Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

🤔 Нам в чат-бот поступил вопрос от пользователя: «Можно ли заменить ссылку в опубликованном промаркированном креативе, если закончился товар, и не регистрировать креатив в ОРД как новый?». Отвечаем ниже:

Для каждого рекламного материала необходимо получать уникальный идентификатор, учитывая объект рекламирования, рекламодателя, контент (текст, изображение, видео) и ссылку. Если товар закончился, и вы указываете в объявлении ссылку на другой товар, то этот креатив необходимо зарегистрировать в ОРД как новый и отчитываться по нему, начиная с даты внесения изменений в объявление. Перед внесением изменений нужно снять статистику с креатива, чтобы отчитаться за предыдущую версию.

Иная ситуация, если товар остается тем же, а меняется только ссылка, по которой он размещается. Ранее в нашем чате коллеги делились ответом Роскомнадзора относительно необходимости получения новых идентификаторов при изменении креатива. В ответе сказано, что новый токен нужен, если в совокупности более половины информации/элементов отличается. Но возникли сомнения — как правильно поступить при изменении целевой ссылки в креативе?

Эксперт eLama Никита Кравченко задал данный вопрос коллегам из Роскомнадзора и получил ответ: если объект рекламирования остается прежним, а меняется только ссылка, на которую креатив ведет пользователей, то необходимости в получении нового идентификатора нет. Новую ссылку нужно добавить в ОРД для актуализации данных в ЕРИР.

👀 Как маркировать рекламные публикации в Telegram

При размещении постов с информацией о ваших товарах или услугах в чужих Telegram-каналах, их нужно маркировать. Для этого в креатив нужно:

1. Добавить слово «реклама», которое должно быть читабельным. Важно: слова «нативочка», «спонсировано» и прочие — не подходят;
2. Прописать сведения о конечном рекламодателе, а именно: наименование организации или сайт, на котором указана информация о рекламодателе. При необходимости можно добавить ИНН/ОГРН;
3. Добавить токен. Сделать это можно несколькими способами согласно Приказу РКН от 30 ноября 2022 г. N 191: добавить его в ссылку в формате eLama .ru/?erid=XXX. Если в ссылку добавить невозможно, добавляем в начале текста или контрастно на изображение или видео в формате erid: XXX.

А если вам нужна помощь с прогнозированием результатов рекламы в Telegram, вам поможет инструмент «Аналитика посевов в Telegram-каналах» от eLama. Из него вы можете узнать о средней стоимости интеграции, стоимости клика и тысячи показов, средних расходах ТОП-5 и других рекламодателей. Данные доступны бесплатно по ссылке.

📈 Напоминаем, что пора сдавать отчетность

Cогласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что за июль отчет нужно сдать до 30 августа включительно. Не откладывайте на последний момент, чтобы успеть насладиться последними днями лета 😎

20 сентября эксперт по работе с платным трафиком и евангелист eLama Никита Кравченко расскажет про горячие обновления в маркировке интернет-рекламы, о которых важно знать каждому.

В программе:
— Изменения в законодательстве и в работе с операторами рекламных данных
— Отчетность по рекламе, которая не удаляется, и заполнение данных о бухгалтерских документах
— Разаллокация акта: популярные ошибки и как их избежать
— Автоматизация отчетности

Выступление пройдет в Екатеринбурге в рамках Национального рекламного форума Регионы. Также на мероприятии будут профессиональные дискуссии, нетворкинг, вечерняя программа и церемония награждения Первого регионального фестиваля.
➡️ Подробности и регистрация

Напоминаем, что должно быть на рекламном размещении:
— Пометка «реклама», которая должна быть читабельной;
— Сведения о конечном рекламодателе, а именно: наименование организации или сайт, на котором указана информация о рекламодателе. При необходимости можно добавить ИНН/ОГРН;
— Токен в ссылке, на визуале, видеоматериале или в начале текстового блока, если ссылки нет.

Для удобства собрали подборку примеров маркировки рекламы у блогеров. Сохраняйте и используйте как примеры.

