Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

❗️Внимание, ответ: регистрация и авторизация на сайтах через @​gmail​.com и другие иностранные почты разрешены.

При этом нельзя использовать авторизацию через иностранные сервисы — например, кнопки «Войти через Google» или «Войти через Apple».

Этот и другие вопросы мы разобрали с юристом на вебинаре — смотрите запись по ссылке.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

7 июля вступил в силу закон, предусматривающий штрафы за авторизацию пользователей на сайтах через иностранные сервисы.

❗ Внимание, вопрос: считается ли нарушением, если на сайте можно указывать иностранный адрес электронной почты в качестве логина (например, @​gmail​.com)?

❤️ — Да, это нарушение
👍 — Нет, иностранный email можно использовать как логин

Коллеги, всем продуктивной рабочей недели! 🙌

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Маркировка рекламы на Авито: когда нужна и как оформить правильно

Подготовили гайд для рекламодателей и агентств, которые продвигаются на Авито. В материале разбираем:

✓ Какие размещения на Авито нужно маркировать и как оформить без ошибок
✓ Что учитывать, если вы размещаете рекламу для клиента
✓ Ответы на частые вопросы, чтобы продвигаться без рисков

➡️ Читайте по ссылке.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 О чем говорят данные отчета ЕРИР о рынке интернет-рекламы за 2025 год

Объясняет эксперт eLama Никита Кравченко:

Важно учитывать, что в отчете ЕРИР приведены данные только о промаркированной интернет-рекламе. Снижение объема рекламы в отчете на 19,5% при практически неизменном количестве рекламодателей можно объяснить тем, что с апреля 2025 года продвижение на Поиске Яндекса не считается рекламой согласно Постановлению Правительства РФ от 24 июля 2025 года № 1087 «Об утверждении критериев отнесения к рекламе информации, распространяемой на отдельных информационных ресурсах в информационно-телекоммуникационной сети „Интернет“». Данные по креативам на Поиске не маркируются, статистика по ним не передается в ЕРИР и не попадает в учет объема рынка.

Отчетливо видно снижение количества креативов и бюджетов в поквартальном распределении (стр. 4). Авторы на этой же странице уточняют:

«Поквартальное распределение рекламных бюджетов от ЕРИР и от рекламной индустрии (АКАР и АРИР) в целом совпадает с поправкой на изменения в нормативных требованиях к маркировке, появившихся в 2025 году».

Также с 1 сентября 2025 года запрещена реклама в Instagram* и на других ресурсах, доступ к которым ограничен на территории РФ. Этих бюджетов рынок недосчитался в 2025 году.

Это в целом подтверждает, что сравнение совокупных объемов интернет-рекламы за 2024 и 2025 годы не является полностью сопоставимым.

Напомним, что, по данным АКАР, суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее распространения в 2025 году составил 980 млрд рублей, что на 8,5% больше, чем в 2024 году.

* Принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской в РФ.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Подборка полезных материалов для тех, кто запускает рекламу у блогеров. Разбираем, как размещать интеграции безопасно, прозрачно и эффективно.

✅ Как составить договор с блогером на рекламу и ничего не упустить: образец и рекомендации
✅ Гайд по маркировке рекламы у блогеров
✅ Как оценивать эффективность рекламы у блогеров: гайд по метрикам и формулам
✅ Сколько стоит реклама у блогеров в 2026 году: полный разбор цен по площадкам
✅ Бесплатный курс «Инфлюенс-маркетинг 2026: современный подход к работе с блогерами»

Еще больше инструкций, кейсов и рекомендаций по инфлюенс-маркетингу — по ссылке.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

⚡️ Рынок интернет-рекламы в России снизился на 19,5% — данные ЕРИР

Роскомнадзор опубликовал отчет о рынке интернет-рекламы за 2025 год. Данные основаны на информации из ЕРИР.

По отчету, объем онлайн-рекламы в 2025 году составил 691 млрд рублей. Это на 19,5% меньше, чем в 2024 году, когда показатель был на уровне 859 млрд рублей.

Количество рекламодателей изменилось незначительно — сократилось на 3,6%:
— 1,25 млн в 2025 году
— 1,3 млн в 2024 году

При этом число рекламных креативов заметно снизилось — на 59,2%:
— 1,4 млрд в 2025 году
— 3,5 млрд в 2024 году

➡️ Полный отчет доступен по ссылке.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Авторское право: что нужно знать авторам и пользователям контента ✍️

Используете картинки, тексты, музыку, видео или чужие посты в интернете? Важно понимать, что у большинства материалов есть автор — и его права защищены законом. Нарушение авторских прав может привести к штрафам до 11 млн рублей.

