АвтоВАЗ и Sela: юбилейный мерч на одной ностальгии ⚙️

К 60-летию АвтоВАЗа бренд Sela выпустил коллекцию одежды, вдохновлённую классическими «Жигулями» — не капсула на 2-3 вещи, а десятки позиций: футболки, свитшоты, кардиганы. Лукбук — сплошь гаражная эстетика: верстаки, инструменты на стенах, набор 3D-стикеров с фразой «В жигулях пахнет детством, бензином и своим двором». Цена, кстати, не бюджетная: футболки — около 3 тыс. рублей, утеплённый бомбер — 10 тыс.

Отдельно занятно: коллекция целиком мужская и для мальчиков — ни одной вещи для женщин. Формально это объясняют тем, что «Жигули» были не просто машиной, а объектом мужского гаражного труда и смекалки. По факту — ещё один сигнал, что весь проект держится ровно на одной эмоции: ностальгии по СССР и папиному гаражу.

И вот тут вопрос к самим брендам: а слабо было бы встроить в этот же мерч актуальную Lada — ту, что продаётся сегодня? Подозреваю, что нет — потому что на современную модель такую эмоциональную конструкцию не натянешь, ностальгия работает только с тем, что уже стало мифом. Получается показательный кейс: бренд с реальным 60-летним наследием выбирает продавать прошлое, а не настоящее — потому что настоящее продать через дизайн куда сложнее.

#designwise_разбор