Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

Можно ли в ОРД указать ноль в сумме акта?

Да, «нулевой» акт технически можно использовать в ОРД в единственном случае, когда сумма договора заполнена, и в ней указан ноль. Если оставить поле «Сумма договора» незаполненным, ноль в сумме акта не пройдет форматно-логический контроль, пользователь ОРД увидит ошибку.

В случае распространения рекламы по бартеру, кросс-промо и взаимопиару, необходимо заключать договоры и определять в них сумму, с которой будут уплачены налоги. Стоимость договора участники цепочки могут определить самостоятельно. К примеру, если обычно вы продаете рекламный пост на сутки за 500 рублей, нет необходимости указывать стоимость выше этой. По завершении договорных обязанностей стороны могут подписать акт взаимозачета без фактической оплаты, чтобы не проводить платежи.

Распределить обязанности по маркировке интернет-рекламы поможет образец договора, подготовленный юристами eLama.

17 октября пройдет IV ежегодная конференция «Рекламное право», посвященная актуальным вопросам в регулировании рекламы. Эксперт по маркировке интернет-рекламы в eLama Никита Кравченко вместе с представителями ОРД примет участие в дискуссии на тему «Маркировка рекламы: острые вопросы».

Также на мероприятии выступят сотрудники ФАС и Роскомнадзора, руководители индустриальных ассоциаций АКАР, АБА, опытные юристы из крупных бизнесов Яндекс, OZON, Авиасейлс, VK, Банк Точка, SberAds.

Регистрируйтесь на мероприятие и приходите на выступление Никиты.

Регистрируйтесь и подключайтесь на бесплатный вебинар сегодня в 13:00. Запись и полезные материалы пришлем всем зарегистрировавшимся.

Завтра в 13:00 эксперт по маркировке интернет-рекламы в eLama Никита Кравченко расскажет:

— Какие важные обновления произошли в маркировке рекламы за последнее время
— Как корректно маркировать креативы и отчитываться при разных способах размещения
— Что важно знать при работе с нативной и вечной рекламой

➡️ Регистрируйтесь на бесплатный вебинар.

📍 В ОРД убирают поле «НДС». Как теперь указывать суммы в договорах, актах и разаллокации, рассказываем ниже.

Ранее при внесении сумм в ОРД можно было при необходимости включить чекбокс с НДС. Например, в ОРД VK этот пункт назывался «НДС включён в сумму договора/акта». В случае, если договор и акт не включал в себя НДС, его нужно было оставить неактивным.

Сейчас в ОРД нужно вносить все суммы с учетом всех налогов. Нет необходимости самостоятельно специально добавлять или убирать из суммы договора или акта какую-либо часть, которая в будущем будет уплачена в виде налогов. Например, если сумма договора 100 000 рублей, то в ОРД нужно указать 100 000 рублей.

Вносите данные в ОРД строго в соответствии с бухгалтерской отчетностью.

Вопрос ко всем, кто маркирует рекламу: с какими проблемами вы сталкиваетесь сейчас? Расскажите в комментариях 👀

⚡️ 1 декабря 2024 года в ОРД возможно появление нового обязательного поля при регистрации креативов. Его цель — классифицировать рекламируемые товары и услуги по категориям.

На сегодняшний день о нововведении рассказали только представители ОРД «МедиаСкаут». В нашем чате представитель ОРД поделилась ссылкой на справочник категорий. Полагаем, что в скором времени остальные операторы рекламных данных также поделятся информацией и классификаторами.

Про это и другие обновления более подробно расскажет эксперт по маркировке интернет-рекламы eLama Никита Кравченко на вебинаре 14 октября. Регистрируйтесь!

14 октября пройдет практический вебинар для всех рекламодателей, агентств и блогеров, которые размещают рекламу в соцсетях, на видеохостингах и других платформах. Эксперт по маркировке интернет-рекламы в eLama Никита Кравченко расскажет про последние обновления и разберет нюансы всех этапов маркировки и сложные кейсы.

В программе:
— Обзор последних обновлений в ОРД
— Правила корректной маркировки креативов и способы добавления информации о рекламодателе и токенов
— Маркировка и отчетность в случаях репостов и бартера
— Тонкости разаллокации акта и вечная отчетность
— Маркировка нативной рекламы и отчетность по ней

Регистрируйтесь, чтобы получить ответы на вопросы в прямом эфире.

В начале сентября в Telegram Ads появилась возможность добавлять в креативы изображение и видео. В связи с обновлением возникли вопросы о том, как добавлять маркировку в объявления подобного формата. Мы уточнили у Роскомнадзора и получили ответ, что достаточно добавить идентификатор в выпадающее меню. Нет необходимости дополнительно наносить маркировку на картинку или видео.

Запуская рекламу Telegram Ads через eLama, разбираться с маркировкой креативов вам не потребуется, — она автоматическая.

👀 ОРД убирают форму распространения рекламы «Иное», которую раньше можно было выбирать при регистрации креатива (не путать с типом рекламной кампании, там «иное» остается). Для получения токена для рекламного материала теперь нужно выбрать один из предложенных вариантов:

— Текстовый блок
— Текстовый блок с видео
— Текстовый блок с аудио
— Текстовый блок с аудио и видео
— Текстово-графический блок
— Текстово-графический блок с видео
— Текстово-графический блок с аудио
— Текстово-графический блок с аудио и видео
— Баннер
— HTML5-баннер
— Видеоролик
— Аудиозапись
— Видеотрансляция в прямом эфире
— Аудиотрансляция в прямом эфире

При выборе формы нужно внимательно изучить креатив и его элементы. К примеру, посту в Telegram, который состоит из изображения, текста и ссылки, соответствует вариант «Текстово-графический блок».

