Як ми вклали в SEO-шку $300 тис. і що з цього вийшло

Нещодавно мені написав один із підписників.
У хлопців SEO-компанія, і вони стежать за Editorial.Link.
Питання було про те, як ми робимо SEO, яка в нас команда.

За 2 роки Editorial вийшов у топи за багатьма конкурентними запитами, такими як link building agency, link building service, і зараз є джерелом для LLM-ок.

Я сформулював кілька принципів успішності цього проекту.

Фокус фаундера

Хоча всю основну роботу робив наш SEO TL Олександр, я був постійно залучений - ідеями, контактами, порадами.

Коли люди не бачать вашого особистого фокуса, не бачать залучення, вони з часом теж втрачають фокус, розуміючи, що проєкт не такий вже важливий для вас.

Делегування - чудова річ. Але люди мають знати, що вам не байдуже, ви живете цим проєктом і тримаєте руку на пульсі.

Використовуйте чужу експертизу

За 2 роки, поки просувався Editorial.link, ми замовили 3 аудити в сторонніх підрядників. Один із останніх SEO-аудитів був у SEOProfy.

Я не вважаю себе крутим SEO-шником. І вчу інших: використовуйте чужу експертизу, ви не можете бути сильними у всіх аспектах.

Переймаючи чужий досвід — розвиваєтесь і отримуєте результати швидше. Перемагає не найрозумніший, а той, хто доходить до результату.

Тематичний авторитет, та постійне покращення контенту

В рамках Editorial.Link ми пишемо лише про лінкбілдинг.

Моніторимо соцмережі, медіа, знаходимо нові дослідження та постійно оновлюємо статті.
Намагаємося писати глибокі статті, рясно приправляючи їх зображеннями, часто 20+ зображень на статтю.

Деякі статті можуть оновлюватися 2–3 рази на місяць.

Ми переписували статті, якщо не потрапляли в інтент
Деякі статті були повністю переписані тричі.

Справжній лінкбілдинг - це вiдносини

SEO - одна з найскладніших ніш.

Бiльшiсть тематичних сайтів - конкуренти. Які розуміють цінність лінків.

Поставлений лайк, згадка в листiклi, взятий коментар чи репост контенту конкурентiв сьогодні - можуть перетворитися на комплементарний лінк на ваш власний сайт через рiк.

I це не завжди розуміють на нашому ринку: бачу, як деякі гравці бавляться у нас в адмінці, копіюють дизайн, але роками не можуть знайти в собі сили поставити навіть лайк під нашими постами у соцмережах, а потiм можуть раптово з'явиться коли їм щось від вас потрібно.

На нашi репорти State of Link Building 2024, 2025 послалися десятки топових платформ та агенцiй: SEL, Siegmedia, uSERP, Cognitiveseo, Yoast, Wikipedia, Diggity Marketing, Whitepress, Neilpatel, Buzzstream і т.д..

З багатьох українських SEO агенцій такий трудоємкий i важливий для нас матеріал підтримали лише: Links-stream, NeedMyLink, Wmlinks та SeoProfy.

Висновки? Будьте компліментарними.

Команда

SEO Team Lead
команда EL + 1–2 аутрічера (в різний час)
дизайнер
PR-менеджер
програміст
2 копірайтери

Наш SEO-тимлід аналізує конкурентів, збирає семантику, готує детальні ТЗ для копірайтерів. Він же підбирає майданчики для аутрічу та готує ТЗ програмісту для онлайн тулiв.

Статті ми підкріплюємо цитатами експертів. Наприклад, у статті «ентрерпрайз лінкбілдінг» є коментар SEO-менеджера з Cisco.

Завдання PR-менеджера: робота з інфлюенсерами, вихід у топові медіа та конкурентів. Це, по суті, просунутий аутрічер, який може закривати топові інтеграції.

Бюджет

Загалом на цей проєкт ми витратили близько $300К за 2 роки.

Мене тут на каналi критикували за статті по $600 - в епоху, коли є AI. Але ChatGPT поки що не навчився прописуватися до експертів у LinkedIn, реєструватися на сайтах, робити потрібні скриншоти.

Дорого? Так, але SEO-фахівець працюватиме з тим, що ви йому дасте. Його зарплата не стане меншою від того, що замість якісних статей на сайті буде розміщуватися AI-генеренка, а замість гест-постів - форумні прогони.

Припустімо, SEO-фахівець отримує $2К, і ще $3К - це його SEO-бюджет на статті, посилання, тули. Через 2 роки ви виявите, що вже витратили $120К, але все так само далекі від топу.