Мой друг – Чекалин Антон, PR-менеджер «Парус электро»(Росатом) – написал небольшой манифест про трансформацию функции PR. В комментах напишите, согласны или нет?

«Последний год я с неистовой одержимостью задавал всем один и тот же вопрос. От школьников и студентов, пришедших на экскурсию по нашему производству до закупщиков из крупнейших российских компаний и собственников бизнеса.

Как часто вы используете ИИ, чтобы принять решение о покупке товара или услуги?

Мое полевое исследование показывает – если в конце 25 года ИИ использовали 10%, то в сентябре 2026 уже более 45% опрошенных отвечают, что всегда советуются с ИИ. Тенденция очевидна.
Присутствие в ответах нейросетей уже сейчас влияет на коммерческий результат, дальше будет больше. Значит, попасть туда – ключевая задача маркетинга и PR на ближайшее время.

Особенно это критично в отраслях с низкой консолидацией рынка: сложный продукт, много игроков, выбор не делается «по бренду с упаковки». Там модель становится первым консультантом.
Именно эти бизнесы часто игнорируют PR и работу с медиа. Причина банальная: маркетинг живет на лидах, а аналитика почти не видит, что человек пришел из ИИ. Атрибуция молчит, бюджет уходит туда, где «все считается».

Ближайшие 8–12 месяцев будут решающими. Сейчас еще можно относительно дешево войти в ответы ИИ и надолго там закрепиться. Дальше вход подорожает: источники займут, цитируемость распределится, догонять станет дороже. СМИ тоже быстро поймут, что прайс можно поднимать.

Что делать уже сейчас:
• работать с медиа, которые модели считают авторитетными и нейтральными;
• собирать видео и разборы, которые можно цитировать;
• на сайтах пересобирать карточки товаров – структура под вопросы, а не под баннер;
• в текстах держать живую экспертизу, уникальность и регулярное обновление.

ИИ в России уже не эксперимент, а слой, через который проходит выбор. Кто игнорирует это направление, через год неприятно удивится».