Принцип 4: Создайте сильный бренд

Мы разобрали первые три принципа власти: избавиться от ограничений, нарушать правила, демонстрировать силу. Четвертый - про то, что делает нас узнаваемыми и востребованными.

Основная мысль: ваша репутация - это актив, который работает на вас. Пфеффер говорит об этом прямо: если вас воспринимают как влиятельного и эффективного лидера, это становится самосбывающимся пророчеством - хорошие люди хотят работать с вами, инвестировать в вас и покупать у вашей компании.

Но у бренда должно быть имя. Вас должны знать. В P&G маркетологи называли это «equity бренда» - совокупность восприятий и ассоциаций, которые делают бренд уникальным. У личного бренда та же логика: это не просто ваше имя, а то, с чем оно ассоциируется.

Еще одна мысль Пфеффера: власть и качество работы продвигают вас намного дальше, чем любой из этих факторов по отдельности. Это снова про баланс. Если вкладываться только во впечатление о себе - рост замедлится. Если считать, что главное - хорошо делать свою работу, вас никто не будет двигать. Карьерный рост - это всегда баланс: амбиции и видимость с одной стороны, качество работы и результат - с другой.

Создание бренда — это не самореклама, а управление восприятием. Ведь если ваши усилия никто не замечает, это «мартышкин труд».

Наконец, это просто честно по отношению к самому себе - каждому из нас необходимо признание за свой труд.

Что это значит на практике? Три простых шага:

❤ Определите, с чем вы хотите ассоциироваться (ваша экспертиза, ваш подход, ваши результаты).

❤ Говорите об этом. Публично. На совещаниях, в переписке, на конференциях.

❤ Делайте это последовательно. Бренд строится не одним постом, а повторяющимися действиями.

А как вы строите свой профессиональный бренд? Что помогает вам быть видимыми?