Как маркировать рекламу у блогеров: памятка

➡️ Пошаговый алгоритм действий

1. Зарегистрируйтесь в одном из семи ОРД.
2. Создайте в ОРД контрагентов — для каждого нужны наименование и ИНН.
3. Создайте в ОРД площадки — укажите название каждой площадки и URL.
4. Внесите в ОРД договор/договоры.
5. Зарегистрируйте креативы: получите идентификатор erid, который нужно добавить к креативу вместе с пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя.
6. После размещения публикации в течение 30 дней, следующих за месяцем распространения рекламы, передайте статистику — внесите в ОРД данные о показах и их стоимости.
7. Создайте в ОРД акты, указав номера актов и даты, а также то, кто был вашим заказчиком и какая роль была у вас как у исполнителя, также не забудьте добавить разаллокацию.

➡️ Кто должен отчитываться за рекламное размещение

Блогер, который публикует рекламу у себя, выступает в роли рекламораспространителя и должен самостоятельно подавать в ОРД отчетность обо всех рекламных размещениях. По договору это может делать за него агентство или рекламодатель.

О том, кто будет регистрировать креатив и размещать токен, инфлюенсер и рекламодатель должны договориться заранее — и закрепить договоренность в договоре или допсоглашении.

Важно: делегировать можно только техническую помощь, юридическая ответственность за корректность и полноту подачи остается на блогере.

➡️ Часто задаваемые вопросы

1. Если рекламный материал размещается на разных площадках одного блогера без изменений, можно ли использовать один и тот же токен?

Ответ: Да, в таком случае токен может быть один.

2. Как отчитываться о рекламе у блогера-физлица, который работает без договора?

Ответ: Зарегистрировать креатив и отчитаться по нему без привязки к изначальному договору в ОРД невозможно. По гражданскому кодексу договор с физлицом можно заключить даже в устной форме. Однако рекомендуем составлять письменный договор или счет-оферту, в которых также будут прописаны обязанности сторон в части маркировки и отчетности.

➡️ Полезные материалы

— Пошаговая инструкция по маркировке рекламы у блогеров
— Как составить договор с блогером на рекламу и ничего не упустить: образец и рекомендации
— Все, что нужно знать, чтобы маркировать рекламу у блогеров: гайд