Тем, кто еще не разобрался с маркировкой, рассказываем:

Маркировать нужно всю интернет-рекламу, публикуемую на территории России: контекстную, таргетированную, медийную, нативную, размещения в блогах и СМИ. Разобраться в нюансах помогут эти ссылки:

— Что такое реклама
— Нужно ли маркировать пресс-релизы, посты в соцсетях, купоны на скидку, рекламу на Авито
— К кому обратиться за консультацией.

📈 Напоминаем, что пора сдавать отчетность

Cогласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что за июнь отчет нужно сдать до 30 июля включительно. Не откладывайте на последний момент.

В видео разбираем последние обновления и сложные кейсы в маркировке интернет-рекламы: какие изменения уже приняты, а какие ждут нас в ближайшее время и что нового есть в практике маркировки саморекламы, репостов, кросс-промо и других сложных форматов 👀

👀 Обновления в ОРД VK:

1. Поле «Номер акта» стало необязательным

Теперь если бухгалтерский документ не имеет номера рекомендуется оставлять поле пустым. В ОРД VK реализовали данную опцию.

Если номер все же есть, вот рекомендации по его указанию: используйте символы "N°", *#*, "No" только в случае их присутствия в номере. Не добавляйте ссылки или слово "оферта". Если акт разбит на части, укажите их через "/". Например, "777/1", "777/2", "777/3".

2. Тип площадки «Информационная система» больше не доступен

Ранее созданные площадки с типом информационная система остаются валидными, но выбор этого типа при создании новых площадок больше недоступен. Теперь можно выбрать из двух — приложение и сайт.

Рекомендации такие: «приложение» указывать только в том случае, если вы будете указывать ссылку на магазин приложений (Google Play, App Store и т.д.). Для Telegram-канала, группы VK, канала на YouTube — указывайте тип «сайт».

Подробнее об этих и других важных обновлениях в маркировке узнайте сегодня на вебинаре в 13:00.

— Какие изменения ждут нас в ближайшее время в маркировке интернет-рекламы?
— Что нового есть в практике маркировки саморекламы, кросс-промо и других сложных форматов?
— Что важно знать при работе с нативной и вечной рекламой и как быть с репостами?

На эти и другие вопросы ответим завтра в 13:00 на вебинаре. Эксперт по работе с платным трафиком и маркировке интернет-рекламы eLama Никита Кравченко разберет последние обновления и сложные кейсы. Регистрируйтесь! Участие бесплатное.

18 июля на бесплатном вебинаре эксперт по работе с платным трафиком и маркировке интернет-рекламы eLama Никита Кравченко разберет последние обновления и сложные кейсы в маркировке рекламы.

В программе:
— Куда можно добавлять токены, слово «Реклама» и информацию о рекламодателе
— Что важно знать при работе с саморекламой, нативной и вечной рекламой
— Что нового есть в практике маркировки репостов, кросс-промо и других форматов и как отчитываться в сложных кейсах

Регистрируйтесь и задавайте свои вопросы в прямом эфире.

Мы рады представить вам нового помощника — бота, который будет полезен тем, кто только начинает разбираться в теме маркировки интернет-рекламы. В нем вы найдете важную информацию и ответы на самые популярные вопросы по маркировке рекламы.

Это тестовая версия бота, и мы будем рады получить от вас обратную связь и предложения по его улучшению. Оставить фидбек вы можете в самом боте, нажав на кнопку «Оставить обратную связь».

Тестируйте, изучайте и делитесь обратной связью.

📈 Напоминаем, что пора сдавать отчетность

Cогласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что за май отчет нужно сдать до 30 июня включительно. Не откладывайте на последний момент.

👀 Как маркировать рекламу на YouTube. Пошаговая инструкция:

Для получения токена в ОРД нужно загрузить данные рекламодателя и первого контрагента в цепочке, данные изначального договора.
— Зарегистрировать креатив с привязкой к изначальному договору: выбрать тип рекламной кампании Иное
— Формат распространения рекламы — Видеоролик
— Если есть ссылка, о которой говорится в видео, — указать ее в качестве целевой
— Заполнить общее описание объекта рекламирования: бренд, вид товара или услуги дополнительное описание
— Загрузить креатив: рекламный видеоролик. Не надо грузить весь видеоролик блогера целиком, загружайте только рекламную интеграцию.

