Объясняет эксперт eLama Никита Кравченко:
Важно учитывать, что в отчете ЕРИР приведены данные только о промаркированной интернет-рекламе. Снижение объема рекламы в отчете на 19,5% при практически неизменном количестве рекламодателей можно объяснить тем, что с апреля 2025 года продвижение на Поиске Яндекса не считается рекламой согласно Постановлению Правительства РФ от 24 июля 2025 года № 1087 «Об утверждении критериев отнесения к рекламе информации, распространяемой на отдельных информационных ресурсах в информационно-телекоммуникационной сети „Интернет“». Данные по креативам на Поиске не маркируются, статистика по ним не передается в ЕРИР и не попадает в учет объема рынка.
Отчетливо видно снижение количества креативов и бюджетов в поквартальном распределении (стр. 4). Авторы на этой же странице уточняют:
«Поквартальное распределение рекламных бюджетов от ЕРИР и от рекламной индустрии (АКАР и АРИР) в целом совпадает с поправкой на изменения в нормативных требованиях к маркировке, появившихся в 2025 году».
Также с 1 сентября 2025 года запрещена реклама в Instagram* и на других ресурсах, доступ к которым ограничен на территории РФ. Этих бюджетов рынок недосчитался в 2025 году.
Это в целом подтверждает, что сравнение совокупных объемов интернет-рекламы за 2024 и 2025 годы не является полностью сопоставимым.
Напомним, что, по данным АКАР, суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее распространения в 2025 году составил 980 млрд рублей, что на 8,5% больше, чем в 2024 году.
* Принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской в РФ.
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте