📍 Нужно ли маркировать рекламные подводки в Stories

Короткий ответ — да, подводки тоже нужно маркировать. Но давайте разберемся детальнее.

Блогеры часто по техзаданию размещают в социальных сетях несколько рекламных сторис. Часть из них — подводками или прогревом. Однако они также относятся к рекламе продукта и публикуются в соответствии с договором оказания услуг.

Маркировке подлежат все сторис, относящиеся к рекламе: не только те, в которых размещены ссылки, призывы к действию и промокоды, но и рекламные подводки. Все их нужно зарегистрировать в ОРД, нанести на них требуемую по закону пометку со словом «Реклама», информацией о рекламодателе и полученным идентификатором.

В случае, если все истории публикуются неразрывно друг за другом, можно зарегистрировать их как части одного креатива и получить один токен (если это действительно один креатив). В ОРД нужно загрузить все части медиафайлов.

Технически получается, что креатив один, показ его частей идет неразрывно, а значит — можно нанести всю пометку только на первую сторис (по аналогии с видеорекламой, когда пометку достаточно разместить в начале интеграции). Но во избежание случаев, когда первая история автоматически удаляется через 24 часа, а остальные продолжают распространяться без маркировки, рекомендуем добавить пометку на все сторис.

Как отчитываться? Коллеги делились в чате ответом Роскомнадзора, что в случае неразрывной публикации нескольких частей сторис, отчетность можно подавать по количеству просмотров первой части.

Всё иначе, когда рекламные сторис (подводки и продажа) публикуются не подряд, а вперемешку с другими нерекламными историями блогера. В этом случае рекламные сторис следует регистрировать в ОРД, маркировать и подавать отчетность как по отдельным самостоятельным креативам.

Снять с себя все заботы по маркировке и отчетности по рекламе у блогеров можно, делегируя размещение интеграций экспертам под ключ через eLama.