Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

Подборка новостей и полезных материалов за прошедшую осень 👀

Убедитесь, что не упустили ничего важного:

⚡️ Изменение условий использования ОРД VK
⚡️ Госдума приняла закон об увеличении НДС до 22%, 28 ноября закон подписал президент
⚡️ Отмена вечной отчетности по интернет-рекламе

✔️ Памятка по размещению идентификатора (токена) при маркировке интернет-рекламы
✔️ Полезные гайды, шаблоны и инструкции по маркировке интернет-рекламы
✔️ Как маркировать рекламу у блогеров: инструкция
✔️ Реклама или информация: ответы на 5 популярных вопросов
✔️ Регистрация ресурсов с аудиторией 10 000+ подписчиков в Перечне Роскомнадзора: памятка
✔️ Нужно ли маркировать розыгрыши призов в соцсетях — разбираем нюансы
✔️ 8 полезных материалов по маркировке интернет-рекламы, сбору 3% и запрету рекламы на «нежелательных ресурсах»
✔️ Как маркировать рекламу, если вы агентство или фрилансер — инструкция

📌 Полезные шаблоны для работы с клиентами

За три года маркировка интернет-рекламы прочно вошла в рабочий процесс. Но у агентств и фрилансеров по‑прежнему возникают сложности при взаимодействии с клиентами: не всегда ясно, как грамотно оформить документы и всё учесть.

Чтобы помочь вам разобраться в важных нюансах, мы подготовили полезные шаблоны. В подборке собраны:

— Образцы договора на рекламу
— Гайд по маркировке интернет-рекламы
— Документы, которые помогут в работе с клиентами (медиаплан, бриф на рекламу, гайд по составлению коммерческого предложения)

➡️ Забирайте шаблоны бесплатно по ссылке.

Напоминаем, что сегодня — дедлайн по проверке суммы сбора 3% за Q3 и внесению корректировок

Что нужно сделать:

1️⃣ Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке и перейдите во вкладку «Мои отчисления».

2️⃣ Выберите нужный расчетный период — 3 квартал 2025 года.

3️⃣ Откройте список актов и изучите суммы, даты, номера актов. Проверьте, что сбор начислен только на услуги по интернет-рекламе, и убедитесь в отсутствии дублей или ошибок.

4️⃣ Если обнаружили ошибки, внесите исправления через ОРД. Про частые ошибки, которые приводят к некорректному расчету сбора 3%, рассказали в посте.

Пора сдавать отчетность ✅

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за октябрь необходимо сдать до 30 ноября включительно. Не откладывайте на выходные 👀

⚡️ Госдума приняла закон об увеличении НДС до 22%

Повышение планируется с 1 января 2026 года. При этом льготная ставка в 10% сохранится для всех социально значимых товаров.

Кроме того, одобрено поэтапное снижение порога выручки малого бизнеса для перехода на НДС:

→ с 2026 г. — до 20 млн руб.
→ с 2027 г. — до 15 млн руб.
→ с 2028 г. — до 10 млн руб.

Закон принят в финальном третьем чтении. Для окончательного утверждения документ должен быть принят Советом Федерации, после чего будет передан на подписание президенту.

Источник

📌 25 ноября — дедлайн по предоставлению уточненных сведений в РКН в целях оспаривания суммы сбора 3% за Q3

В большинстве ОРД редактирование актов за третий квартал будет заблокировано с 26 ноября. При этом в некоторых ОРД блокировка произойдет уже 25 ноября (например, в ОРД МедиаСкаут редактирование актов будет недоступно с 25 ноября после 18:00).

Не откладывайте проверку и исправление ошибок на последний момент. По истечении установленного в личном кабинете срока, внести изменения будет невозможно.

Если обнаружили ошибки, вносите исправления через ОРД. Если данные подавали не вы, используйте функцию «Некорректные данные» в ЕРИР или обратитесь к вашему контрагенту или подрядчику.

Частые ошибки, которые приводят к некорректному расчету сбора 3%:

✔️ Некорректный выбор типа договора — например, если вместо посреднического указан договор оказания услуг, сбор начисляется на весь бюджет, а не только на комиссию агента.
✔️ Дублирование актов — повторная загрузка одинаковых актов с незначительными изменениями.
✔️ Подача акта без детализации — в этом случае сбор будет начислен от всей суммы акта.
✔️ Включение в детализацию посторонних услуг — если в отчете указана не только сумма за распространение интернет-рекламы, но и другие затраты.
✔️ Ошибки при заполнении данных — опечатки или технические ошибки при загрузке информации в ОРД.
✔️ Дублирование и дробление одного акта в разные ОРД — подавайте акт в один и тот же ОРД.

С какими еще ошибками сталкиваются участники рынка при оплате сбора 3% — рассказываем в материале.

Ставьте:
❤️ — если уже оплатили сбор
✍️ — если сумма сбора начислена некорректно, вы разбираетесь в причинах
👀 — если еще не проверяли корректность начислений

Порядок действий при уплате сбора 3%: как проверить, скорректировать и оплатить

До 5 декабря 2025 года рекламные системы, агентства, посредники и площадки должны оплатить обязательный сбор 3% за распространение интернет-рекламы. Рассказываем, как это сделать:

1️⃣ Зайдите в личный кабинет ЕРИР и проверьте начисленную сумму

Для входа в ЛК ЕРИР используйте авторизацию через Госуслуги. Если хотите дать доступ своему сотруднику, воспользуйтесь нашей пошаговой инструкцией.

2️⃣ Проверьте детализацию начислений и внесите корректировки

Для этого перейдите во вкладку «Мои отчисления». Здесь отображаются суммы, начисленные к оплате за квартал. Выберите нужный расчетный период — 3 квартал 2025 года.

Откройте список актов за выбранный период и внимательно изучите суммы, даты, номера актов. Проверьте, что сбор начислен только на услуги по интернет-рекламе, и убедитесь в отсутствии дублей или ошибок.

Если обнаружили ошибки или дубли, внесите исправления через ОРД. Если данные подавали не вы, используйте функцию «Некорректные данные» в ЕРИР или обратитесь к вашему контрагенту или подрядчику. Учтите, что внести изменения можно только до 25 ноября.

3️⃣ Подтвердите расчет и сформируйте квитанцию

После проверки начислений в личном кабинете ЕРИР нажмите кнопку «Подписать». После этого появится возможность сформировать квитанцию для оплаты через банк. Перед оплатой обязательно убедитесь, что УИН в ЕРИР совпадает с идентификатором в платежном документе или на Госуслугах.

4️⃣ Оплатите сбор

Вы можете оплатить сбор через Госуслуги (если туда поступила платежка) или по сформированной квитанции через банк. Имейте в виду, что информация об оплате может появиться в личном кабинете не сразу.

❗Важно: рекомендуем оплачивать только после полной проверки начислений и сумм в ЕРИР.

Как маркировать рекламу, если вы агентство или фрилансер

➡️ До размещения рекламы

1. Рекламодатель передает в агентство данные о себе и заказывает креативы.
2. Агентство отправляет в рекламную систему данные о рекламодателе, а также креативы и настройки рекламы.
3. Рекламная система передает данные о рекламодателе и креативы в ОРД.
4. ОРД отправляет полученные данные в ЕРИР. Одновременно с этим ОРД возвращает рекламной системе токены — уникальные идентификаторы креативов, которые необходимы для их публикации в интернете.
5. Получив токены, рекламная система публикует креативы.

Рекламная система регистрирует размещаемые в ней креативы по умолчанию. Если вы работаете с рекламораспространителем — например, информационным порталом или блогером — вам нужно договориться о том, кто будет регистрировать креативы, и прописать это в договоре в явном виде. Это достаточно сделать одному участнику цепочки.

Важно: по креативам отчитывается тот, кто их регистрировал и именно в том ОРД, в котором они были зарегистрированы.

➡️ После размещения рекламы

6. Рекламная система формирует акты и передает их в ОРД, разделив их по договорам с конечными рекламодателями. Вместе с актами рекламная система отправляет в ОРД статистику с детализацией по креативам и площадкам.
7. Рекламная система отправляет акты агентству, оно формирует свои акты для конечного рекламодателя.
8. Агентство отправляет в ОРД свою часть данных — информацию по актам и договорам между агентством и конечным рекламодателем.
9. ОРД отправляет в ЕРИР все полученные сведения, акты с разаллокацией до конечных клиентов по всей цепочке, а также статистику по креативам и площадкам.

📌 Что необходимо передавать и проверять агентствам, которые не участвуют в расчетах, и агентствам, пропускающим через себя бюджеты клиентов, — рассказываем в пошаговой инструкции.

➡️ Чем eLama поможет агентствам и фрилансерам

Мы разработали для своих клиентов бесплатный инструмент, который упрощает подачу отчетности в ЕРИР:

— Не нужно вносить данные о клиентах в каждую рекламную систему, потому что всё хранится в карточке рекламодателя, которая заполняется один раз.
— Оформлять и подавать отчетность удобно: на каждом шаге есть подсказки, всё, что можно подтянуть автоматически — уже есть в черновике.
— Можно подать отчетность без ошибок, потому что система подсвечивает их.