В новом материале разобрали простыми словами:

— Что такое авторское право и что оно защищает
— Какие правила действуют в интернете
— Как защитить свои авторские права: пошаговый план
— Как законно использовать чужой контент: 3 основных способа

Материал будет полезен авторам, маркетологам, владельцам бизнеса, SMM-специалистам и всем, кто работает с контентом.

👉 Читать полное руководство

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 Запись вебинара с юристом про штрафы за авторизацию пользователей через иностранные сервисы

На вебинаре обсудили:

✓ Можно ли использовать иностранную почту в качестве логина (спойлер: да)
✓ Какие сервисы считаются иностранными для авторизации
✓ Что изменилось для бизнеса и за какие нарушения могут оштрафовать
✓ Что такое рекомендательные технологии и какие требования касаются владельцев сайтов

🎥 Запись доступна по ссылке.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

⚡️ В ОРД Ozon стало обязательным для заполнения поле с адресом

С сегодняшнего дня при регистрации акта в разделе «Контрагенты» необходимо указывать:

✓ Для физлиц и ИП — «Адрес регистрации или пребывания»
✓ Для юрлиц — «Юридический адрес»

Если поле не заполнить, зарегистрировать акт не получится.

➡️ Также в ОРД Ozon появились изменения в работе с актами:

1. Добавлен новый тип акта — «Акт на вознаграждение посредника». Он позволяет отразить единую комиссию посредника сразу по нескольким отчетам.

2. Тип акта теперь нужно указывать вручную: акт выполненных работ, отчет посредника или акт на вознаграждение посредника.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

⚡️ 7 июля вступил в силу закон о штрафах за авторизацию пользователей через иностранные сервисы

Уже через час стартуем вебинар с юристом: в прямом эфире разберем, кого касаются требования, какие риски есть для бизнеса и что нужно сделать, чтобы избежать штрафов.

Регистрируйтесь по ссылке — запись вебинара отправим, даже если вы не сможете подключиться онлайн.

И по традиции:
❤️ — если планируете смотреть вебинар в прямом эфире
👀 — если будете смотреть в записи
🔥 — если наши вебинары такие полезные, что вы смотрите их и в онлайне, и в записи

8 июля в 13:00 МСК пройдет бесплатный вебинар, на котором разберем закон о штрафах для владельцев сайтов за авторизацию пользователей через иностранные сервисы.

В программе:

✔️ Что считается иностранным сервисом для авторизации
✔️ Что меняется для бизнеса и за что могут оштрафовать
✔️ Можно ли использовать иностранную почту как логин
✔️ Что такое рекомендательные технологии и какие требования учитывать владельцам сайтов
✔️ Что нужно сделать, чтобы не получить штраф

— Спикер: Анастасия Попова, юрист Рунетлекс и руководитель направления по работе с ПД и трудовому праву.
— Ведущий: Никита Кравченко, эксперт сервиса eLama.

👉 Регистрируйтесь, чтобы получить ответы на свои вопросы от юриста в прямом эфире.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 Запись вебинара «Как законно работать в соцсетях в 2026 году»

На вебинаре вместе с юристом Анастасией Измайловой разобрали:

— Какие ресурсы запрещены и ограничены в 2026 году
— Как сохранить присутствие бренда в социальных сетях без риска получить штраф
— Реальные кейсы с примерами нарушений

Смотрите сами и делитесь с коллегами!

➡️ Видео и презентация доступны по ссылке.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

⚡️ ОРД МедиаСкаут обновляет тарифы с 1 августа

Изменения коснутся минимального платежа, передачи креативов саморекламы и данных по товарным фидам.

✓ Минимальный платеж:

— Если данные не вносились, останется прежним: 1 000 ₽ без НДС
— Если данные вносились, увеличится с 3 000 ₽ до 5 000 ₽ без НДС

✓ Передача креативов саморекламы:

— Сейчас: 20 ₽ за 1 МБ
— Станет: 30 ₽ за 1 МБ

✓ Передача данных по товарным фидам:

— Сейчас: 3 ₽ за 1 МБ
— Станет: 7 ₽ за 1 МБ

Новые тарифы начнут действовать с 1 августа. Подробнее — на сайте.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

❗ Президент подписал закон о штрафах для владельцев российских сайтов за авторизацию пользователей через иностранные сервисы

Авторизация на сайте должна проходить только с помощью:

✓ Российского номера телефона
✓ Единого портала «Госуслуги» (ЕСИА)
✓ Единой биометрической системы (ЕБС)
✓ Иных информационных систем, владельцами которых являются граждане РФ или российские юрлица

Неисполнение этого требования повлечет штрафы:

— Для граждан: от 10 000 ₽ до 20 000 ₽
— Для должностных лиц: от 30 000 ₽ до 50 000 ₽
— Для юрлиц: от 500 000 ₽ до 700 000 ₽

За повторное нарушение размер штрафа выше.

