На сессии «Работа с новыми платформами: как брендам выстраивать присутствие с нуля» о новых подходах рассказал Владимир Гриценко, руководитель обособленного подразделения Национального рекламного альянса в Екатеринбурге:
«Стоит ли бизнесу работать с новыми платформами? Однозначно да. Стоит следить за тем, что появляется на рекламном рынке, мониторить новые возможности. В традиционных медиа уже создан плотный фонд, и чтобы туда зайти, необходимы большие инвестиции. Когда создается новая платформа, аудитория уже набрана, но представители отрасли туда еще не зашли. Это возможность получить эффективный контакт. Стоит ли сделать все ставки на новые медиа? Тут шансы невелики.
Мы всегда рассказываем именно о преимуществах ТВ-рекламы, потому что видеореклама помогает создать эмоциональную привязку аудитории к бренду. А достраивать эту историю необходимо другими классическими медиа. Инструмент, безусловно, эффективный, и в каждом медиамиксе должна быть доля новых медиа».
По словам эксперта, к новым платформам сегодня можно отнести GEO, MAX и другие решения. При этом эффективным будет сочетание новых и традиционных медиа и создание партнерств: «Например, комбинированный инструмент: классическое размещение и размещение в диджитал-среде».
💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX