Архитектура притяжения

В «Главном» пройдет бизнес-завтрак «Маркетинг загородных проектов и территорий»

Ural Marketing Community и Ural Glamping Community организуют встречу для всех, кто занимается загородным отдыхом.

Спикеры:

— директор по маркетингу и рекламе гостиничной управляющей компании USTA Management Анастасия Волегова с темой «Маркетинг возвращаемости: как загородному отелю работать не только на первый визит»

— CEO группы компаний «О'Смысле» и CEO архитектурного бюро LH47, сооснователь сообщества Ural Marketing Community Никита Гринь с темой «Эмоции вместо квадратных метров»

— специалист отдела маркетинга ландшафтного отеля VERT Дарья Шевякова с выступлением «Контент, который продает без продаж: соцсети и позиционирование загородного отеля в 2026»

— руководитель отдела маркетинга семейного курорта «Утес» Мария Климова с темой «80 лет заботы. Олл инклюзив по-уральски — объединяем традиции оздоровления, новый формат загородного размещения и отдых для всех поколений»

— основатель бизнес-сообщества предпринимателей в сфере загородного отдыха и экотуризма макрорегиона Большой Урал Евгения Федорова с выступлением «Как развивается рынок глемпингов и загородного отдыха на Урале».

3 июня, 10:00. Боевых Дружин, 20. Регистрация по ссылке.

Курорты в Сочи и Баку: «Атлас Девелопмент» и Agalarov Development запускают совместные проекты

«Атлас Девелопмент» и Agalarov Development договорились строить курортную недвижимость вместе. Компании объединяют усилия, чтобы запустить сразу три крупных проекта: два в Сочи и один в Баку на территории города-курорта Sea Breeze.

Первый объект — гостиничный комплекс BENEFIT Sochi Sea Breeze в центре Сочи (3000 кв. м). Это камерный формат на 50 номеров с готовой дизайнерской отделкой. Сдать его планируют уже в декабре 2026 года.

Второй проект значительно масштабнее. BENEFIT Collection Sky Breeze Sochi (41 500 кв. м) появится в Горной Олимпийской деревне на высоте 1100 метров. Здесь разместят 272 сервисных апартамента, а вокруг создадут полноценную инфраструктуру:
— большой всесезонный термальный комплекс (почти на 10 тысяч «квадратов»)
— SPA, фитнес и клинику превентивной медицины
— рестораны и пространства для семейного отдыха.

Первые корпуса в горах обещают доделать к концу 2027 года. В будущем на территории сочинских проектов могут появиться рестораны AGALAROVREST и фитнес-клубы Crocus Fitness. Что касается третьего проекта — на побережье Каспия в Баку — его детали пока прорабатываются.

По словам президента Agalarov Development Эмина Агаларова, останавливаться на этих городах партнеры не планируют. Сейчас девелоперы присматривают площадки для новых проектов в Москве, Петербурге и Геленджике.

Генеральный директор LH47 Екатеринбург Никита Гринь присутствовал на презентации проектов и делится впечатлениями:

Я горд, что наш уральский девелопер стремительно развивается в других регионах, еще и создавая такие масштабные проекты, которые задают новую планку в курортной независимости не только на российском, но и на мировом рынке. Желаем успехов в реализации проекта, сомнений нет, что все будет сделано на высшем уровне!

Фото: Айгуль Сабирова

«Ограничения — не всегда про проблемы рынка, но чаще про призму восприятия креатора»: Мария Кара, Бюро Сучкова

Публикуем разговор с Марией Кара, руководителем отдела стратегий Бюро Сучкова. В материале читайте о том, почему ограниченные бюджеты могут стимулировать креативность, нужны ли девелоперу нейросети для генерации контента, а также о том, как грамотно отслеживать пользовательский опыт.

Читайте по ссылке.

#Индустрия

«Правит себестоимость»: конспект бизнес-завтрака «Создавая отличие»

На вчерашней встрече от бюро LH47 обсуждались кризис уникальности, реальные боли сегодняшних покупателей жилья и новые тренды в сервисах для резидентов. Делимся главным — фото с завтрака ищите по ссылке.

Рынок наводнили однотипные проекты. Девелоперы копируют проверенные концепции конкурентов и отказываются от сложных архитектурных решений из-за страха финансовых потерь.

Многие девелоперы не занимаются изучением того, что хотят потенциальные клиенты, а копируют объекты друг друга.

— Анастасия Полухина, директор по продукту Гринвич Недвижимость

Застройщики максимально сократили сроки проектирования. Высокая кредитная ставка и финансовая нагрузка заставляют девелоперов максимально сокращать сроки проектирования.

Что бы мы с вами ни делали, эффективнее всего строить прямоугольники и квадраты. [Рынком] правит себестоимость.

— Александр Щепкин, глава коммерческого департамента Синара-Девелопмент

Не существует такого софта и таких подходов, которые позволят сделать качественный мастер-план за один месяц.

— Андрей Шушлебин, директор проектной мастерской по разработке концепций ИКП «Атом»

Реальная «боль» покупателей жилья — качество строительства. Участники встречи признали, что застройщики экономят на масштабных социологических исследованиях. Однако клиент стал требовательнее — выяснилось, что покупатели устали от навязанных «маркетинговых фишек». Главным запросом стало высокое качество строительства.

Обнимайте своего клиента, слушайте его, находите ресурсы.

— Елена Ростилова, продуктолог УГМК-Застройщик

Малоэтажность как осознанный приоритет: профайл Апри

Группа компаний «АПРИ» — челябинский застройщик, основанный в 2014 году. Сейчас он представлен в пяти регионах помимо домашнего: Екатеринбурге, Владивостоке, Ростовской области, Ленинградской области и Ставропольском крае.

Отличительная особенность большинства жилых проектов Апри — малоэтажность и ощущение загородной жизни. Об этом, а также о заложенных в комплексы ценностях и отличиях рынка Екатеринбурга мы узнали у Анны Овакимян, PR-менеджера Апри.

«Создавая отличие»: как прошел бизнес-завтрак от бюро LH47

На сегодняшней встрече в ресторане Gavi встретились коммерческие директоры, продуктологи, маркетологи и архитекторы крупнейших екатеринбургских застройщиков и компаний.

Благодарим наших спикеров и партнеров за живую дискуссию и продуктивное утро — Синара-Девелопмент, УГМК-Застройщик, Гринвич Недвижимость, «Атом», СКМ Девелопмент, Акура-С, MORGULEC interior и Бюро Сучкова.

Фото доступны по ссылке.