяца». Тишина. «А в ближайший год?» Пара рук и то в шутку. «А кто останется здесь на пять лет?» Лес рук!

Знаете, что происходит в этот момент? Публичное обещание. Роберт Чалдини в книге «Психология влияния» доказал: когда человек публично заявляет о намерении, вероятность его выполнения растет на семьдесят процентов.

Фишка в том, что это не опрос — это якорение. Человек сам себе говорит: «Я здесь надолго». И мозг начинает искать подтверждения этому решению. Чистая поведенческая экономика, за которую Канеман получил Нобелевку.

Попробуйте на следующем тимбилдинге. Только подайте это с юмором, не как допрос следователя. И увидите магию.

Подписывайтесь — расскажу еще десяток таких неочевидных инструментов для ваших мероприятий.

#мотивация
#тимбилдинг
#психология
#лидерство
#управлениекомандой

Как превратить Q&A в шоу, а не в скуку

Знаете, что убивает любое корпоративное мероприятие быстрее, чем отключение кондиционера в июле? Скучная сессия вопросов и ответов!

Я провел больше трехсот ивентов и точно знаю — девяносто процентов таких сессий проходят по одному сценарию: неловкая тишина, потом вопрос от того самого коллеги, который спрашивает всегда и везде.

Как это исправить? Три проверенных приема.

Первый — разогрев! За пять минут до сессии запустите в чат анонимный опрос с провокационным вопросом. Люди расшевелятся, и по данным Event Manager Blog, вовлеченность вырастет на сорок процентов.

Второй — подсадные утки. Да-да, я серьезно! Попросите двух-трех коллег заранее подготовить острые вопросы. Это как первый человек на танцполе — за ним потянутся остальные.

Третий — геймификация. Я всегда объявляю приз за лучший вопрос. Подойдет даже сертификат на кофе. Harvard Business Review подтверждает: игровые механики повышают участие на шестьдесят процентов.

И главное — модератор должен быть живым человеком, а не роботом с карточками! Шутите, реагируйте, провоцируйте дискуссию.

Хотите больше фишек для незабываемых ивентов? Подписывайтесь — я делюсь только тем, что реально работает!

#корпоратив
#ивенты
#тимбилдинг
#eventmanagement
#геймдификация

«Кто-нибудь меня слышит?» — как не начинать эфир

Если хотите, чтобы ваши онлайн-мероприятия запомнились как катастрофа, то начинайте каждый эфир с фразы «Кто-нибудь меня слышит?». Но если цель другая, то я расскажу, как делать правильно.

Исследование Microsoft показало, что у современного человека концентрация внимания составляет всего восемь секунд. За это время вы должны зацепить аудиторию, а не выяснять технические подробности.

Я рекомендую подготовить три варианта начала. Первый — если техника работает идеально. Второй — если есть небольшие проблемы. Третий — если всё идет совсем не по плану, но вы остаетесь профессионалом.

Вместо «Меня слышно?» начните с сильного утверждения. Например: «Через пятнадцать минут вы узнаете три способа увеличить вовлеченность сотрудников на двадцать процентов». Согласно данным Эдельман, такой подход увеличивает удержание аудитории на тридцать процентов.

Я считаю, что техническую проверку нужно делать заранее, а эфир начинать с ценности для зрителя. Подписывайтесь, если хотите больше секретов успешных корпоративных мероприятий без технических накладок.

#онлайнмероприятия
#публичныевыступления
#корпоративныесекреты
#эффективнаякоммуникация
#вовлеченностьсотрудников

Топ-3 бесплатных телесуфлера прямо в браузере

Коллеги, если вы до сих пор записываете корпоративные видео без телесуфлера, я понимаю почему ваш CEO забывает половину важной информации на камеру.

Сегодня расскажу про основные фишки работы с телесуфлером. Итак, поехали.

По-первых, сразу рекомендация. easyprompter.com - простой удобный и работает в браузере. Мы в студии используем именно его. Интерфейс интуитивный, можно регулировать скорость прокрутки, размер текста, даже цвет фона настроить.

Знаю, что многие думают: телесуфлер сделает речь неестественной. Это миф! Исследование Университета Южной Калифорнии показало - зрители не замечают использование телесуфлера в записанных видео. Причина простая - вы можете сфокусироваться на то, КАК говорить, а не том, ЧТО говорить. Потому что весь текст у вас уже написан.