➡️ Кого коснутся новые требования, какие сервисы попадают под запрет, можно ли использовать иностранную почту для авторизации и что делать уже сейчас, чтобы защитить свой бизнес, — обсудим 8 июля на бесплатном вебинаре с юристом.

Регистрируйтесь по ссылке, чтобы разобраться во всех вопросах.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

🔔 Вебинар «Как законно работать в соцсетях в 2026 году» начнется через час

Если вы еще не зарегистрировались, сделайте это по ссылке и подключайтесь к эфиру в 13:00.

Запись вебинара и полезные материалы отправим на почту всем зарегистрировавшимся.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Кто должен маркировать рекламу у блогеров и подавать отчетность в ОРД?

❗ Это важно решить до запуска интеграции.

По общему правилу блогер, который размещает рекламу у себя, должен сам промаркировать публикацию и передать данные в ОРД. Но в договоре можно прописать, что эту обязанность берет на себя другая сторона: агентство, рекламодатель или биржа.

Поэтому советуем заранее обсудить с блогером, кто будет заниматься маркировкой и отчетностью и закрепить это в договоре — так будет понятно, кто отвечает за соблюдение требований закона.

📌 Шаблон договора можно найти здесь.

А если вы хотите делегировать этот процесс, вам поможет eLama. Через нас вы можете запустить рекламу у блогеров, а каждая интеграция будет промаркирована автоматически. Подробности — по ссылке.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

✔️ Как законно продвигаться в соцсетях в 2026 году?
✔️ Какие площадки можно использовать без риска получить штраф?
✔️ Что важно учитывать при работе с блогерами: амбассадорства, фабрики контента, блог-туры и другие форматы?

На эти и другие вопросы о продвижении в соцсетях ответим на бесплатном вебинаре с юристом 30 июня. Разберем актуальные требования и реальные кейсы с примерами нарушений.

➡️ Регистрация — по ссылке.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Напоминаем, что пора сдавать отчетность ✅

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Поэтому отчет за май необходимо сдать до 30 июня включительно. Не откладывайте на последний момент 👀

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 Как маркировать репосты: разбираем популярные сценарии

Ниже — основные ситуации, когда рекламодатель (РД) публикует пост у себя, а затем его репостят блогеры, каналы или другие рекламораспространители (РР).

➡️ Ситуация 1: Рекламодатель опубликовал пост у себя и хочет, чтобы рекламораспространитель сделал репост

✓ Вариант 1: Пост у рекламодателя опубликован без маркировки

Если РД разместил у себя пост о своей деятельности без маркировки, то при репосте в канал рекламораспространителя такой пост нужно промаркировать.

Что нужно сделать: зарегистрировать креатив в ОРД на договор РД–РР, получить идентификатор рекламы (erid), добавить к репосту пометку «Реклама», данные о рекламодателе и erid.

Маркировку можно добавить в сам репост (если это технически возможно) или отдельным сообщением сразу после репоста, чтобы связка была очевидной.

✓ Вариант 2: Рекламодатель сразу добавил всю маркировку в пост при публикации у себя

Если рекламодатель или контрагент заранее получили токен на соответствующий изначальный договор РД-РР или РД-РА и рекламодатель разместил у себя пост уже с маркировкой, то при репосте в канал РР дополнительно маркировать пост не нужно. Важно: это не самореклама.

✓ Вариант 3: Рекламодатель опубликовал пост с маркировкой саморекламы

❗️ Обратите внимание: токена саморекламы при репосте в канал рекламораспространителя недостаточно.

Если пост был промаркирован рекламодателем как самореклама, то при его репосте в канал рекламораспространителя нужно получить идентификатор на договор РД–РР и добавить к репосту пометку «Реклама», данные о рекламодателе и erid.

Маркировку также можно разместить в самом репосте или отдельным сообщением сразу после него.

➡️ Ситуация 2: Один и тот же пост рекламодателя должны репостнуть несколько блогеров или каналов

✓ Вариант 1: Рекламодатель получает токены на каждый договор РД–РР

Рекламодатель может получить отдельный токен на каждый договор с РР и разместить у себя пост с маркировкой, указав в нем все токены через запятую.

Например:

Реклама. Рекламодатель: ООО «Пример», ИНН ...
erid: токен1, erid: токен2, erid: токен3

В этом случае каждый рекламораспространитель делает репост уже промаркированного поста — дополнительная маркировка не нужна.

✓ Вариант 2: В цепочку включено рекламное агентство

В таком случае заключают один изначальный договор РД–РА и получают один токен. Далее рекламодатель размещает пост с маркировкой, а участники цепочки используют уже промаркированный материал в рамках соответствующей договорной схемы.

📹 Подробнее о маркировке репостов — в видео.


🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте