Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

11 декабря вместе с Callibri мы проведем бесплатную онлайн-конференцию, посвященную главным digital-трендам и развитию маркетинга в 2025 году.

На ней эксперт по работе с платным трафиком и маркировке интернет-рекламы eLama Никита Кравченко разберет последние изменения в законе:

➡️ Какие важные обновления произошли в сфере маркировки в 2024 году и чего ждать в следующем
➡️ Что нужно знать о регистрации в РКН каналов с 10 000+ подписчиков

Также на конференции вас ждут выступления экспертов SA Media, Callibri, Avito, SMMplanner и МТС Линк, которые расскажут про актуальные инструменты для привлечения трафика, нейросети в соцсетях и аналитике, запуск рекламы у блогеров и Telegram Ads.

Регистрируйтесь!

5 декабря на бесплатном вебинаре с участием юристов обсудим, что важного произошло в сфере маркировки в 2024 году и чего ждать в 2025.

В программе:
📌 Эксперт по маркировке рекламы eLama Никита Кравченко сделает обзор актуальных изменений в сфере маркировки: обновления в кабинетах ОРД и прогнозы на 2025 год
📌 Руководитель Лаборатории рекламного права, сооснователь сообщества Рекламное право и WE TALK PRO Ирина Шурмина разберет практику ФАС и РКН: наиболее частые нарушения и штрафы
📌 Сооснователь Консультационного центра АБА, старший юрист агентства Blacklight и юрист АБА Анастасия Красникова расскажет, как блогеры и агентства адаптировались за два года, и поделится основными проблемами, с которыми сталкивается рынок

Регистрируйтесь, чтобы быть в курсе последних обновлений и получить прогнозы на следующий год.

👀 В ОРД VK обновили поле «Стоимость 1 000 показов (CPM, ₽)», которое необходимо заполнять в случае, если выбран тип платного события «Показ».

Обратите внимание, что с ноября 2024 года в поле нужно передавать стоимость 1 000 показов. Ранее в данном поле передавали стоимость одного показа.

Рекомендуем убедиться, что в ранее переданных актах и статистиках не была допущена ошибка.

Роскомнадзор опубликовал административную практику по делам, связанным с маркировкой интернет-рекламы

На сайте публикуются постановления по части 15 (непредоставление сведений/предоставление недостоверных сведений) и 16 (отсутствие идентификатора рекламы) статьи 14.3 КоАП РФ.

Теперь участники рынка могут узнать, кого и за что привлекают к административной ответственности.

➡️ 5 декабря на вебинаре с юристами обсудим практику ФАС и РКН по маркировке рекламы за 2024 год и разберем наиболее частые нарушения и рекомендации по снижению рисков. Регистрируйтесь!

Напоминаем, что пора сдавать отчетность 📈

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что за октябрь отчет нужно сдать до 30 ноября включительно. Не откладывайте на последний момент.

Возможна ли блокировка незарегистрированных в реестре РКН страниц/каналов с 10 000+ подписчиков?

Ответ Минцифры России*:

Статья 106 Федерального закона от 27 июля 2006 года № 149-ФЗ в редакции, которая вступит в силу 1 января 2025 года, предусматривает право Роскомнадзора направить социальной сети требование ограничить доступ к каналу, странице с более чем 10 тысячами подписчиков до выполнения их владельцами обязанности по предоставлению сведений для включения таких канала/страницы в соответствующий перечень.

Таким образом, ограничить доступ к странице или каналу могут только с 1 января 2025 года и только по требованию Роскомнадзора, а не автоматически.

Напоминаем, что нормативно-правовые акты, регулирующие обязанности и ответственность владельцев страниц и каналов с аудиторией более 10 000 подписчиков, еще не приняты и не опубликованы. Будем внимательно следить и информировать вас.

* Источник

Ранее мы писали, что с 1 января 2025 года будет запрещено распространять рекламу на незарегистрированных в Роскомнадзоре страницах и каналах с аудиторией более 10 тысяч подписчиков.