Да, в прямом эфире с ним сложно - нужна практика. У нас лишь несколько клиентов могут работать с суфлером на прямых эфирах и все они - спикеры, прошедшие специальную подготовку.

Для остальных же - это дело 10 минут для обучения. И для записи корпоративного контента это именно то, что нужно. Можете переснять, отрепетировать, добиться идеального результата.

Ваши спикеры будут благодарны, а контент станет профессиональнее. Подписывайтесь - делюсь проверенными инструментами для event-менеджеров.

#видеомаркетинг
#корпоративноевидео
#телесуфлер
#контентмаркетинг
#бизнессоветы

Что говорить, если зритель пишет «скукота» в чате прямого эфира

Опять кто-то написал "скукота" в чате? Не спешите банить и впадать в панику. Я считаю, что это отличная возможность развернуть ситуацию в вашу пользу.

Первое правило - никогда не игнорируйте такие комментарии. Исследования Стэнфордского университета показывают: когда спикер реагирует на негатив, вовлеченность аудитории возрастает на тридцать процентов.

Вот три фразы, которые я рекомендую:

"Спасибо за честность! А что бы сделало эту тему интереснее для вас?" Поверьте, девяносто процентов зрителей начнут предлагать идеи. Не на все надо откликаться, но у вас появляется новое пространство для взаимодействия с аудиторией.

"Понимаю, не всем зайдет корпоративная аналитика в понедельник утром. Но через три минуты будет кейс, который сэкономит вам полмиллиона рублей." Конкретика работает безотказно.

"А вы знали, что слово скукота появилось только в девятнадцатом веке? Кстати, о трендах..." И плавно возвращаетесь к теме. Любая "сшибка" или слегка абсурдный заход прекрасно работают.

Помните: негативный комментарий - это не враг, а индикатор. Он показывает, где вы теряете аудиторию. И самое время с ней взаимодействовать, чтобы не терять ее еще больше.

Хотите больше лайфхаков для корпоративных ивентов? Подписывайтесь, и ваши мероприятия точно не назовут скучными.

#коммуникации
#психология
#работасаудиторией
#лайфхаки
#брендинг

В августе наша команда реализовала крупный проект по организации научной онлайн-лекции с известным нейробиологом Вячеславом Альбертовичем Дубыниным. Мероприятие прошло в Москве на площадке Сфера в Парке Горького, тема обсуждения — "Мозг, лень и стремление к комфорту". Задача стояла непростая: объединить качественную научную презентацию и современный формат онлайн-трансляции. Мы обеспечили полную техническую поддержку: профессиональный звук, настройку освещения, многокамерную съёмку и прямую трансляцию на платформу МТС-Линк.

Основная идея лекции — разобраться, почему человек ленится, есть ли у этого природные объяснения и как наш мозг "решает", когда действовать, а когда притормозить. Профессор рассказал, что лень — вовсе не безделие, а работа глубинных нейронных систем, появившихся ещё у доисторических животных. Экономия энергии — один из базовых законов выживания, и мозг часто предпочитает путь наименьшего сопротивления, даже если он не всегда выгоден в перспективе.

Для раскрытия темы мы позаботились о максимальной наглядности: графики, примеры из повседневной жизни и простые формулировки сложных понятий. Была детально разобрана работа лобной коры — та самая часть мозга, которая отвечает за концентрацию, планирование, усилия и, по сути, "борется" с ленивыми программами древнего мозга. Особый акцент сделан на том, как цифровая среда подрывает эти функции: мозгу трудно оставаться сосредоточенным, когда вокруг тысячи уведомлений и быстрая смена экранов.

Одной из сложностей при подготовке был баланс между глубокой научной информацией и доступным, живым языком. Нам важно было сохранить авторский стиль Дубынина, но при этом сделать материал понятным широкой аудитории. Кроме того, мы столкнулись с задачей синхронизации звука, нескольких видеопотоков и слайдов презентации — необходимо было отрабатывать в реальном времени, без права на пересъёмку. Команда справилась без срывов: работа шла как единый механизм.

