«Люди не смотрят дольше 3 минут» — а вот данные YouTube Analytics

Знаете, каждый раз, когда слышу фразу "люди не смотрят дольше трех минут", у меня дергается глаз. Потому что YouTube Analytics говорит совсем другое.

Я изучил данные от Wistia, и вот что обнаружил. Вовлеченность видео от одной до пяти минут различается незначительно. А падает она резко только после пяти минут.

Но вот парадокс. У коротких видео процент досмотра выше, но это не значит, что они эффективнее. Смотрите сами - видео длительностью тридцать-шестьдесят минут имеют вовлеченность в два раза ниже, чем трехминутные. Но общее время просмотра у них в десять раз больше!

А для нас, event-менеджеров и маркетологов, это золото. Потому что YouTube продвигает именно по времени просмотра, а не по проценту досмотра.

Мой совет - сосредоточьтесь на том, что хотите сказать, а не на хронометраже. Но ключевые мысли обязательно размещайте в начале. Потому что даже у самых вовлекающих видео максимальная досматриваемость - пятьдесят процентов.

Подписывайтесь, если хотите больше инсайтов без воды и мифов.

#маркетинг
#видеомаркетинг
#YouTube
#контентмейкинг
#аналитика