📌 Рекламный сбор 3%: кто, когда и в каких случаях должен уплачивать

1️⃣ Кто обязан платить сбор?

Все участники распространения интернет-рекламы для российского потребителя: рекламораспространители, операторы рекламных систем, агенты и посредники между ними.

Рекламодателям не нужно платить сбор — за исключением случая, когда заключен договор на распространение рекламы с иностранной организацией или гражданином.

Разбор пяти договорных схем с указанием, кто и сколько должен платить, доступен по ссылке.

2️⃣ Как рассчитывается размер сбора за рекламу?

Базой для расчета является квартальный доход, полученный плательщиком за (а) распространение или (b) посредничество в распространении интернет-рекламы в России, а именно:
a. 3% от стоимости услуг — для договоров оказания услуг
b. 3% от размера вознаграждения — для агентских договоров

Важно: сбор рассчитывается от суммы, указанной в разаллокации — то есть детализации суммы акта по изначальным договорам и креативам.

Пример: акт на 100 000 ₽, и 80 000 ₽ из них — стоимость услуг по распространению рекламы, а 20 000 ₽ — стоимость услуг по производству креативов или консультации. В разаллокации нужно указать 80 000 ₽, и именно с них будет рассчитан сбор.

При отсутствии предоставления детализированных данных расчет сбора 3% будет производиться от полной суммы, указанной в акте.

3️⃣ Какие сроки уплаты сбора за 1 квартал 2026 года?

✓ До 15 мая будет сформирована база и сумма сбора за 1 квартал, станет доступна для подписания декларация
✓ До 25 мая необходимо предоставить уточненные сведения в РКН в целях оспаривания суммы сбора
✓ С 26 мая редактирование актов за Q1 в ОРД будет заблокировано
✓ До 5 июня необходимо произвести оплату на сайте Госуслуг или по квитанции

4️⃣ Нужно ли уплачивать сбор за саморекламу?

Нет, не нужно. Допустим, компания рекламирует себя на собственных ресурсах и маркирует эти размещения как саморекламу. В этом случае компания ни с кем не заключает договор, никто не получает доход — такой кейс не попадает в базу для исчисления сбора.

5️⃣ Агентство только настраивает рекламу — должно ли оно платить?

Настройка и ведение рекламы под требования закона не подпадают — только распространение. Если вы как агентство или фрилансер настраиваете и ведете для клиента рекламу, а он сам платит за нее напрямую рекламной системе, площадке или блогеру, вам не нужно платить сбор.

6️⃣ Нужно ли уплачивать сбор при размещении рекламы по бартеру?

Да, при распространении рекламы по бартеру необходимо выделить стоимость получаемого товара и оказываемой услуги, даже если фактических взаиморасчетов не происходит, а обязательства сторон прекращаются взаимозачетом.

В таком случае стороны обязаны также оформлять акты об оказанных услугах, обеспечивать маркировку рекламы, передавать информацию о стоимости услуг в ЕРИР, а со стоимости этих услуг уплачивать сбор 3%.

➡️ Полезные материалы по теме:
— Рекламный сбор 3%: ответы на главные вопросы от экспертов eLama
— Справочные материалы по расчету сбора 3%
— Сбор 3% под микроскопом: разбор с руководителем продукта ЕРИР

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте