особый русский digital

⚡️⚡️⚡️ ПРОГРАММА BALTIC WEEKEND 2026 ОПУБЛИКОВАНА!

🔥 Главное в цифрах:

• Более 400 участников
• +70 спикеров
• 60 компаний и организаций
• 25 сессий, дискуссий и практических форматов
• 3 дня деловой, образовательной и культурной программы

👤 Кто примет участие:

Среди участников — топ-менеджеры «Росатома», «Северстали», Сбера, Яндекса, Совкомбанка, «Норникеля», Т-Банка, Ozon, «М.Видео», ВКонтакте, МТС, METRO Россия, «Промомеда», «Медиалогии», Brand Analytics и др.

📢 О чем будем говорить:

— Generative Engine Optimization: как брендам быть представленными в ответах нейросетей
— Как использовать ИИ в ежедневной работе коммуникационных команд
— Почему охваты перестали быть достаточным показателем и что показывать CEO вместо количества просмотров
— Как формируются доверие к бизнесу и репутация первых лиц
— Как говорить с разными поколениями, включая зумеров
— Как меняется работа медиаредакций
— Как выстраивать коммуникации в «сложных» индустриях
— Какими должны быть правила работы заказчиков и агентств и многое другое.

💬 «В основе нашей программы — конкретные управленческие задачи: как оценивать эффект коммуникаций, работать с репутационными рисками, выбирать каналы и содержание, не теряя доверия аудитории. Задача программы — помочь участникам точнее определить, какие подходы и метрики применимы к их собственным коммуникационным задачам», — отметил гендиректор SPN.Communications, вице-президент РАСО и основатель Baltic Weekend Андрей Баранников.

📍 Когда и где:

23 сентября — Student Baltic Weekend в Политехническом университете Петра Великого и литературный квартирник с Александром Цыпкиным.

24 сентября — церемония вручения международной профессиональной премии PROBA Awards.

24–25 сентября — деловая программа форума в «Гранд Отеле Европа».

👉 Регистрация на Baltic Weekend

✌️️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

Мой друг – Чекалин Антон, PR-менеджер «Парус электро»(Росатом) – написал небольшой манифест про трансформацию функции PR. В комментах напишите, согласны или нет?

«Последний год я с неистовой одержимостью задавал всем один и тот же вопрос. От школьников и студентов, пришедших на экскурсию по нашему производству до закупщиков из крупнейших российских компаний и собственников бизнеса.

Как часто вы используете ИИ, чтобы принять решение о покупке товара или услуги?

Мое полевое исследование показывает – если в конце 25 года ИИ использовали 10%, то в сентябре 2026 уже более 45% опрошенных отвечают, что всегда советуются с ИИ. Тенденция очевидна.
Присутствие в ответах нейросетей уже сейчас влияет на коммерческий результат, дальше будет больше. Значит, попасть туда – ключевая задача маркетинга и PR на ближайшее время.

Особенно это критично в отраслях с низкой консолидацией рынка: сложный продукт, много игроков, выбор не делается «по бренду с упаковки». Там модель становится первым консультантом.
Именно эти бизнесы часто игнорируют PR и работу с медиа. Причина банальная: маркетинг живет на лидах, а аналитика почти не видит, что человек пришел из ИИ. Атрибуция молчит, бюджет уходит туда, где «все считается».

Ближайшие 8–12 месяцев будут решающими. Сейчас еще можно относительно дешево войти в ответы ИИ и надолго там закрепиться. Дальше вход подорожает: источники займут, цитируемость распределится, догонять станет дороже. СМИ тоже быстро поймут, что прайс можно поднимать.

Что делать уже сейчас:
• работать с медиа, которые модели считают авторитетными и нейтральными;
• собирать видео и разборы, которые можно цитировать;
• на сайтах пересобирать карточки товаров – структура под вопросы, а не под баннер;
• в текстах держать живую экспертизу, уникальность и регулярное обновление.

ИИ в России уже не эксперимент, а слой, через который проходит выбор. Кто игнорирует это направление, через год неприятно удивится».

В июле я была на встрече в МосХаб.Сколково, на которой обсуждали продвижение ИТ-продуктов. Казалось бы, что тут обсуждать: продукт есть, рынок есть, бери да продвигай.

Но, как говорится, чем дальше в лес, тем больше дров, и B2B-маркетинг в ИТ – это отдельная вселенная.

Аудитория узкая, привычных каналов мало, а GR-коммуникации – это язык, который бизнесу приходится учить с нуля. Разбирали реальные кейсы, спорили о том, что работает, а что нет, обменивались контактами и идеями. В общем, формат зашёл.

Поэтому 21 октября пройдет вторая часть митапа «Продвижение ИТ-проектов 2.0». Снова соберем экспертов, чтобы поговорить о GR, корпоративном PR и партнерствах внутри индустрии. После основной части будет экскурсия по МосХаб.Сколково и нетворкинг.

Регистрируйтесь и приходите!

• Отглагольными существительными произведен вымост дороги в ад)))
• Предлагаешь переписываться в Эксель?
• Иногда мы жили так бедно, что мне самому приходилось садится за руль мерседеса.
• Главное в любви, чтобы тебе удобно было.

#особыецитаты – рубрика, в которой я собираю услышанное и увиденное вокруг, зацепившие слова и фразочки. Осторожно, вырвано из контекста 😂

Делюсь презентациями с небольшого публичного курса, который не состоялся из-за авиа задержек. Точнее, состоялся немного в другом формате, а в подготовленном не пригодился) пусть пригодится вам!

Смешно…

От AI-дизайна до маркетплейсов и дополненной реальности ⚡️

Совместно с каналом особый русский digital собрали пять проектов, которые переосмысляют то, как мы создаём, покупаем и показываем искусство.

В карточках — российские и международные кейсы, которые привлекают внимание индустрии.

Научиться создавать проекты и управлять бизнес-процессами в арт-сфере можно на курсе «Бизнес стратегии в современном искусстве» Московской школы современного искусства.

Информация сегодня разлетается за секунды. Молчание бренда в кризисный момент воспринимается как согласие с любой трактовкой, которую придумают пользователи и медиа. А одно неудачное слово разойдётся скриншотами за пару минут.

Как в таких условиях успевать реагировать, не подставляя компанию под репутационные и юридические риски? Как подготовиться, чтобы в момент кризиса не гадать, кто принимает решение и что вообще стоит говорить?

Узнаем 11 сентября на вебинаре «Кейсы и особенности кризисных коммуникаций в цифровой среде». Это первый вебинар из цикла для студентов специальностей «Реклама и связи с общественностью» и «Цифровые коммуникации».

Спикер — Айта Лузгина, член исполкома РАСО и преподаватель Школы коммуникаций НИУ ВШЭ. Она покажет, как выстроить процесс, чтобы скорость реакции не зависела от длины цепочки согласований, и объяснит, почему заранее прописанные протоколы и три уровня готовности — надежный инструмент защиты.

🔗 Регистрация доступна по ссылке

Подписывайтесь: Telegram | МАКС | ВКонтакте

Этим летом были с коллегами на рекламной конференции, и в память врезался один тезис: нейросети в том или ином виде используются уже в ≈90% коммуникационных материалов, которые производят крупные компании.

Понимая специфику работы гос- и муниципальных организаций, собрали подборку возможностей нейросетей, которые доступны без средств обхода блокировок.

🇨🇳 Китайские

DeepSeek: по-прежнему лучше всего справляется со структурированием данных, математическими задачами и логическими формулировками.

Qwen: недавно сделала хороший рывок в генерации качественных изображений, хорошо понимает промпты, написанные обычным человеческим языком.

🇷🇺 Российские

Шедеврум: прокачал движок генерации изображений: заметно меньше «артефактов» и странных сюжетов, особенно если задать четкий промпт. Также появилась бета-версия видеогенератора — до аналогов вроде Kling пока не дотягивает, но с простой тематической анимацией справляется.

Алиса AI: пожалуй, лучший вариант для подготовки текстов на русском языке из представленных сейчас на рынке. Из плюсов — помнит контекст предыдущих диалогов, даже в других чатах, и опирается на него.

ГигаЧат: сочетает умение работать с данными (анализ, структурирование) и текстами. В последнее время подтянулись и навыки генерации изображений и роликов.

Строфи: пример нового сервиса, который дает российским пользователям возможность работать с модной «нодовой генерацией», когда на одном холсте выстраивается цепочка из нескольких нейросетей и шагов — текст, картинка, апскейл, видео. Результат одного шага сразу становится исходником для следующего. Из минусов — на бесплатном тарифе можно сделать совсем немного, дальше только платная подписка.

Вывод: вполне можно пользоваться в условиях ограниченного доступа к «недружественным» ИИ.

А как часто вы пользуетесь этими инструментами в работе, и какими?

Коллеги, наводила порядок в рабочих папках и нашла гайд, который мы составляли с командой проекта для объяснительно-разъяснительного коммуникационного госпроекта.

Гайду уже несколько лет, но эта его часть до сих пор вполне актуальна: несколько «don’ts» – конструкций из пресс-релизов, которые ни в коем случае нельзя было переносить в посты для соцсетей, и примеры, чем их можно заменить.

- По данной причине → поэтому
- Оказывать содействие → помогать
- Проводить работу → работать
- В текущем году → в этом году
- В установленный срок → вовремя
- В достаточном количестве → достаточно
- На постоянной основе → регулярно
- Было принято решение → решили

Почему их нужно убирать: на них спотыкаются глаза при чтении. Они могут звучать для широкой аудитории неискренне и размывают формулировки. Кроме того, такие конструкции часто делают текст обезличенным: непонятно, кто именно что делает и что происходит на самом деле.

👉 «Специализация PR-агентства = круто. Но их должно быть несколько»

Эта мысль появилась в комментариях к посту с картой PR-агентств и экспертов, которые специализируются на недвижимости.

Вместе с каналом «Записки из опенспейса» агентства PR-Consulta решили развить ее и посмотреть еще на одну отрасль, где коммуникатору без глубокого погружения в контекст рынка особенно сложно не выжить – фармацевтику и здравоохранение 💊

🔗 В статье по ссылке собрали обзор ключевых агентств, у которых накоплена профильная экспертиза по таким «сложным» клиентам.

Заодно разобрались, зачем фарме вообще нужны заточенные под правильным углом подрядчики и вдобавок поразмышляли, что на самом деле можно считать признаком настоящей специализации агентства.

📌 И в конце по традиции оставлю вопрос: что для вас главный признак специализации – количество лет в отрасли, отдельная команда, доля профильных клиентов, кейсы или что-то еще?