Вышли мои комментарии для РБК Трендов о новой реальности инфлюенсеров

«Романтический этап, когда контент делали ради самовыражения и свободы, завершается — ему на смену приходит профессионализация»

«В 2025 году блогеры получили отдельный код ОКВЭД — государство признало создание контента самостоятельным видом деятельности. При этом, по оценкам самих участников рынка, полноценно зарабатывают творчеством порядка 1% создателей. Для остальных это остается дорогостоящим хобби».

«Инфлюенсер-одиночка, управлявший массой слабых связей, уступает место творцу — лидеру сообщества. Ключевой актив теперь — глубина контакта и доверие, а чистый охват отходит на второй план»

И сюда добавили мои комментарии, которые я думал сгинут в какой-нибудь из экспертно-аналитических записок.

• «За четыре года российская аудитория пережила три волны вынужденной пересборки цифрового уклада — блокировку Instagram и Facebook в 2022-м, замедление YouTube в 2024-м, ограничения Telegram в 2026-м. Третий слом самый болезненный: он бьет по Telegram, вокруг которого за четыре года сложилась полноценная российская экономика блогеров и брендов»

• «От этих пересборок люди очень устали — и творцы тоже, — подчеркнул он. — Если раньше хотелось творческих вызовов, то теперь, как говорят сами инфлюенсеры, "хочется зарплату", понятных задач с регулярными выплатами».

• «Даже большая накопленная аудитория не страхует от потери рекламодателей и моментального исчезновения. Нестабильность дохода становится главным источником стресса — и одновременно главным двигателем профессионализации»

ps академическая статья по этой теме по плану должна выйти в хорошем журнале до конца года