Также партнерам eLama доступны: вознаграждение до 20% от оборотов клиентов, бесплатный доступ к 60+ платным инструментам для продвижения, постоплата без комиссий и процентов и др.

📌 Подробнее об условиях партнерской программы eLama — по ссылке.

⚡️ На Госуслуги начали приходить квитанции на оплату сбора 3% за Q3

Участники рынка делятся информацией, что уже появляются счета с финальными суммами на оплату обязательных отчислений от Роскомнадзора. Проверяйте, пришли ли вам квитанции.

Важно: не спешите оплачивать счета — рекомендуем сначала зайти в личный кабинет ЕРИР и внимательно проверить корректность данных во вкладке «Мои отчисления».

Напоминаем, что проверить и при необходимости скорректировать суммы нужно до 25 ноября. А срок уплаты сбора — до 5 декабря.

📌 Напоминаем, что 15 ноября на Госуслуги придут счета с финальными суммами сбора 3% за третий квартал.

Для проверки суммы начислений в ЕРИР нужно:

1. Зайти в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке.
2. Открыть раздел «Мои начисления».
3. Ознакомиться с суммой и детализацией, с какой базы начислен сбор.

Дедлайны:

1. До 25 ноября необходимо предоставить уточненные сведения в РКН в целях оспаривания суммы сбора.
2. С 26 ноября редактирование актов за Q3 в ОРД будет заблокировано.
3. До 5 декабря необходимо произвести оплату на сайте Госуслуг или по квитанции.

Рекомендация: не оплачивайте квитанции, пока не проверите, что всё корректно. Что обязательно нужно проконтролировать — рассказали в посте.

Полезные материалы про сбор 3%:

— FAQ по сбору 3% за доход от рекламы — отвечают эксперты eLama
— Рекомендации по исполнению обязанности уплаты рекламного сбора

Спасибо, что так активно участвовали в опросе в постах выше! Пришло время поделиться правильными ответами:

➡️ Вопрос 1: Закрепы в соцсетях — это реклама? Их нужно маркировать?

Ответ: Закрепы в соцсетях могут быть как информацией, так и рекламой:

— Не реклама: если производитель в своих соцсетях или мессенджерах размещает пост о своих товаре/услуге и делает закреп этого поста. Пост может включать ссылки на товар/услугу, содержать информацию о ценах, акциях и др. — в любом случае это информация, а не реклама.

— Реклама: если это пост продавца (а не производителя), и в посте-закрепе есть выделение одного товара/услуги на фоне других.

➡️ Вопрос 2: Можно ли разместить одинаковый креатив с одинаковым токеном у разных блогеров?

Ответ: Креатив регистрируется на изначальный договор. Следовательно, если размещение предполагается на разных площадках одного блогера без изменений, токен может быть один.

Для размещения того же материала у другого блогера нужно получить новый токен. Но если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном.

Как корректно промаркировать рекламу у блогеров и какие нюансы нужно учесть, рассказываем в инструкции.

➡️ Вопрос 3: Обязательно ли ставить erid в начале текстового блока или можно в конце?

Ответ: Согласно приказу Роскомнадзора от 25 марта 2025 г. № 68 про требования к идентификаторам в маркировке интернет-рекламы допускается размещение идентификатора в начале или в конце текстового блока. Поэтому токен можно ставить в конце.

Изучить приказ можно здесь.

❤️ — если ответили правильно на все вопросы.

Вопрос 3: Обязательно ли ставить erid в начале текстового блока или можно в конце?

Выбирайте:
✍️ — обязательно в начале
🔥 — можно указывать токен в конце
👀 — есть сомнения, расскажите

Вопрос 2: Можно ли разместить одинаковый креатив с одинаковым токеном у разных блогеров?

Голосуйте:
❤️ — да, можно
👍 — нет, нужно для каждого размещения у разных блогеров свой токен
🤝 — если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/​агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном

Который час? Час проверить свои знания! 😎

Мы подготовили для вас несколько вопросов, которые часто задают в нашем чате. Проголосуйте реакциями, как вы бы ответили на них. А позже мы поделимся правильными ответами.

Вопрос 1: Закрепы в соцсетях — это реклама? Их нужно маркировать?

Ставьте:
👀 — да, реклама, требуется маркировка
🔥 — не реклама, закрепы не нужно маркировать
✍️ — чаще всего не реклама, но есть исключения
🤔 — я не знаю, жду правильный ответ

Реклама или информация? 👀

Продолжаем делиться ответами на популярные вопросы о необходимости маркировки — сегодня разбираем вакансии, отзывы и социальную рекламу.

1️⃣ Являются ли рекламой объявления о вакансиях, размещенные в городских новостных сообществах в соцсетях или сайтах?

