Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

Это НЕ нужно маркировать 😌

✔️ Любую информацию на ресурсах производителя о своих товарах, услугах или мероприятиях

Если производитель или организатор размещает информацию о своих товарах, услугах или мероприятиях в собственных соцсетях — это не реклама, а часть его деятельности.

Такой пост может быть закрепленным, содержать ссылки, цены, информацию об акциях, условиях покупки или участия — в любом случае это информация, а не реклама.

✔️ Призыв подписаться на свои каналы или сообщества

Если вы приглашаете аудиторию подписаться на свои же страницы, каналы или сообщества в соцсетях, маркировка не нужна. Такой призыв считается справочно-информационным: вы просто сообщаете подписчикам о наличии другого ресурса.

✔️ Логотипы спонсоров и партнеров на сайте

Если логотипы спонсоров и партнеров размещены в специальном разделе на сайте компании, без рекламных призывов и продвижения их товаров или услуг, маркировка не требуется.

✔️ Отзывы покупателей о товаре

Отзывы покупателей, размещенные в специальном разделе на ресурсе компании, также не считаются рекламой. Это личное мнение людей, которые приобрели товар или воспользовались услугой, поэтому маркировать такие отзывы не нужно.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Как законно продвигаться в соцсетях в 2026 году — бесплатный вебинар с юристом 🔥

30 июня на реальных кейсах разберем, как бизнесу и блогерам безопасно работать в соцсетях: какие площадки можно использовать, какие есть ограничения и как снизить риск штрафов.

В программе:

✔️ Какие ресурсы запрещены и ограничены в 2026 году
✔️ Реальные кейсы с примерами нарушений
✔️ Как сохранить присутствие бренда в социальной сети без штрафов
✔️ Правовые аспекты трендовых направлений работы с блогерами: амбассадорства, фабрики контента, блог-туров

Спикер — Анастасия Красникова, генеральный директор Юридического центра для блогеров и агентств.

➡️ Регистрируйтесь по ссылке, участие бесплатное!

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Инструкции и шаблоны по маркировке интернет-рекламы

Собрали подборку базовых материалов — читайте, сохраняйте и делитесь с коллегами:

1️⃣ Как маркировать рекламу, если вы блогер или автор — полная пошаговая инструкция
2️⃣ Памятка по размещению идентификатора (токена) при маркировке интернет-рекламы
3️⃣ Как промаркировать рекламу в Telegram и отчитаться о ней: инструкция
4️⃣ Как маркировать рекламу по закону, если вы агентство: схема и пошаговая инструкция
5️⃣ Стоимость услуг ОРД — обзор тарифов
6️⃣ Гайд по маркировке рекламы у блогеров
7️⃣ Договор о маркировке интернет-рекламы: образец и рекомендации

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 Запрещена ли реклама в Telegram: что говорит закон и что делать бизнесу

Подготовили материал, в котором вместе с юристом разбираем:

✓ Законна или нет реклама в Telegram до конца 2026 года
✓ Какая позиция у официальных органов власти по этому вопросу
✓ Какие штрафы возможны за незаконную рекламу в Telegram
✓ Что делать бизнесу и владельцам Telegram-каналов сейчас

Читайте полный разбор по ссылке.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

❗Напоминаем, что 5 июня — дедлайн по оплате сбора 3% за Q1 2026 года

Оплатить можно двумя способами:

1. Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке, там можно скачать квитанцию для оплаты через банк.
2. Оплатите сбор через Госуслуги.

Что произойдет в случае неуплаты сбора

Если сбор не будет оплачен, Роскомнадзор направит уведомление на электронную почту с требованием погасить задолженность. На оплату дается 10 календарных дней с момента получения требования.

Если оплата не поступит в указанный срок, Роскомнадзор может обратиться в суд для взыскания задолженности.

❤️ — если уже оплатили сбор
👀 — если еще в процессе

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

⚡️ В ОРД VK появилась возможность автопродления тарифа

Теперь тариф может продлеваться автоматически, чтобы у пользователей сохранялся непрерывный доступ к ОРД. После завершения текущего тарифа система активирует новый — если на балансе кабинета будет достаточно средств. Отключить автопродление можно будет в любой момент до списания оплаты.