Результатом стал живой и познавательный эфир, который посмотрели более 250 человек офлайн и около 500 зрителей онлайн. Мы получили множество отзывов с благодарностью за интересный подход, удобный формат подачи и практические советы. В завершение Дубынин подчеркнул, что каждый человек может развивать свой мозг и повышать устойчивость к отвлекающим факторам — даже если кажется, что “сил нет”.

Благодарим всю техническую команду, а также зрителей, которые активно участвовали в обсуждении, делились инсайтами и задавали вопросы. Мы верим, что такие форматы — это не просто лекции, а проводники в мир науки, где каждый может узнать что-то важное о себе.

#наука
#мозг
#онлайнлекция
#нейробиология
#психология

Спонтанный конкурс: розыгрыш призов без юридической головной боли

Как мы проводили розыгрыш призов для одной крупной компании и чуть не попали на судебный иск. Расскажу подробности.

Я работаю с ивентами десять лет и знаю — спонтанные конкурсы это кошмар любого организатора. Вроде хочется порадовать гостей айфоном или путешествием, но потом начинается: "А где положение о конкурсе?", "А налоги кто платит?", "А регистрация в Минюсте?"

Я рекомендую схему, которую использует Яндекс и Сбер на своих мероприятиях. Делаете не розыгрыш, а викторину с вознаграждением за участие. Юридически это совсем другая история!

Главные правила: приз не должен превышать четыре тысячи рублей, победитель определяется знаниями, а не случаем, и обязательно фиксируйте передачу приза — просто селфи с победителем достаточно.

Кстати, по данным Event-маркетинговой ассоциации России, семьдесят процентов компаний нарушают законодательство при проведении розыгрышей. А штрафы, между прочим, до пятисот тысяч рублей!

Я регулярно делюсь фишками, которые спасут вас от юридических проблем и репутационных рисков. Подписывайтесь, если не хотите, чтобы ваш ивент запомнили проверкой ФНС, а не классной программой!

#ивенты
#розыгрыши
#маркетинг
#юридическаябезопасность
#бизнес

Свет-треугольник за 45 сек: ставим три источника без киношки

Признавайтесь, сколько раз ваше корпоративное мероприятие страдало от того, что спикер выглядел как персонаж из фильма ужасов? Я покажу, как поставить профессиональный свет за сорок пять секунд без всяких киношных заморочек.

Итак, запоминайте формулу "свет-треугольник" — это база, которую используют девяносто процентов профессиональных операторов по данным Американской гильдии кинооператоров.

Первый источник — ключевой свет. Ставлю его под углом сорок пять градусов от камеры. Это может быть обычная кольцевая лампа или даже окно. Главное — он дает основное освещение лица спикера.

Второй — заполняющий свет с противоположной стороны. Я использую любой мягкий источник. Он убирает жесткие тени, и ваш CEO не будет похож на злодея из бондианы. Идеально, если у вас есть цветная лампа. Тогда это будет еще симпатичнее.

Третий — контровой свет сзади. Лампа за спиной спикера отделит его от фона. Вуаля — объем есть, картинка дорогая, бюджет — копеечный.

Кстати, по исследованию EventMB, качественное освещение повышает вовлеченность аудитории на тридцать семь процентов. Я считаю, это веский аргумент потратить минуту на настройку света вместо того, чтобы потом переснимать весь контент.

Подписывайтесь, если хотите, чтобы ваши корпоративные видео выглядели на миллион, а стоили как кофе-брейк.

#видеопродакшн
#корпоративноевидео
#освещение
#контентмаркетинг
#лайфхаки

Анти-эхо: быстрый тест clap-check

Выходите на сцену. Хлопаете в ладоши и ... Слышите это глухое "бух" вместо звонкого хлопка? Поздравляю, вы только что провалили главный тест любого ивент-менеджера!

Я серьезно. Этот простой трюк спас репутацию сотен мероприятий. И сейчас я научу вас, как за пять секунд понять, превратится ваша конференция в акустический кошмар или нет.

Представьте: выходит ваш CEO на сцену, начинает говорить, а из динамиков... эхо, как в пещере. Знакомо? По данным Event Manager Blog, семьдесят процентов корпоративных мероприятий страдают от плохой акустики.