Делимся 3 главными причинами*, по которым владельцам ресурсов отказывают в регистрации, чтобы вы не допустили такие ошибки:

1️⃣ В 60% случаев отказ пришел в связи с тем, что на момент проверки в описании канала/страницы не был размещён номер заявки, по которому Роскомнадзор определяет принадлежность канала автору заявления.
2️⃣ В 30% случаев выявлены ошибки при заполнении заявки на Госуслугах: неверно указано название канала, его адрес или контактные данные владельца.
3️⃣ 10% заявок пришло от страниц и каналов с аудиторией менее 10 000 подписчиков.

Если заявку отклонили, отправьте ее повторно:

— убедитесь, что у вас больше 10 000 подписчиков
— не вводите название или адрес страницы вручную, а скопируйте их целиком, чтобы не допустить опечатку
— убедитесь, что верно ввели контактные данные владельца страницы
— после отправки заявки и получения уникального номера заявления, скопируйте и разместите его в описании страницы/канала

Роскомнадзор проверит заявку и вынесет новое решение о включении страницы/канала в реестр в течение 10 рабочих дней.

➡️ Вопросы о регистрации каналов и ответственности за неисполнение новых требований обсудим с юристами 5 декабря на вебинаре «Маркировка интернет-рекламы: подводим итоги года». Регистрируйтесь!

*Источник: канал Минцифры России

Новое обязательное поле для заполнения в ОРД с 1 декабря

С 13 января 2025 года* в операторах рекламных данных при регистрации креатива нужно будет заполнять новое поле — категорию товаров и услуг. Категорию предлагается выбирать из специального классификатора. Данное поле уже добавлено в некоторых ОРД, но заполнять его сейчас необязательно.

Рекомендуем заранее ознакомиться с таблицей категорий товаров и услуг и подобрать подходящие для вашего бизнеса. В ОРД нужно будет указать вариант из категории третьего уровня. К креативу можно добавить несколько вариантов в случае, если в нем распространяются разные продукты. На скриншоте показан пример реализации поля «категория товаров и услуг» в ОРД Ozon.

Скачать таблицу ККТУ можно по ссылке.

*Источник: Telegram-канал OZON ОРД

10 полезных материалов по маркировке рекламы для тех, кто только начинает разбираться в этой теме. Читайте сами и отправляйте тем, кто в начале пути:

➡️ О штрафах и ответственности за отсутствие маркировки рекламы
➡️ Маркировка рекламы во ВКонтакте: что сделать, чтобы соблюдать закон
➡️ Гайд по маркировке рекламы у блогеров
➡️ Как промаркировать рекламу в Telegram и отчитаться о ней через eLama
➡️ Что такое правильно промаркированная реклама: показываем и объясняем
➡️ Все нюансы маркировки рекламы в соцсетях, YouTube и Telegram
➡️ Главные новости маркировки интернет-рекламы: что уже изменилось и еще изменится
➡️ Договор о маркировке рекламы в интернете: образец и рекомендации
➡️ FAQ по закону о маркировке рекламы: ответы на главные вопросы
➡️ Как маркировать рекламу по закону, если вы агентство: схема и пошаговая инструкция

🤔 При маркировке рекламы у блогеров до сих пор возникает много вопросов и сомнений — кто должен заниматься этим процессом, как правильно промаркировать креатив, сколько токенов нужно получать для креативов на разных площадках у блогера.

Подготовили ответы-разоблачения на самые частые заблуждения:

❌ Миф № 1. Маркировкой всегда должен заниматься только блогер

✅ Только в том случае, если вы договорились об этом заранее — и желательно не только на словах, а письменно! О том, кто будет регистрировать креатив и размещать токен: инфлюенсер или рекламодатель, должно быть прописано в договоре или допсоглашении. Документ пригодится в случае вопросов от ФАС и РКН.

Как составить договор с блогером на рекламу и ничего не упустить — читайте по ссылке.

❌ Миф № 2. Для маркировки интеграции достаточно зашить токен в ссылку

✅ Обязательно нужно указать еще пометку о рекламе, которая состоит из: слова «Реклама» (только так и никак иначе), названия организации или сайта и ИНН/ОГРН/ОГРНИП, если сложно идентифицировать рекламодателя. Если ваше размещение не содержит ссылки, erid должен быть указан текстом.

