Тем временем в соцсетях происходит какое-то безумие в классическую эпоху по поводу рекламы букмекерского приложения с (по большей части) голой Сидни Суини в разной спортивной экипировке.

Многие, в том числе некоторые профессиональные спортсменки, осудили ролик за объективацию женщины в маркетинге преимущественно мужского продукта и в целом сомнительное изображение женщины в спорте. И даже предложили альтернативу в виде нарезки выступлений реальных спортсменок – мол, вот как женщины в спорте выглядят на самом деле.

Другие, напротив, кинулись яростно защищать Суини, оперируя формально феминистскими аргументами о свободе распоряжаться своим телом (зачастую применяемыми по недопониманию или совсем in bad faith). Один из этих аргументов – про обложки журнала ESPN, где спортсменки тоже показаны без одежды, – привела и сама Суини, но затем удалила пост.

Попробую разобрать пирамиду мыслей, которые у меня появились после чтения этих споров.

На самом поверхностном уровне и объективация, и сексуализация, которые и без того десятилетия сопровождают женщин в спорте, тут очевидны. Все контрпримеры выглядят очень слабо. Да, ESPN может выложить обложку с голой Сереной Уильямс или Рондой Роузи, но обнажение – это не обязательно сексуализация, и у ESPN именно этот случай – взгляд камеры явно наслаждается красотой атлетически выстроенного тела, но позы и антураж никак не намекают, что это сексуальный объект.

Или, скажем, многие приводят в пример провокационные фотографии Сабрины Карпентер – и тоже стреляют в молоко. О Сабрине, конечно, ведутся споры и среди феминисток, но в целом понятно, что её перформансы – постироничное художественное высказывание, которое и предполагается истолковывать диаметрально противоположными способами. А это далеко не то же самое, что незамысловатая реклама ставок с довольно очевидной (мужской) аудиторией.

При этом есть ощущение, что на общем фоне сексуализации в медиа (медиа в широком смысле; в голливудских фильмах секса, как известно, стало меньше, но странно мерить температуру по устаревающему Голливуду, когда настоящими символами эпохи стали Инстаграм и Онлифанс, и секс как продавал, так и продолжает продавать) случай Суини слишком мелкий и обыденный, чтобы уделять ему такое внимание. Плюс обсуждение проблематичности ролика зачастую выливается в обсуждение внешности конкретной женщины (и это, к сожалению, происходит едва ли не при каждом массовом обсуждении женщины, вне зависимости от сторон, – что с Виленской, что с Гретой Тунберг), которое уж точно не приносит пользы феминизму.

Но в то же время ещё более очевидно, что такая реклама с участием одной из главных мировых кинозвёзд – очередной символ правого поворота, нарастающей фашизации общества, стремления многих людей, преимущественно мужчин, к прошлому с его чёткими гендерными ролями и повсеместным мэйлгейзом. И если даже сам по себе ролик и правда не имеет особого значения, то откат, который он символизирует, пугает совершенно оправданно.

Словом, это just another brick in the wall