В январе я выкладывала свои фотки из 2016-го и думала, что это ностальгия миллениалов по собственной молодости. Оказалось, по чужой молодости скучают не меньше. У этого даже есть название: анемойя, тоска по времени, которое ты не застал.

Медиалогия посмотрела, какие эпохи обсуждали в соцсетях с января по конец августа 2026-го:
90-е вне конкуренции: больше 846 тыс. сообщений, примерно вчетверо больше, чем у 80-х и нулевых
среди отдельных лет лидирует тот самый 2016-й (316,5 тыс.), за ним идут 2014-й и 2019-й
параллельно живут тренды «2026 – новый 2016», Y2K, «верните мой 2007» и «верните цены 2016 года»
ностальгия (анемойя?) конвертируется в покупки: мыльницы, плееры, кассеты, кнопочные телефоны, вещи из родительского шкафа

Меня больше всего зацепил тренд «верните цены». По выводам исследователей, за этой фразой стоит тоска не столько по старым чекам, сколько по ощущению стабильности и простоты. Это очень рифмуется с тем, что мы увидели прошлым летом, когда вместе с Центром исследований рынка коммуникаций НИУ ВШЭ изучали, чего зумеры хотят от работы.

Стереотип рисует поколение, которое уходит из компании после первого неудобного созвона. Данные показали обратное: 52% меняют работу раз в несколько лет, а несколько раз в год только 11%. Зарплата на первом месте (82,8%), но сразу за ней идут карьерный рост и гибкий график. Молодые специалисты хотят среду с понятными правилами, где можно расти и не выгорать.

Если сложить два исследования, картинка получается цельная. Зумеры тянутся к прошлому за предсказуемостью, а эстетика эпохи оказывается самой удобной упаковкой для этого запроса.

Что из этого забрать в работу:
– ретро-стилистика без содержания считывается как костюм. Цепляет то, что стояло за эпохой: спонтанность, живые лица, меньше глянца и алгоритмов
– ностальгия по ценам – тонкий лед. Акция «как в 2016-м» может вызвать теплую улыбку, а может собрать поток комментариев о том, сколько все стоит сейчас
– работодателям стоит говорить с молодыми про стабильность и понятный рост, а не только про пуфики и смузи в офисе

По какому году скучаете вы? Я, кажется, все еще по 2016-му)