Что такое правильно промаркированная реклама, объясняем и показываем в материале.

❌ Миф № 3. Одного токена на один рекламный материал будет достаточно

✅ И да, и нет. Креатив регистрируется на изначальный договор. Следовательно, если размещение предполагается на разных площадках одного блогера без изменений, токен может быть один. Для размещения того же материала у другого блогера нужно получить новый токен.

Дополняем Миф №3 после того, как поймали вопросы в чате:

если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном.

Как корректно промаркировать рекламу у блогеров и какие нюансы нужно учесть, рассказываем в гайде.

— Страницы и блоги в Instagram* с аудиторией более 10 000 подписчиков регистрировать в Роскомнадзоре не надо
— Юрлица также могут подать заявление на включение в соответствующий перечень своих каналов и страниц через Госуслуги с использованием учётной записи юридического лица
— Закон направлен на регулирование деятельности в том числе владельцев зарубежных каналов и страниц, которые ориентированы на российских пользователей сети Интернет
— Подать сведения о канале может только владелец
— Если владельцу канала меньше 18 лет, то канал следует регистрировать на родителя или другого законного представителя
— Роскомнадзор вправе направить социальной сети требование ограничить доступ к незарегистрированному каналу до выполнения их владельцем обязанности по предоставлению необходимых сведений
— Проверить включён канал в реестр или нет можно будет на странице. Для этого нужно будет ввести адрес канала или его название в строке поиска

Это некоторые выдержки из большого документа с ответами Минцифры на вопросы про новые требования по регистрации страниц и каналов с аудиторией более 10 000 подписчиков. Ознакомиться с полной версией документа можно по ссылке.

Также напоминаем, что нормативные правовые акты, регулирующие новые требования, в окончательном виде еще не опубликованы.

* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ

⚡️ На Госуслугах появилась форма для регистрации блогеров с 10 000+ подписчиков

С 1 января 2025 года будет запрещено распространять рекламу на незарегистрированных в Роскомнадзоре страницах и каналах с аудиторией более 10 тысяч подписчиков, а также делать репост информации из них.

➡️ Как зарегистрировать страницу

1. Владельцу страницы/канала необходимо направить заявку через форму на Госуслугах.
2. Заявке будет присвоен уникальный номер. В течение 3 дней его нужно будет разместить в закрепленном сообщении или указать в описании страницы/канала. Номер нельзя удалять, пока не будет принято решение о регистрации. Если в канале не будет указан номер, в регистрации откажут.
3. В течение 10 дней Роскомнадзор принимает решение о включении страницы/канала в реестр. Срок может быть продлён по решению ведомства.
4. Когда ваш канал включат в перечень, вы получите уведомление об этом в личном кабинете на Госуслугах + получите уникальную ссылку о записи в реестре РКН. Уникальную ссылку от Роскомнадзора необходимо будет разместить в описании канала/страницы. По ней любой желающий сможет проверить, действительно ли данный канал зарегистрирован.

➡️ Какие сведения нужно передавать

— Название соцсети и канала или страницы
— Ссылка на регистрируемый канал или страницу
— Телефон, к которому привязаны канал или страница
— Электронная почта, к которой привязаны канал или страница
— Телефон администраторов канала или страницы

➡️ Какие соцсети попадают под критерии регистрации

На текущий момент можно зарегистрировать: Telegram, ВКонтакте, Одноклассники, TikTok, YouTube, Rutube, Twitch, LiveJournal, Дзен, Yappy, Likee, Pinterest, Пикабу. Обращаем внимание, что соцсетей, принадлежащих запрещенной экстремистской организации Meta в списке нет.

Отметим, что нормативно-правовые акты, регулирующие данные требования, ещё не приняты. Некоторые указанные в посте тезисы взяты из формы и подсказок при заполнении заявки на Госуслугах.

Вступайте в чат «Маркировка рекламы (ЕРИР)», чтобы обсуждать все новости и вопросы с коллегами: https://t.me/adv_system_chat

📍 Нужно ли маркировать рекламные подводки в Stories

Короткий ответ — да, подводки тоже нужно маркировать. Но давайте разберемся детальнее.