Ответ: Нет. Объявления работодателей о приеме на работу с указанием наименования работодателя, профиля деятельности организации, требований к кандидатам и других сведений о предлагаемой работе связаны с комплектацией штата предприятия и не являются рекламой, поскольку не направлены на привлечение внимания к организации или ее товарам, не имеют цели формирования или поддержания интереса к ним и их продвижения на товарном рынке.

Важно: если объявление о вакансии в первую очередь концентрирует внимание на преимуществах компании на рынке реализуемых ею товаров (например, перед описанием условий работы и обязанностей в ней чрезмерно указано о лидирующих позициях компании в своем сегменте или о реализуемых товарах, в том числе с указанием цены, что не связано напрямую с условиями труда), то такая информация может быть признана рекламой.

Также если на таких ресурсах размещается информация об услугах сторонней компании по подбору персонала, то такая информация может быть признана рекламой.

2️⃣ Признаются ли рекламой отзывы на товар от покупателей данного товара, размещенные в специальном разделе?

Ответ: Отзывы о товаре в специальном разделе рекламой не являются, поскольку в оставленных отзывах содержится личное мнение покупателей.

В соцсетях можно создать рубрику с единым хештегом для отзывов, размещать отзывы по единому шаблону, добавлять отзывы в подборку в раздел с «вечными» историями и т.п.

3️⃣ Распространяются ли требования по маркировке рекламы в интернете на социальную рекламу?

Ответ: социальная реклама в интернете должна содержать пометку «социальная реклама», ФИО (для физического лица), наименование (для юридического лица или органа власти), ссылку на сайт рекламодателя и идентификатор социальной рекламы (ERID).

Источник: сайт ФАС.

Как маркировать рекламу у блогеров: памятка

➡️ Пошаговый алгоритм действий

1. Зарегистрируйтесь в одном из семи ОРД.
2. Создайте в ОРД контрагентов — для каждого нужны наименование и ИНН.
3. Создайте в ОРД площадки — укажите название каждой площадки и URL.
4. Внесите в ОРД договор/договоры.
5. Зарегистрируйте креативы: получите идентификатор erid, который нужно добавить к креативу вместе с пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя.
6. После размещения публикации в течение 30 дней, следующих за месяцем распространения рекламы, передайте статистику — внесите в ОРД данные о показах и их стоимости.
7. Создайте в ОРД акты, указав номера актов и даты, а также то, кто был вашим заказчиком и какая роль была у вас как у исполнителя, также не забудьте добавить разаллокацию.

➡️ Кто должен отчитываться за рекламное размещение

Блогер, который публикует рекламу у себя, выступает в роли рекламораспространителя и должен самостоятельно подавать в ОРД отчетность обо всех рекламных размещениях. По договору это может делать за него агентство или рекламодатель.

О том, кто будет регистрировать креатив и размещать токен, инфлюенсер и рекламодатель должны договориться заранее — и закрепить договоренность в договоре или допсоглашении.

Важно: делегировать можно только техническую помощь, юридическая ответственность за корректность и полноту подачи остается на блогере.

➡️ Часто задаваемые вопросы

1. Если рекламный материал размещается на разных площадках одного блогера без изменений, можно ли использовать один и тот же токен?

Ответ: Да, в таком случае токен может быть один.

2. Как отчитываться о рекламе у блогера-физлица, который работает без договора?

Ответ: Зарегистрировать креатив и отчитаться по нему без привязки к изначальному договору в ОРД невозможно. По гражданскому кодексу договор с физлицом можно заключить даже в устной форме. Однако рекомендуем составлять письменный договор или счет-оферту, в которых также будут прописаны обязанности сторон в части маркировки и отчетности.

➡️ Полезные материалы

— Пошаговая инструкция по маркировке рекламы у блогеров
— Как составить договор с блогером на рекламу и ничего не упустить: образец и рекомендации
— Все, что нужно знать, чтобы маркировать рекламу у блогеров: гайд

⚡️ Изменение условий использования ОРД VK

Сегодня в ОРД VK появилось уведомление о том, что со 2 февраля 2026 года планируется пересмотр условий использования ОРД, включая изменения тарифа.

Мы получили комментарий от пресс-службы VK по поводу уведомления:

В следующем году ОРД VK выходит из тестового периода, который сохранялся с момента запуска сервиса. В связи с этим условия тарифов будут изменены. О деталях изменения ОРД VK заблаговременно оповестит пользователей в своих официальных ресурсах.

Сюжеты самых кошмарных снов всех, кто работает с маркировкой рекламы и сбором 3%, — смотрите в карточках 👻

Желаем, чтобы такие страшилки никогда не становились явью. И в вашей работе было всё легко и спокойно! ❤️