В случае, если в описании к видео тоже размещается реклама, то нужно выбрать формат распространения рекламы — Иное. А на последнем шаге необходимо загрузить в ОРД не только видео, но и рекламный текст из описания.

Получив токен, нужно добавить в начале или поверх видео пометку: слово "Реклама", указание на рекламодателя или на его сайт, erid: токен.

В течение 30 дней следующих за месяцем размещения рекламы в интернете нужно отчитаться в ОРД по статистике креатива. А после выставления бухгалтерского акта — отчитаться по акту. Если креатив продолжит размещаться в интернете более одного месяца, нужно будет каждый месяц отчитываться по его статистике в ОРД пока данная обязанность не будет упразднена в НПА.

Маркировка рекламы у инфлюенсеров всё еще вызывает немало вопросов. Отвечаем на самые частые из них 👇

➡️ Какова роль блогера в цепочке размещения рекламы?
Инфлюенсер, который размещает рекламу у себя, выступает в роли рекламораспространителя и должен самостоятельно подавать в ОРД отчетность обо всех рекламных размещениях. По договору это может делать за него агентство или рекламодатель.

Если вы заказываете рекламу у инфлюенсера как рекламодатель, обсудите с ним отчетность: пропишите в договоре, что он обязуется ее подавать или договоритесь с ним, что будете подавать ее сами, чтобы соблюдать закон.

➡️ Что делать, если блогер не хочет регистрировать креативы и передавать отчетность?
В таком случае это нужно делать рекламодателю — чтобы к нему не было претензий со стороны контролирующих органов.

➡️ Как отчитываться о рекламе у блогера-физлица, который работает без договора?
Зарегистрировать креатив и отчитаться о нем без привязки к изначальному договору невозможно. Сущность договор в ОРД в любом случае нужно заполнить. Рекомендуем составлять договор или счет-оферту, в которых также будут прописаны обязанности сторон в части маркировки и отчетности.

Что еще нужно знать про маркировку рекламы у блогеров, смотрите в бесплатном гайде.

Напоминаем, к кому обращаться, если у вас есть вопрос касательно маркировки рекламы:

— Если не знаете, нужно ли маркировать креатив — в ФАС, контакты
— Если не знаете, как маркировать правильно — в РКН, контакты
— Если не знаете, как заполнять данные и отчитываться — в ОРД, контакты
— Если вам нужна консультация или разбор вашего кейса — к специалистам, контакты

8 базовых материалов по маркировке рекламы:

— Что такое реклама? Юрист объясняет, что нужно маркировать, а что нет
— Как промаркировать рекламу в Telegram Ads и отчитаться о ней через eLama
— Юрист про нюансы закона о маркировке рекламы: об ответственности, саморекламе и сложных форматах
— Договор о маркировке рекламы в интернете: образец и рекомендации
— FAQ по закону о маркировке рекламы: ответы на главные вопросы
— Что такое правильно промаркированная реклама: показываем и объясняем
— Как маркировать рекламу по закону, если вы агентство: схема и пошаговая инструкция
— Что такое токен и как получить его для маркировки рекламы

💥 Теперь запускать рекламу Telegram Ads через eLama с автоматической маркировкой можно еще на одной платформе — МТС Маркетолог PRO

Маркировка всей рекламы происходит автоматически, на стороне МТС. В новом кабинете можно запускаться с бюджетом от 500 €, таргетировать объявления по своей базе телефонных номеров любых операторов или использовать BigData МТС.

Подробности в новости.

⚡️ Договор о маркировке рекламы в интернете. Шаблон и советы

Делимся образцом договора и объясняем на примере, какие пункты важно внести в соглашение между участниками цепочки размещения: рекламодателем и агентством, рекламодателем и блогером или блогером и агентством. Забрать его можно по ссылке.