Как подключить автопродление:

1. Перейдите на страницу с управлением оплатой и кликните «Выбрать тариф».
2. Включите опцию «Подключить автопродление».

По умолчанию опция автопродления в кабинетах отключена.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 Кто штрафует за нарушения в рекламе — разбираемся, какие органы уполномочены привлекать к ответственности и по каким основаниям.

За соблюдением рекламного законодательства в России следят в первую очередь два органа: ФАС и Роскомнадзор.

➡️ Полномочия

✓ ФАС контролирует соблюдение закона о рекламе в части содержания и распространения рекламы:

— Отсутствие запрещенной, недостоверной или недобросовестной рекламы
— Соблюдение требований к рекламе отдельных сфер: финансов, медицины, БАДов, недвижимости, алкоголя и других категорий
— Наличие согласия на рекламные рассылки, звонки и сообщения
— Наличие пометки «реклама» и сведений о рекламодателе в рекламном креативе

✓ Роскомнадзор контролирует учет интернет-рекламы и передачу данных в ЕРИР:

— Есть ли у интернет-рекламы идентификатор erid
— Переданы ли необходимые данные в ЕРИР, корректны ли сведения и соблюдены ли сроки передачи

➡️ Кто за что штрафует

Оба надзорных органа могут выписать штраф за нарушение закона о рекламе:

✓ ФАС: за нарушения требований к самой рекламе.

✓ Роскомнадзор: за нарушения в части учета интернет-рекламы.

❗ Обратите внимание, что при маркировке рекламы по одному и тому же рекламному материалу могут выявить несколько нарушений и назначить за них штрафы:

— ФАС: если креатив опубликован без пометки «реклама» или без данных о рекламодателе.
— Роскомнадзор: если нет erid или данные по рекламе не переданы в ЕРИР/переданы некорректно.

➡️ Куда обращаться за разъяснениями

✓ В ФАС: если вопрос касается содержания и законности рекламы (например, является ли креатив рекламой и нужно ли его маркировать, можно ли использовать определенные формулировки в креативе и т.п.).

Контакты ФАС — по ссылке, почта: delo@fas.gov.ru

✓ В Роскомнадзор: если вопрос касается учета интернет-рекламы и ЕРИР.

Отметим, что по техническим вопросам сначала лучше обращаться в свой ОРД — именно через него передаются данные в ЕРИР. Если нужен официальный ответ регулятора, обращение можно направить в Роскомнадзор.

Контакты РКН — по ссылке, почта: rsoc_in@rkn.gov.ru

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Дайджест новостей и полезных материалов за прошедшую весну. Проверяйте, не пропустили ли вы что-то важное:

⚡️ В ОРД появится новое обязательное поле: адрес места жительства (пребывания) ИП или физлица
⚡️ ОРД VK стал платным: как подключить тариф
⚡️ Новый порядок верификации в ОРД VK
⚡️ Для каналов MAX с аудиторией 10 000+ подписчиков стала доступна регистрация в Перечне Роскомнадзора

— Памятка про запрет на использование иностранных слов с 1 марта 2026 года
— Ответы на часто задаваемые вопросы по ОРД VK: про оплату, тарифы и процессы
— Стоимость услуг ОРД: обзор тарифов
— 10 полезных материалов по маркировке интернет-рекламы и сбору 3%
— Договор о маркировке интернет-рекламы: шаблон и практические рекомендации
— Как размещать идентификатор (токен) при маркировке интернет-рекламы: памятка
— Рекламный сбор 3%: кто, когда и в каких случаях должен уплачивать
— Можно ли перейти из одного ОРД в другой, если по ранее размещенной рекламе всё ещё нужно продолжать отчитываться в текущем ОРД: ответ РКН
— 5 полезных вебинаров: про запрет на иностранные слова, налоги и сбор 3%
— Памятка о маркировке рекламы по бартеру
— Нужно ли маркировать розыгрыши призов в соцсетях: разбираемся в нюансах
— Бесплатный обучающий курс про эффективный и безопасный запуск рекламы у блогеров

P.S. Всех с первым днём лета! Пусть рабочие задачи решаются легко, а настроение будет солнечным ☀️

​
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Спасибо всем, кто поучаствовал в нашем блиц-опросе! А теперь делимся правильными ответами 👀

✅ Вопрос 1: Можно ли разместить одинаковый креатив с одинаковым токеном у разных блогеров?

Ответ: Креатив регистрируется на изначальный договор. Следовательно, если размещение предполагается на разных площадках одного блогера без изменений, токен может быть один.

Для размещения того же материала у другого блогера нужно получить новый токен. Но если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном.

Как корректно промаркировать рекламу у блогеров и какие нюансы нужно учесть, рассказываем в инструкции.

✅ Вопрос 2: На протяжении какого времени токен должен отображаться при его размещении на видео?

Ответ: Требований к размеру и цвету шрифта, а также продолжительности размещения токена — нет. Важно, чтобы идентификатор был размещен в виде контрастной пометки, доступной для просмотра, и было достаточно времени, чтобы ознакомиться с токеном.

✅ Вопрос 3: Нужно ли получать новый токен, если вы хотите внести изменения в уже опубликованный креатив?

Ответ: Если креатив изменился, нужно оценить, насколько существенны внесенные правки:

✓ Если изменения незначительны и не меняют суть рекламного сообщения — можно использовать прежний токен;
✓ Если креатив изменился существенно — например, поменялся текст, визуальные элементы, ключевые сообщения или добавились новые рекламные элементы, — нужно зарегистрировать новый токен.

При изменении креатива до публикации можно просто отредактировать в ОРД загруженный ранее креатив, токен останется тем же.

❤️ — если ответили правильно на все вопросы

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Вопрос 3: Нужно ли получать новый токен, если вы хотите внести изменения в уже опубликованный креатив?

❤️ — да, обязательно потребуется новый токен
⚡️ — нет, можно продолжать размещать креатив с прежним токеном
👍 — если изменения незначительные, можно использовать прежний токен, а если правки существенные — нужен новый токен
🤔 — есть сомнения, расскажите

Вопрос 2: На протяжении какого времени токен должен отображаться при его размещении на видео?

💯 — минимум в течение 15 секунд
👍 — на протяжении всего показа рекламы
🔥 — требований к продолжительности размещения токена на видео нет
🤔 — я не знаю, жду правильный ответ

Учебный год подошел к концу — пришло время сдавать экзамены! 🎓

Мы подготовили для вас несколько заданий. Голосуйте за верные варианты реакциями, а позже мы поделимся правильными ответами.

​
Вопрос 1: Можно ли разместить одинаковый креатив с одинаковым токеном у разных блогеров?

🔥 — да, можно
🤝 — нет, нужно для каждого размещения у разных блогеров свой токен
❤️ — если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/​агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном

Авито Реклама — новая рекламная система, с помощью которой уже сейчас можно получать заявки на 79% дешевле*, чем из других каналов.

С автоматической маркировкой и дополнительными бонусами на старте от eLama.

Не путать с размещением карточек товаров на Авито — это другое. С Авито Рекламой вы можете запустить кампании, которые будут вести клиентов на сайт, лендинг, страницу в соцсетях или приложение. И для этого не нужно размещать объявления на площадке!

3 июня в 13:00 МСК мы проведем бесплатную онлайн-конференцию о том, как получать недорогие лиды с помощью Авито Рекламы 👍

Эксперты разберут:
✓ Какие инструменты есть в кабинете Авито Рекламы
✓ Как самостоятельно запустить рекламную кампанию
✓ Какие форматы и таргетинги работают лучше
✓ Как оценивать эффективность рекламы

Если вы ищете новый источник заявок с пока еще невысокой конкуренцией и доступной стоимостью трафика — подключайтесь.

📌 Участие бесплатное, регистрация — по ссылке.

*Кейс в блоге eLama

​
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 Нарушение закона о рекламе: виды, штрафы и ответственность в 2026 году

Подготовили материал, в котором разбираем, какая реклама считается незаконной по ФЗ-38, кто контролирует рекламодателей и за какие нарушения можно получить штраф. А еще — рассказываем, как правильно маркировать рекламу, когда нужны согласия на рассылку и как использовать иностранные слова в креативах.