Так вот, я всегда использую clap-check. Встаете в разных точках зала и хлопаете. Один раз. Резко.

Если звук чистый и быстро затухает — отлично. Если слышите эхо или звук "плавает" больше секунды — срочно нужны звукопоглощающие панели или хотя бы тяжелые шторы.

Кстати, знаете, что делают профи из международной ассоциации ILEA? Они проверяют акустику не только хлопками, но и щелчками пальцев на разной высоте. Потому что голос спикера звучит на разных частотах.

Я как-то игнорировала этот тест. Результат? Двести человек не расслышали половину презентации о новой HR-стратегии. Отзывы были... скажем так, красочные.

Запомните: пять секунд на clap-check экономят часы извинений перед руководством.

Подписывайтесь, если хотите больше инсайдов, которые реально работают. В следующем ролике расскажу, почему восемьдесят процентов компаний неправильно расставляют микрофоны.

#eventmanagement
#corporateevents
#soundcheck
#conferenceplanning
#eventprofs

Как превратить скучный график в историю (мини-анимация)

Большинство участников ивента забывают про что была речь через час. Потому что люди показывают график с двадцатью столбиками и думают, что все поняли их гениальную идею.

Я расскажу, как превратить скучные цифры в историю, которую запомнит даже ваш CEO после пятого совещания за день.

Первое — забудьте про все данные сразу. Серьезно! Люди запоминают максимум три ключевых цифры из презентации. ТРИ! Поэтому я выбираю одну главную мысль и строю вокруг нее сюжет.

Например, вместо "Вовлеченность выросла на тридцать семь процентов" я говорю: "В январе каждый третий сотрудник игнорировал корпоративные мероприятия. Сегодня — очередь на участие".

Видите разницу? Это уже мини-драма с хеппи-эндом!

Второе — добавьте движение. Статичный график — это смерть внимания. Я использую простую анимацию: линия растет постепенно, столбики появляются по одному. Дэн Роэм в книге "Визуальное мышление" доказал — движущиеся объекты удерживают внимание на восемьдесят процентов дольше.

И третье — мой любимый прием — добавьте персонажа. Серьезно, даже простая иконка человечка, который карабкается по графику роста, делает данные человечными.

Кстати, если вы думаете "это же детский сад" — компания Spotify именно так презентует квартальные отчеты инвесторам. И их презентации стали эталоном в индустрии.

Попробуйте на следующей встрече. Гарантирую — ваши графики запомнят.

Подписывайтесь — покажу, как делать презентации, от которых не засыпают.

#презентации
#сторителлинг
#визуализацияданных
#бизнескоммуникация
#эффективныеслайды

Невидимый водяной знак: защита слайдов за 10 сек

Что общего у вашей презентации и дорогой сумки? Обе могут стать жертвой подделки. Только вот сумку хотя бы неловко носить на той же конференции.

Я каждый месяц вижу, как чьи-то слайды всплывают в чужих презентациях. Особенно обидно, когда ваши наработки для корпоративного мероприятия вдруг оказываются у конкурентов в докладах на каком-нибудь VIDMK.

Поэтому я всегда добавляю невидимый водяной знак. Это занимает десять секунд, но работает как страховка. В PowerPoint заходите во вкладку "Дизайн", выбираете "Формат фона", добавляете текстовый водяной знак с названием вашей компании. Ставите прозрачность на девяносто пять процентов.

Microsoft в своем исследовании две тысячи двадцать третьего года подтвердили: семьдесят процентов корпоративного контента используется без разрешения. Я проверил на своих презентациях — водяной знак реально останавливает любителей чужого. Никто не хочет светить ваш бренд на своих слайдах.

Кстати, для внутренних HR-презентаций я делаю знак чуть заметнее — это повышает вовлеченность. Сотрудники видят бренд компании и чувствуют причастность. Такой простой нейромаркетинг.

Если вы тоже устали делиться слайдами и переживать за их судьбу — подписывайтесь. Я регулярно делюсь такими быстрыми решениями для ивент-менеджеров и маркетологов. В следующем ролике покажу, как сделать интерактивный QR-код прямо в презентации.

#маркетинг
#презентация
#PowerPoint
#корпоративнаякультура
#водянойзнак