Аэрофлот вернулся в прошлое — вручную ✈️🎨

Аэрофлот вместе с художником Васей Кармазиным выпустил серию плакатов «Отдых начинается в полёте» — и, что меня зацепило, вся эта ретро-эстетика не сгенерирована нейросетью, а нарисована руками, сознательно, как принципиальная позиция. https://www.aeroflot.ru/history-poster-2026/ (тут можно посмотреть плакаты и концепт целиком)

Исторический контекст важен: в начале 1960-х советский график Виктор Асерьянц сделал знаменитую серию плакатов «Via Moscow — Soviet Airlines», которая продвигала Москву как хаб между Европой и Азией — с Токио, Дели, Джакартой, Лондоном, Пекином на плакатах. Это и есть тот самый узнаваемый жанр советского авиаплаката: плоский локальный цвет, геометрическое упрощение фигур, крупная уверенная типографика, стилизованный персонаж как olицетворение страны назначения. Кармазин не копирует эти плакаты буквально, а переосмысляет язык — свои силуэты городов, свои фигуры, но попадание в ощущение узнаётся сразу.

Из пяти плакатов четыре — зимние направления: Турция (кружащийся дервиш), Китай (девушка с зонтом в традиционном наряде), ОАЭ (мужчина в кандуре с соколом и кофе) и Вьетнам (фигура в конической шляпе на лодке). Пятый — стюардесса Аэрофлота, тоже в духе винтажной рекламы. Концепция выиграла среди девяти вариантов — компания прицельно искала не генерированную картинку, а именно «живое творчество», как сформулировала глава бренд-коммуникаций Юлия Прибыткова.

Что мне нравится как дизайнеру: это редкий случай, когда бренд осознанно отказывается от ИИ не из страха, а как от маркетингового и эмоционального решения — ностальгия работает именно потому, что в ней видна рука художника, а не алгоритм. Ход умный и честный к наследию: не ремейк конкретного исторического плаката, а работа в его логике.

Единственное, за что зацепился глаз — набор персонажей по странам (гейша-силуэт для Китая, дервиш для Турции, шейх для ОАЭ) балансирует на грани между «узнаваемая культурная деталь» и «сувенирный стереотип». Для жанра ретро-плаката 60-х это было нормой — тогда так рисовали все авиакомпании мира. Вопрос в том, читается ли это сегодня как тёплая цитата жанра или как немного музейный, пусть и красиво нарисованный, взгляд на страны.

#designwise_разбор