Блогеры часто по техзаданию размещают в социальных сетях несколько рекламных сторис. Часть из них — подводками или прогревом. Однако они также относятся к рекламе продукта и публикуются в соответствии с договором оказания услуг.

Маркировке подлежат все сторис, относящиеся к рекламе: не только те, в которых размещены ссылки, призывы к действию и промокоды, но и рекламные подводки. Все их нужно зарегистрировать в ОРД, нанести на них требуемую по закону пометку со словом «Реклама», информацией о рекламодателе и полученным идентификатором.

В случае, если все истории публикуются неразрывно друг за другом, можно зарегистрировать их как части одного креатива и получить один токен (если это действительно один креатив). В ОРД нужно загрузить все части медиафайлов.

Технически получается, что креатив один, показ его частей идет неразрывно, а значит — можно нанести всю пометку только на первую сторис (по аналогии с видеорекламой, когда пометку достаточно разместить в начале интеграции). Но во избежание случаев, когда первая история автоматически удаляется через 24 часа, а остальные продолжают распространяться без маркировки, рекомендуем добавить пометку на все сторис.

Как отчитываться? Коллеги делились в чате ответом Роскомнадзора, что в случае неразрывной публикации нескольких частей сторис, отчетность можно подавать по количеству просмотров первой части.

Всё иначе, когда рекламные сторис (подводки и продажа) публикуются не подряд, а вперемешку с другими нерекламными историями блогера. В этом случае рекламные сторис следует регистрировать в ОРД, маркировать и подавать отчетность как по отдельным самостоятельным креативам.

Снять с себя все заботы по маркировке и отчетности по рекламе у блогеров можно, делегируя размещение интеграций экспертам под ключ через eLama.

📈 Напоминаем, что пора сдавать отчетность

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что за сентябрь отчет нужно сдать до 30 октября включительно. Не откладывайте на последний момент.

24 октября eLama и Demis Group проводят бесплатную конференцию DEMIS perFORMANce Conf, посвященную человекоцентричному performance-маркетингу.

Для докладов eLama будет отдельный поток — eLama Stage, на котором обсудим, как запускать эффективную рекламу в Telegram. 11 спикеров, среди которых Никита Кравченко и Павел Баракаев из eLama, расскажут:

🔹 Про Telegram Ads по полочкам — возможности, воронки, бенчмарки
🔹 Блогеры и бизнес: как работать эффективно и выгодно
🔹 Как прокачать рекламу в Telegram: must-have инструменты

Также участников конференции ждут еще 5 потоков и 150 докладов от специалистов в области маркетинга, аналитики, digital и рекламы.

Запись выступлений потока eLama Stage и полезные материалы мы пришлем на почту всем зарегистрировавшимся.

➡️ Регистрируйтесь по ссылке.

Делимся записью вебинара eLama о маркировке рекламы в соцсетях и на видеохостингах, который состоялся 14 октября. Из видео вы узнаете:

➡️ Какие важные обновления произошли в маркировке рекламы за последнее время, а какие только планируются
➡️ Как корректно маркировать креативы и отчитываться при разных способах размещения: репосты, бартеры, кросс-промо, взаимопиар
➡️ Что важно учитывать при работе с нативной и вечной рекламой

Смотрите по ссылке.

⚡️ С января по октябрь 2024 года Роскомнадзор вынес 334 постановления о привлечении к административной ответственности с наложением штрафов на сумму 21 335 000 рублей.

Из них:
— по части 15 статьи 14.3 КоАП (непредоставление или предоставление неполных или недостоверных данных): 131 постановление на сумму 6 650 000 рублей;
— по части 16 статьи 14.3 КоАП (отсутствие токена): 202 постановления на сумму 14 405 000 рублей;
— по части 17 статьи 14.3 КоАП (нарушение со стороны ОРД): 1 постановление на сумму 300 000 рублей (находится на стадии обжалования).


Источник: Мария Смелянская, начальник Управления правового обеспечения, международного и общего взаимодействия Роскомнадзора, конференция «Рекламное право 2024».