Наразі ми спостерігаємо розгортання AI Overviews, що призводить до значного (а подекуди шокуючого як у Online Mail на 56.1%) зменшення трафіку.
Один із неочевидних трендів - дедалі більше компаній віддають перевагу найму інхаус SEO-фахівців.
Порівняйте дві контент-стратегії:
1) Найняти SEO агенцiю, яка писатиме 4-6 статей на місяць і ставитиме 10 посилань.
2) Найняти SEO / in-house маркетолога, який щомісяця буде запускати тул, наприклад як цей https://editorial.link/da-dr-checker/
І якщо в першому варіанті я отримаю контент, який:
а) швидко застаріє, можливо, вже через пів року потребуватиме оновлення.
б) навряд чи буде експертним - рерайт уже знайденого копірайтером у топах контенту.
То в другому - tool, який забезпечить додавання в закладки і ретеншн трафіку.
І найголовніше - у першому варіанті я, скоріш за все, отримаю значно менше трафіку ніж у другому. На текст Google згенерує AI Overview, на tool - складніше.
Але tool вимагає наявності або програміста, або програмістських навичок (вміння вайбкодити) і глибокого занурення в нішу клієнта, чого звичайні SEO агенції не роблять.
Завод може очікувати на тих SEO-шників, хто показував зростання трафіку за запитом «майкл джордан діти» в блозі інтернет-магазину спортивних товарів (історія зі співбесіди Senior SEO фахівця, який стверджував, що найбільше пишається тим, що запропонував керівництву створити блог, що збільшило трафік на 850%, але компанія це не оцінила). Сюди ж можна зарахувати і блоги багатьох сервісних і SaaS компаній.
На тому ж SEOJob вакансій стало на 37% менше, якщо порівнювати 2023 і 2024 роки. По суті SEO стиснулося настільки сильно, що немає сенсу шукати окремого фахівця.
Наприклад, Vince Nero показав чудове зростання на www.buzzstream.com/
https://prnt.sc/1tsv554MMGAF. Він не SEO-шник, він Director of Content Marketing.
Він створює контент і тули, записує подкасти, запускає опитування та email-розсилки.
І обираючи між SEO-фахівцем, який з розумним обличчям просуватиме сайт звітами, і контент-маркетологом, клієнт вибере останнього. Нехай навіть не супер експертним у прописуванні правильних alt картинкам.
З посиланнями історія ще цікавіша.
Якщо раніше воронка користувача могла виглядати так:
1) how to rank website on google ->
2) how to get backlinks ->
3) how many links do I need to rank ->
4) link building pricing ->
5) best link building agencies
І на етапах 1-4 ваш сайт міг отримувати трафік. І ви наливали посилання на ці сторінки.
То тепер багато сайтів відмовляться інвестувати в інфоконтент, який буде грiти космос в AI Overview.
А значить більшість посилань буде ... на головну сторінку.
Але не абияких, а таких, які дадуть вам змогу ранжуватися в AI Search.
А це лістікли.
А в лістікли популярних і відомих сайтів не готові додавати аби кого.
Потрібен і бренд і відгуки.
Лінкбілдинг трансформується в ... підписку.
Сьогодні вебмайстри дедалі частіше відмовляються продавати «вічні посилання» з їхнiх трафiкових сторiнок, особливо листиклiв типу “топ 10 брендiв”. Називають цiну розміщення за місяць, квартал, рік. Хочете ранжуватися в AI Search? Платіть.
Але насправді, я не бачу тут катастрофи для тих, хто хоче працювати і готовий трансформуватися з SEO-спеціалістів у маркетологів, розібравшись у різних маркетингових інструментах.