АКАР УРАЛ

📢 ИИ уже становится частью креативного процесса — от идеи до тестирования

На лекции «Креатив в эпоху искусственного интеллекта: как технологии меняют процесс создания идей» спикеры показали, как нейросети применяются в реальных рабочих задачах.

Дмитрий Пинт, креативный директор Soda × D Innovate group, рассказал, как с помощью Suno создаётся джингл: придумать и пропеть мотив, сгенерировать несколько вариантов и выбрать лучший. Цель — чтобы мелодия настолько запоминалась, что клиенты сами начинали её напевать.

Максим Жаворонков, креатор Атлас Девелопмент, показал, как через креатив можно соединить физический и эмоциональный опыт брендов: «Атлас Люксо приручил физический свет, а Резидент — свет внутренний».

При этом возможности ИИ требуют и ограничений. Екатерина Маркова, CEO & founder 19agency84, напомнила: чем конкретнее промпт, тем более управляемым будет результат. А при работе с внешними ИИ-сервисами важно учитывать конфиденциальность — не передавать данные под NDA, коммерческую тайну, персональные данные и ноу-хау.

Виктор Донюков, совладелец креативного агентства GREAT, сооснователь AI-платформы Fair Lab, рассказал о цифровых респондентах, моделируемых с помощью ИИ потребителях, которые помогают тестировать идеи, креативы и гипотезы. При этом финальная проверка продукта и его физического опыта по-прежнему требует живой аудитории.

ИИ расширяет возможности креатора, но не отменяет идею, контроль и человеческую проверку.

💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX

«Рецепт роста: какие digital-решения определяют 2026 год»

Ритейл медиа — это площадки, которые аккумулировали огромную многомиллионную аудиторию и теперь готовы ее монетизировать, сказала Марина Хохрякова, заместитель руководителя digital-отдела Медийного агентства AMG:

«Основные игроки клик-аут-рекламы — универсальные маркетплейсы, классифайды, нишевый ритейл, доставки. Преимущества клик-аут-рекламы — многомиллионная теплая аудитория, которая уже готова что-то купить, таргетинг на базе first-party data и трафик без фрода — реальные пользователи платформ. При этом одна из сложностей клик-аут-формата — аналитика. Необходимо тщательно подходить к ее настройке. Отследить путь пользователя до покупки помогает, например, post-view аналитика».

За первое полугодие 2026 года digital-рынок прирос на 13%, рассказала Юлия Алифёрова, исполнительный директор Digital Budget:

«На VK и Яндекс приходится 80% рекламных бюджетов в диджитале. Яндекс занимает 53% и показывает прирост 5%, 27% у VK с приростом 27%, 16,5% у площадок вне экосистем с приростом 38%. Самым показательным кейсом в этом году будет мессенджер MAX: входящий веб-трафик вырос в три раза, исходящий — в пять. По Telegram мы видим падение и там, и там.

Бренды сегодня вынуждены конкурировать не просто за факт перехода, а за присутствие в ответе нейромодели и поисковой выдаче. Зафиксировали рост доли Neuro Search с 30% до 43% во 2 кв. 2026 года, а также снижение доли Paid Search с 22% до 8%. Борьба за внимание пользователя становится более сложной, многослойной, интеллектуальной».

Нет мертвых или возрожденных каналов — нужно уметь их применять, считает Евгений Меньшенин, Digital-директор Be Brand People, директор digital-комитета АКАР Урал:

«Сегодня можно выделить мутировавшие каналы. Например, Telegram, который к концу года, возможно, перестроится и поменяет алгоритм работы. Социальные сети в целом сейчас мутируют — не только в прогрев, но и в продажи. Появились MAX, retail media, ИИ и ML, возродился Яндекс DOOH. Самое важное — не распыляться на все форматы, а изучить их преимущества и назначение.

Видео живо, оно приобрело новые краски: появилось огромное количество видеоформатов, растут Rutube, VK Видео, расширяется CTV. Ритейл медиа недооценен как минимум в регионах, в Москве и Петербурге он может съедать до 20–30% общего сплита рекламодателей. DOOH буквально возрожден, регионы пока не могут догнать Москву, но подключаются: Петербург хорошо растет, Екатеринбург растет, Краснодар также показывает развитие. В целом дюбую рекламу нужно оцифровывать».

Синтетические данные — новая нефть маркетинга, отметил Виктор Донюков, совладелец креативного агентства GREAT, сооснователь AI-платформы Fair Lab.

