GEO, SEO и мой персональный стыд 🫠

Наткнулась на пост мистера Синявского про GEO (Generative Engine Optimization) — о том, что будущее маркетинга не в креативе, а в том, чтобы ChatGPT, Gemini и Claude сами рекомендовали твой бренд, когда человек спрашивает нейросеть «какие кроссовки купить» вместо гугления. И знаете что — я читаю это и чувствую классический стыд: мы в студии сайт и блог годами двигаем по старой схеме, SEO у нас на минималках, а GEO не делали вообще.

Задала себе вопрос ребром: что сейчас первично — SEO или GEO, и бывает ли GEO без SEO?

Покопалась, и ответ довольно однозначный у всех источников: GEO без SEO не работает. SEO остаётся фундаментом — техническое здоровье сайта, скорость загрузки, структура, авторитетность. А GEO — это не замена, а следующий слой поверх: вместо борьбы за место среди десяти синих ссылок в выдаче теперь борьба за попадание в 2-7 источников, которые ИИ вообще процитирует в ответе. То есть сначала фундамент, потом надстройка — и перепрыгнуть через SEO к одному GEO не получится, у ИИ просто нет сигналов доверия к бренду без него.

Что конкретно надо делать (и чего я, как честно призналась выше, не делаю): переписывать контент так, чтобы в начале раздела сразу был прямой ответ на вопрос, а не три абзаца подводки; делать нормальную иерархию заголовков, чтобы кусок текста читался отдельно от остального; заводить блоки с вопросами-ответами (FAQ), потому что ИИ их обожает; прикручивать схему разметки (Schema.org — Article, FAQ, HowTo); проверять, что краулеры ИИ вроде GPTBot и ClaudeBot не заблокированы в robots.txt; поддерживать единое написание бренда по всему интернету и наращивать упоминания на стороне — отзывы, статьи, PR, в идеале Википедию; регулярно освежать старый контент, а не публиковать и забывать. И отдельно — проверять себя: спрашивать у нейросетей напрямую, упоминают ли они вообще ваш бренд в ответах на профильные вопросы.

Сделала для начала вам карточки для понимания, держите.

В общем, пост Синявского подтвердил то, что я подозревала: «сделаю GEO потом, сейчас разберусь с SEO» — это не стратегия, а отсрочка неизбежного, просто оформленная красиво. Иду чинить фундамент 😅

#designwise_мысли