📌 Чек-лист: как минимизировать риски при работе с блогерами

Вместе с Дарьей Гориновой, старшим юристом Адвокатского бюро «Гриц и партнеры», подготовили чек-лист: какие договоренности с блогером важно зафиксировать, чтобы защитить бюджет и репутацию.

✔️ Что важно прописать в договоре

Формат и сроки
— Формат интеграции: пост, история, видео и др.
— Количество единиц контента и площадки размещения
— Сроки публикации

Требования к контенту
— Отметки, ссылки, визуал
— Табу в посте: какие слова и формулировки использовать нельзя

Условия оплаты
— Стоимость размещения или стоимость переданных товаров при бартере

Гарантии чистоты
— Блогер обязан использовать только легальный контент: шрифты, музыку, фото (при нарушении возможен штраф за использование чужих прав)

Ответственность
— Штрафы за срыв сроков или самовольное изменение утвержденного контента

Репутационные риски
— Например, ответственность в ситуации, когда блогер попал в скандал во время кампании

Права на контент
— Право бренда использовать контент в дальнейшем
— Согласие на использование облика, чтобы блогер не потребовал удалить все посты со своим лицом через месяц (ст. 152.1 ГК РФ)

KPI
— Метрики: охват, клики, переходы (если это возможно)
— Право на доработку или повтор интеграции, если метрики не достигнуты

✔️ Маркировка рекламы

Как правило, блогер, который размещает рекламу у себя, должен сам промаркировать публикацию и передать данные в ЕРИР через ОРД. Но в договоре можно прописать разделение этих обязанностей: например, всё берет на себя рекламодатель, а блогер лишь обязуется не удалять добавленную маркировку.

Поэтому важно заранее обсудить с блогером, кто будет заниматься получением токена, маркировкой и отчетностью, и закрепить это в договоре.

➡️ Подробнее о том, как работать с блогерами без юридических рисков и размещать эффективные интеграции — расскажем на бесплатной онлайн-конференции 8 октября.

Регистрация — по ссылке. Запись мероприятия и полезные материалы пришлем всем зарегистрировавшимся 👍