«Вышло три документа от Kantar, Nielsen и Ipsos, которые отметили важность синтетических исследований и респондентов. Это дает возможность быстро проверить идеи, креатив или продуктовые гипотезы на цифровых двойниках аудитории. Мы создаем цифровых респондентов как отдельные персоны с собственной логикой и мнением, они способны отвечать как реальные люди. Кастомная цифровая аудитория формируется на основе данных клиентов, базовая — создается пользователем по параметрам.

Когда платформа работает в режиме self-service, тестировать можно любую коммуникацию. На выходе можно получить понимание, какая идея работает лучше. Цифровым респондентам можно доверять: в 87% сравнительных тестов цифровые и живые респонденты выбирают одного победителя».

Модератором дискуссии выступил президент АРИР Борис Омельницкий.

💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX

Владимир Гриценко: «Эффективным будет сочетание новых и старых медиа»

На сессии «Работа с новыми платформами: как брендам выстраивать присутствие с нуля» о новых подходах рассказал Владимир Гриценко, руководитель обособленного подразделения Национального рекламного альянса в Екатеринбурге:

«Стоит ли бизнесу работать с новыми платформами? Однозначно да. Стоит следить за тем, что появляется на рекламном рынке, мониторить новые возможности. В традиционных медиа уже создан плотный фонд, и чтобы туда зайти, необходимы большие инвестиции. Когда создается новая платформа, аудитория уже набрана, но представители отрасли туда еще не зашли. Это возможность получить эффективный контакт. Стоит ли сделать все ставки на новые медиа? Тут шансы невелики.

Мы всегда рассказываем именно о преимуществах ТВ-рекламы, потому что видеореклама помогает создать эмоциональную привязку аудитории к бренду. А достраивать эту историю необходимо другими классическими медиа. Инструмент, безусловно, эффективный, и в каждом медиамиксе должна быть доля новых медиа».

По словам эксперта, к новым платформам сегодня можно отнести GEO, MAX и другие решения. При этом эффективным будет сочетание новых и традиционных медиа и создание партнерств: «Например, комбинированный инструмент: классическое размещение и размещение в диджитал-среде».

💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX

⚡️ АКАР Урал представила ежегодный Рейтинг рекламных агентств на НРФ Регионы

ТОП-5 по обороту

🥇 Deltaplan x D innovate group
🥈 Be Brand People
🥉 AMG
4. HunterMob
5. StreetArt

ТОП-5 по качеству сервиса

🥇 АРИФМЕТИКА
🥈 AMG
🥉 19agency84
4. ORGMASTER event marketing
5. Карась

ТОП-5 по готовности рекомендовать

🥇 АРИФМЕТИКА
🥈 AMG Медийное агентство
🥉 19agency84
4. ORGMASTER event marketing
5. Штольцман и Кац

ТОП-5 в категории «наведенное знание»

🥇 AMG Медийное агентство
🥈 Deltaplan x D Innovate Group
🥉 Be Brand People
4. Штольцман и Кац
5. 19agency84

Сергей Балакирев, руководитель комитета по исследованиям АКАР Урал, директор агентства AMG:

«Совокупный оборот агентств-участников вырос с почти 7,5 млрд до более чем 9,3 млрд рублей. И это несмотря на снижение количества участников с 32 до 26. Также отдельно хочу отметить, что большую активность проявили рекламодатели. Мы собрали более сотни отзывов о работе рекламных агентств. Такая динамика говорит о том, что рынок рекламы видит в рейтинге объективное мерило, на которое можно опираться при принятии решений»

🌟 Полный рейтинг — на сайте

🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Прямо сейчас на НРФ началась сессия «Рекламный рынок регионов 2026: драйверы роста, данные, инсайты»

АКАР Урал на ней представляют:

🎤 Евгения Фитина — директор АКАР Урал, руководитель департамента бренда и маркетинговых коммуникаций девелопера Forum

🎤 Сергей Балакирев — руководитель комитета по исследованиям АКАР Урал, директор медийного агентства AMG

🎤Александр Дмитриев —
руководитель отдела стратегических разработок 19agency84

Говорим о главном: что движет региональным рынком, какие цифры стоят за ростом и какие инсайты важно учитывать уже сейчас. А также огласим результаты РРАУ’26 и представим новый индустриальный продукт!

Подписывайтесь на АКАР УРАЛ, чтобы быть в курсе рекламной индустрии!

НРФ Регионы начались! 🔥

Главное рекламное событие Урала уже здесь. Впереди насыщенный день: экспертные доклады, стратегические сессии, круглые столы и живое общение с лидерами индустрии.

Следите за нашим каналом — будем рассказывать интересное: инсайты со сцены, комментарии спикеров, атмосферу форума и итоги рейтинга АКАР Урал 2026!

Подписывайтесь на АКАР УРАЛ, чтобы быть в курсе рекламной индустрии!