Запах как часть бренда 👃✨

Живу в маленьком Каше — и тут буквально пара мест, у которых есть свой узнаваемый запах. Например, LC Waikiki и кафе Luz Collective. Заходишь — и сразу понимаешь, где ты, даже с закрытыми глазами.

И это вообще-то отдельное направление брендинга — scent marketing, или ольфакторный брендинг.

Крупные бренды давно используют запах так же осознанно, как цвет, шрифт или музыку.

✈️ Singapore Airlines используют фирменный аромат *Stefan Floridian Waters*. Им ароматизируют горячие полотенца и пространство на борту — и запах становится частью общего опыта от бренда вместе с формой экипажа, интерьером и сервисом.

🫎 Abercrombie & Fitch годами буквально заливают магазины своим *Fierce* — цитрус, мускус, дерево. Его ругали за навязчивость, но работает он безотказно: иногда достаточно пройти мимо магазина, чтобы понять — ага, A&F где-то рядом.

🌿 Westin Hotels пошли в другую сторону: их фирменный *White Tea* — белый чай, кедр, ваниль. Один и тот же аромат используют в отелях сети по всему миру, чтобы ощущение «я в Westin» возникало независимо от города.

А теперь мой любимый пример.

🍔 В 2015 году Burger King Japan выпустили парфюм *Flame-Grilled Fragrance* — с запахом фирменной котлеты, приготовленной на огне.

Причём продавали его всего один день — 1 апреля.

То есть кто-то действительно мог надушиться Burger King и пойти по своим делам 😅

И вот что интересно: запах особенно тесно связан с памятью и эмоциями. Поэтому бренды пытаются занять не только наши глаза и уши, но и ещё один канал восприятия.

По сути, бренд — это не только то, как он выглядит.

Это то, как он звучит. Как ощущается. И, оказывается, даже как он пахнет.

Главное — не переборщить. Потому что грань между «вау, какой узнаваемый бренд» и «почему от меня пахнет воппером?» довольно тонкая 🌿

#designwise_мысли