Стратегия, тактика и легкие деньги

Все знают, что стратегия и тактика должны идти рука об руку. К стратегии в том числе относятся развитие бренда. Это может быть и бренд компании, и личный бренд, и продуктовый бренд. В определенных условиях многолетние маркетинговые затраты, вложенные в развитие бренда, покрываются хорошей маржинальностью продаж.

⚠️ В СМИ недавно появлялись статьи об аморальной спекуляции антисептическими средствами, масками и прочими средствами защиты.

Рассмотрим данный тактический маневр с точки зрения долгосрочного планирования бизнеса. Несомненно, данная спекуляция — это весьма легкие деньги. Возникновение крайней потребности и дефицита было без труда просчитано, следуя правилу, что ситуация будет повторяться от страны к стране. И ушлые "бизнесмены" начали неплохо зарабатывать на перепродаже в период паники, а также изготовлении товаров заменителей несоответствующего назначения. Однако, получив сверхприбыль в краткосрочной перспективе, они не подумали о долгосрочной, т к тут присутствуют репутационные риски. Создавая брендовое имя, следовать описанной тактике - слабая стратегия. Последствия могут иметь долгий неблагоприятный шлейф, как это не раз было даже с очень известными компаниями.

Второй важный аспект - социальный фактор. Игра на чувствах, страхах и жадности может принести только временный эффект. Но если вы не собираетесь поворачиваться лицом к клиенту и строить долгосрочные связи, которые приводят к повторным покупкам, то потеря доверия может быть сокрушительной.

@aheadofthepack