Лужники: 228 дней ради двух линий 🏟️

Студия Лебедева выкатила новую айдентику «Лужников». Разберу.

В основе — дуга, считанная с архитектуры комплекса: изгибы Большой спортивной арены, беговые дорожки, рампы для скейта и велосипедов. Символ протянули дальше — в буквы кастомного шрифта и в бесконечный паттерн для навигации и мерча. Концепция: дуга — движение, прямая линия — пауза, «вдох-выдох», у каждого посетителя свой ритм. Сделали и отдельные подлоготипы для конкретных объектов — Дворца тенниса, аквацентра. Логика понятная: «Лужники» у людей ассоциировались только с футбольной ареной, а на деле это ещё теннис, бассейны, скейт-парк, зоны отдыха.

Финальный знак — буквально две линии. Разработка заняла 228 дней, а в соцсетях логотип уже разобрали на мемы — вторая подобная история у студии за последнее время (перед этим клуб «Родина» отказался от предложенного герба).

Я сама всё меньше люблю ультраминималистичные лого — именно из-за таких кейсов. Методология тут классная: протянуть архитектурную дугу через весь брендинг — системная работа. Но итоговый знак настолько редуцирован, что без слайда «дуга = БСА + дорожка + рампа» считать в нём ничего нельзя. Это уже похоже на современное искусство: без объяснения автора не понять, что он хотел сказать. А хотел-то, как правило, сказать многое — просто оставил это в презентации, а не в самом знаке. Логотип должен работать сам, без подписи.

#designwise_разбор