Но какой вариант выбрать, если в списке нет подходящего? Например, если пост состоит только из картинки и видео? В этом случае нужно выбирать наиболее близкий или преобладающий вариант. В случае с картинкой и видео можно выбрать форму «Видеоролик». А в случае наличия в посте трех изображений и одного видео без текста — форму «Баннер».

В видеосообщении эксперт eLama Никита Кравченко рассказывает про обновление в ОРД VK — возможности передать финансовую информацию во вкладке «Статистика».

Завтра в 13:00 пройдет бесплатный вебинар, на котором руководители digital-агентств расскажут, как выстроить и автоматизировать процессы в агентстве. Вы узнаете:

➡️ Как маркировать рекламу в большом объеме и не тратить на это много ресурсов
➡️ Как оптимизировать рекламные кампании за счет применения CDP (customer data platform)
➡️ Как мотивировать команду, чтобы раз в месяц не приходилось искать замену выгоревшему сотруднику

Регистрируйтесь по ссылке.

📈 Напоминаем, что пора сдавать отчетность

Cогласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что за август отчет нужно сдать до 30 сентября включительно. Не откладывайте на последний момент.

О том, как маркировать рекламу в большом объеме и не тратить на это 100 500 часов, поделится руководитель digital-агентства на бесплатном вебинаре 26 сентября.

А еще спикеры расскажут, как выстроить и автоматизировать процессы в агентстве и мотивировать команду.

➡️ Регистрируйтесь по ссылке.

📍 Как использовать данные о маркировке интернет-рекламы с пользой для бизнеса

Каждый рекламный материал в интернете должен сопровождаться словом «реклама», указанием информации о рекламодателе и идентификатором erid. Эти данные можно использовать для повышения эффективности рекламы. Рассказываем на примерах ниже, как:

1️⃣ eLama вместе с сервисом Advisor провели исследование рынка рекламы в Telegram и узнали, что в первом квартале 2024 года он составил 2 млрд. руб., а по итогам первого полугодия достиг 4,5 млрд руб.

Мы проанализировали данные детальнее и сделали разбивку по тематикам: к примеру, в первом квартале 2024 года рекламодатели из тематики «Недвижимость» потратили 70,4 млн руб., в тематике «Медицина» — более 22 млн. руб., «Автотовары и услуги» — 40,9 млн. руб., «Сад и огород» — 34,5 млн. руб., «Интерьер и дом» — 62,8 млн. руб. на нативные интеграции в Telegram.

На основе этой информации мы сделали инструмент «Аналитика посевов в Telegram-каналах», с помощью которого можно готовить медиаплан, сравнивать результаты с бенчмарками рынка, оцифровывать предложение для клиента и искать точки роста.

2️⃣ Различные инструменты и сервисы позволяют узнать, какую рекламу и на каких площадках размещают рекламодатели, в том числе конкуренты. Например, инструмент Keys. so используют рекламодатели, специалисты по контекстной рекламе и SEO-специалисты для анализа конкурентов в органической и рекламной выдаче. Ранее функционал в основном ограничивался мониторингом по домену, страницам и поисковым запросам. Теперь можно быстро найти объявления конкурентов по данным ИНН или названию организации, которые указываются при маркировке креативов.

Схожую механику конкурентной разведки по данным о рекламодателе можно использовать и для рекламы в Telegram с помощью инструментов TgMaps и Advisor. TgMaps парсит креативы Telegram Ads, а Advisor — посевы и Telegram Ads. В инструментах можно за пару кликов найти и проанализировать объявления конкурентов, узнать на какие посадочные страницы (сайты, каналы, посты, чат-боты) они ведут аудиторию, на каких каналах размещают рекламу. Один из эффективных подходов — отфильтровать объявления конкурента, которые размещаются в течение нескольких месяцев на большом количестве каналов (очевидно хорошо работающие), взять их за основу для создания собственных креативов, а каналы указать в качестве таргетинга.

Клиенты eLama могут использовать Keys. so, TgMaps и Advisor бесплатно на нашем маркетплейсе инструментов.

🏆 Голосуйте за eLama

eLamа участвует в рейтинге «Сервисы пополнения кабинетов Telegram Ads». Сегодня последний день голосования, и нам важен ваш голос.

Чтобы поддержать нас, сделайте два простых шага:
1. Перейдите по ссылке в бота Telegram
2. В номинации «Сервисы пополнения кабинетов Telegram Ads» проголосуйте за eLama

Готово! Благодарим за поддержку 💙

5 частых ошибок в маркировке рекламы у блогеров:

— Нет пометки «реклама»
— Нет сведений о рекламодателе
— Токен добавлен только в описание видео на YouTube/RUTUBE
— Включили чекбокс «Нативная реклама» для обычной рекламы в канале
— Добавили пометку и токен, но забыли, что за рекламу надо отчитываться каждый месяц, пока она не удалена

Чтобы не нарваться на штрафы, забирайте бесплатный гайд по маркировке размещений у блогеров.