Реклама, которая признаётся, что она реклама 🖤

Заметила тренд, который в последнее время встречаю всё чаще: рекламные постеры вообще без «дизайна» — просто жирный чёрный текст на белом фоне, и всё. Никакой картинки, никакой композиции, просто высказывание. Покопалась, откуда это взялось — оказалось, история интереснее, чем кажется.

Корни — аж 1928 год. Немецкий типограф Ян Чихольд в манифесте «Die Neue Typographie» настаивал: типографика должна быть функциональной, без украшательств — форма определяется задачей передать информацию максимально ясно. Это был бунт против вычурного декоративного дизайна той эпохи.

Второй предок — Барбара Крюгер, художница 1980-х. Она сделала жирный текст на белом или чёрном фоне (шрифт Futura Bold Oblique) самостоятельным художественным высказыванием — без единой иллюстрации. Просто буквы. И это работало.

А сейчас это называют anti-design — реакция на приторные AI-картинки, отполированную рекламу и одинаковый корпоративный стиль, которым завален весь интернет. Главный кейс, который все цитируют — брендинг альбома Charli XCX Brat (2024): нарочито «некрасивый» Arial, кислотный лайм, ноль полировки. Тренд подхватили Diesel, Balenciaga, Snapchat.

А вот и живые примеры — сфоткала сама:

Танцевальная студия в питерском метро прямо признаётся: «Да, это реклама. Но танцы правда классные». Реклама Касты в Анталье продолжает эту же логику: «Мы могли нарисовать красивую афишу. Но вам достаточно знать: КАСТА В АНТАЛЬЕ».

Оба примера используют один и тот же трюк — самоосознанность. Реклама сама признаётся, что она реклама, и этим снимает вопрос доверия. В мире, где всё кричит красивыми картинками, чёрный текст на белом фоне выглядит как единственный человек в комнате, который не пытается тебе понравиться. И именно поэтому выделяется.

#designwise_мысли