➡️ Читайте по ссылке.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Пора сдавать отчетность 👀

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за апрель нужно сдать до 30 мая включительно.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Напоминаем, что сегодня — дедлайн по проверке суммы сбора 3% за Q1 и внесению корректировок

Проверяйте данные в личном кабинете ЕРИР во вкладке «Мои отчисления» и вносите исправления через ОРД, если корректировки необходимы. После получения информации от ОРД данные в ЕРИР обновляются в течение нескольких минут.

➡️ Про частые ошибки, которые приводят к некорректному расчету сбора 3%, рассказали в материале.

26 мая редактирование актов за Q1 в ОРД будет заблокировано. После этого скорректировать базу для расчета сбора можно будет только через обращение в Роскомнадзор.

Необходимо будет приложить документы, подтверждающие доводы, и заявления о зачете излишне уплаченных сумм в счет будущего периода или об их возврате. Если решение будет положительным, излишне уплаченную сумму либо вернут по реквизитам из заявления, либо учтут при расчете сбора за следующий квартал.

🔥 — проверил(а), данные корректны
👀 — проверил(а), есть ошибки
❤️ — еще не проверял(а), спасибо за напоминание

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 Памятка по уплате сбора 3%: как проверить начисление, скорректировать данные и оплатить

До 5 июня рекламные системы, агентства, посредники и площадки должны оплатить обязательный сбор 3% за распространение интернет-рекламы. Рассказываем, как это сделать:

1. Зайдите в личный кабинет ЕРИР и проверьте начисленную сумму

Для входа используйте авторизацию через Госуслуги.

2. Проверьте детализацию начислений и внесите корректировки

Откройте раздел «Мои отчисления» и выберите нужный период — 1 квартал 2026 года.

Изучите список актов, проверьте, что сбор начислен только на услуги по интернет-рекламе, и убедитесь в отсутствии дублей или ошибок. Если обнаружили некорректные данные, внесите исправления через ОРД. Учтите, что внести изменения самостоятельно можно только до 25 мая. После — только через обращение в Роскомнадзор.

3. Подтвердите расчет и сформируйте квитанцию

После проверки начислений в личном кабинете ЕРИР нажмите кнопку «Подписать». После этого появится возможность сформировать квитанцию для оплаты через банк. Перед оплатой обязательно убедитесь, что УИН в ЕРИР совпадает с идентификатором в платежном документе или на Госуслугах.

4. Оплатите сбор до 5 июня включительно

Вы можете оплатить сбор через Госуслуги (если туда поступила платежка) или по сформированной квитанции через любой удобный для вас банк. Имейте в виду, что информация об оплате может появиться в личном кабинете не сразу.

❗Важно: рекомендуем оплачивать только после полной проверки начислений и сумм в ЕРИР.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

«Можно ли перейти из одного ОРД в другой, если по ранее размещенной рекламе всё ещё нужно продолжать отчитываться в текущем ОРД?» — это один из частых вопросов, который задают в нашем чате.

При обращении в РКН участники рынка получают такой ответ:

В исключительных случаях полагаем допустимым получить новый идентификатор рекламы у приоритетного для контрагента оператора рекламных данных, разместить его взамен ранее присвоенного идентификатора рекламы или, при отсутствии возможности редактирования контента, дополнительно к нему (например, в описании либо иным способом) и продолжить отчитываться о рекламе в рамках такого идентификатора.

Если коротко: В частных ответах участникам рынка Роскомнадзор допускает переход из одного ОРД в другой. В таком случае по уже размещенной рекламе можно продолжить отчетность через новый ОРД — с новым идентификатором рекламы.

Важно: ответы, которые РКН дал другим участникам рынка, не всегда можно использовать для себя. Если у вас возникла необходимость перейти из одного ОРД в другой, юристы рекомендуют самостоятельно обратиться в Роскомнадзор с этим вопросом и получить официальный ответ с подписью и печатью. Так у вас будет подтверждение именно для вашей ситуации.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Результаты опроса оказались неутешительными! Мы понимаем: тревожность из-за новостей с молниями растет, а задач становится всё больше.

Поэтому сегодня подготовили для вас карточки — отвлекитесь на минутку от дел, помечтайте и улыбнитесь ❤️

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте