лиза подключилась

🌷 Я проработала в маркетинге 5 лет, чтобы найти слова для этого текста

Нет, правда.

Я работаю с креативом — самой человеческой частью рекламы. Поэтому естественно, мне сейчас очень тяжело работать без каких-то человеческих ценностных обоснований и оснований.

Поэтому я сначала долго мариную в себе сложные вопросы об индустрии и своем месте в ней, пока наконец-то они не складываются в три-пять умных мыслей, на которых я потом двигаюсь еще пару лет.

⭐️Что сейчас меняется в креативе?
⭐️Что сейчас меняется в креативщиках?
⭐️И главное — зачем вообще сейчас нужен креатив и креативность?

Очень долго во мне зудели эти вопросы и наконец-то я собрала для себя ответы.

[[Полная версия текста тут.]]
На карточках — парочка кликбейтных цитат оттуда ❣️

Первый раз меня уволили в 2022 году 🐕

Я работала в продюсерском центре и после 21 сентября у ребят на меня не осталось бюджета.

Я очень сильно переживала, но на самом деле не сильно, потому что тогда еще меня финансово поддерживали родители, да и фокус был на учебе.

С тех пор меня увольняли несколько раз, сама я увольнялась в два раза больше.

🦋🦋🦋

Сегодня откопала свое самое первое в жизни сопроводительное письмо.
Не поверите, оно было отправлено в Сеттерс (все там будем), на вакансию контент-менеджера:

Здравствуйте, уважаемый HR-отдел SETTERS! 👋 Меня зовут Лиза, откликаюсь на вакансию контент-менеджера.

Такая уважительная муся блин класс.

Я специализируюсь на контенте о медиа, креативной индустрии и киноиндустрии. Но готова адаптироваться и подключиться к контент-задачам и по другим тематикам.

Перевод: пожалуйста дайте мне хотя бы какие-нибудь тематики.

Кроме корпоративной работы, я исследовательница. Занимаюсь теорией и философией медиа и документальным кино. Поэтому очень вдумчиво отношусь к всему, что создаю — пишу, снимаю или редактирую.

Не поспоришь.

Ярый фанат рИсерча (орфография автора сохр.), хорошо анализирую контекст задачи. У меня гибкое мышление и хорошая насмотренность, так что я умею находить неочевидные смысловые и визуальные связи между вещами и явлениями.

Я хочу дальше развиваться в области контент-менеджмента. Для меня это самый рабочий способ удержать баланс между страстью к креативу — созданию, исследованию, воображению — и менеджерскими наклонностями — структуризации, организации, анализу информации и медиаполя.

🦋🦋🦋

Я за 4 года сменила мильон компаний и где-то 7-8 должностей внутри креатива — а на самом деле топталась на месте.

Сейчас я снова трачу безумное кол-во времени на рассылку сопроводительных текстов, где пишу что-то очень похожее, но уже с обвесом из цифр и брендов

Я невероятно рада была обнаружить, что то, что я в этом письме про себя объясняла — до сих пор правда.
То как я настроена работать — до сих пор я удерживаю.
Только теперь это все в синяках и ссадинах от реального опыта работы.

Видимо, любая живая правда всегда немного в синяках.


п.с. в сеттерс меня тогда еств не взяли но потом взяли но потом я сама уволилась если что — все ок! коллеги, привет вам 🤍

🐇 Какая реклама сейчас нужна аудитории?

Я много об этом думаю, потому что мне кажется, здесь как раз могут совпасть интересы бизнеса и нормальное человеческое желание делать рекламу, которая не ощущается пустой.

Вижу, что модно говорить, что сейчас нужна реклама, в которой есть СМЫСЛЫ.

СМЫСЛЫ вроде как должны быть в ТРУШНОЙ рекламе — такой, которая чувствует ИНСАЙТЫ и общается с аудиторией не из собственной фантазии, а из ее (аудитории) реальности.

А дальше начинается разговор про АУТЕНТИЧНОСТЬ, и потом все как в тумане.


📜📜📜


Проблема в том, что реальная трушность жизни в России в 2026 году сильно далека от той, которую кто-то захочет показывать в бренд-коме.

Большая порция тру лайфа сейчас — это ядреная смесь общей усталости, растущего экономического разрыва между людьми, критической нестабильности и необходимости постоянно как-то адаптироваться к происходящему.

Аутентичность, которую мы привыкли создавать в бренд-коме, уже давно потеряла связь с тру лайфом и стала отдельным жанром — очередной формой эстетизации повседневности, а не ее репрезентации.

Мы привыкли, что запрос на аутентичность — это запрос на более точную репрезентацию жизни, но острого дефицита этой репрезентации уже практически нет.
Нам не нужно еще больше изображений собственной неидеальности: мы и так наблюдаем ее каждый день — и в своей жизни, и в соцсетях.

Запрос аудитории — человеческий запрос наш собственный — не в картинках реальной жизни, а в собранном отношении к ней.


📜📜📜


И нам, и аудитории нашей хочется понять, что именно со всеми нами происходит, как это интерпретировать, как удерживать все противоречия и сложности происходящего и иметь при этом моральные и интеллектуальные ориентиры, чтобы двигаться дальше.

Нам нужна не картинка, а взгляд на нее из конкретной позиции.


📜📜📜


Вот здесь, как мне кажется, и появляется тот самый СМЫСЛ.
Не в том, что бренд заметил какой-то утра-микро-нано-инсайт из жизни аудитории, а в том, в какой контекст он этот инсайт встроил.

Какое отношение к нему выразил? Есть ли у бренда конкретная культурная позиция, из которой он смотрит на происходящее, что-то замечает, чему-то дает имя, что-то связывает между собой?

Смысл — предложить какую-то интерпретацию происходящего, через которую человеку самому становится чуть понятнее, как ко всему этому относиться, как все это понимать и уяснять для себя.

Для этого нам самим хорошо бы сначала что-то понять. А это, конечно, сложно, коллеги.

⭐️ История креативности ч.1

Пока болею, появилось время ресерчить вопросы, которые давно зудели.

Написала небольшой текст об истории креативности вот с таким содержанием:

1/ Нафига мне это знать?
2/ История креативности до креативности
3/ Креативность — это госзаказ?
4/ Критика креативности
5/ Что-то вроде вывода: зачем быть креативным в России в 2026 году?

Это первая, часть, вторая будет если этот пост наберет один лайк.

У меня есть право облажаться 💇‍♀️

В конце недели стараюсь периодически понимать, что нового я узнала о своей профессии и о себе в ней..

На этой неделе легче всего мне стало, когда я поняла, что у меня действительно есть простое человеческое право облажаться.

Иногда хуйня просто происходит просто потому что.
Иногда — потому что где-то я объективно не дотягиваю до нужного профессионального уровня, которого требует задача. Главное, что у меня всегда есть право просто облажаться и иногда даже не извлечь из этого никаких полезных уроков и не превращать эти проебы в зоны роста.

Я просто облажалась жоско, и это надо признать, чтобы жить дальше.

Без права на катастрофическую ошибку у меня нет будущего. Потому что жить в режиме опасения катастрофы — это жизнь в режиме постоянного обсасывания настоящего, в котором катастрофы пока нет.

В таком состоянии вечного страха перед катастрофой нет ни жизни, ни энергии, ни пространства для того, чтобы меняться и менять мир вокруг.

Ничто не может вечно расти и всегда только оптимизироваться — сколько бы продуктовых подходов я к своей профессиональности ни прикладывала. Мне можно лажать, потому что я живой человек, который работает с самой человеческой частью маркетинга.

И работает хорошо, только пока он, собственно, живой.

Два свежих исследования соцсетей 🐱
которые полезно иметь в виду тем, кто работает в соцсетях.

1/ В post-creator era контент — это поток гипотез.
Behind the “AI slop”: exploring the AI-generated viral short video production in China

Исследование сообществ создателей вирусных ИИ-роликов в Китае.
ИИ ускоряет производство контента настолько, что виральность превращается из случайного успеха в управляемый процесс: креаторы — это не авторы: а операторы, которые быстро тестируют форматы, копируют работающие паттерны и масштабируют их через множество аккаунтов.

Личный бренд отходят на второй план — важнее скорость, масштаб, адаптивность и умение работать с алгоритмом.

Сама работа креатора больше не воспринимается как способ самовыражения или построения личного бренда. Для многих участников это прежде всего способ быстро заработать и получить доступ к социальной мобильности: ИИ снижает порог входа в производство контента для людей без профессионального опыта и культурного капитала.

➡️ Авторы предлагают смотреть на AI slop не как на маргинальный побочный продукт ИИ, а как на ранний пример того, как в целом может перестраиваться креативное производство в ближ будущем. Креатив в интернете все сильнее смещается от создания уникального культурного объекта к оркестрированию систем, которые умеют быстро производить, тестировать и масштабировать самый экономически-выгодный контент.

2/ Бездумный скроллинг — это сознательный обморок
Rendering the whole world blank: Precarity, totalising fear and digital scrolling

Исследование феноменологии скроллинга и его связь с прекарностью. Прекарность — не экономическое, а экзистенциальное состояние современного человека. Она не только про нестабильный доход, а про перманентную ситуацию, в котором само будущее ощущается ненадежным, а тревога перестает быть связана с одной конкретной угрозой и становится фоном жизни.

Скроллинг — полусознательная копинговая стратегиявнутри коллективного напряжения.

Современному человеку он нужен не столько для потребления интересного контента, сколько как способ временно выключиться из реальности. Бесконечная лента подвешивает время, избавляет от необходимости принимать решения, которые будут иметь последствия.

➡️ Мы привыкли хотеть делать вовлекающий контент. Но что, если человек на той стороне пришел к контенту ровно для того, чтобы его внимание ни на чем по-настоящему не останавливалось? Как взаимодействовать с аудиторией, чей основной аффект в интернете — интеллектуальный обморок?

Коллеги, добрый вечер.

Я восстанавливаю свое вещание в этом канале, потому что без публичного контура работы с идеями я тупею.

Когда то, что я нахожу интересного, консервируется в тендерных презентациях и на досках в фигме под NDA, я немножко теряю интерес к тому, чтобы думать шире клиентских деливераблов.

А еще теряю контакт со своим языком и письмом. Что для человека, который через тексты выражается, означает потерю связи с самой собой.

Глобально ничего нового у меня не произошло.

По работе я продолжаю познавать все прелести и мерзости фриланса.

По жизни все чуть сложнее.

Я об этом тут не писала, потому что вроде как это не по теме канала. Но если тема этого канала — важные мне мысли и идеи, это очень по теме канала.

Последние полгода я восстанавливаюсь от периода очень-очень сложных отношений с едой и физической рутиной, которые привели меня к сильному ментальному, физическому и, как оказалось, даже интеллектуальному истощению + проблемам со здоровьем.

И сейчас я прохожу через, наверное, самый сложный для себя период на этом пути, потому что понимаю, насколько опыт истощения оказывается вообще не только про еду или тело, а в принципе про все, чего я касаюсь умом, сердцем и делом в этом мире.

Мне все еще очень дорого мое любопытство и очень ценно иметь достаточно сил им делиться публично. И на этом этапе я понимаю, что лучшее, что я могу сделать для своего здоровья, — чаще отсвечивать тем, чем я реально горю.

Поэтому я снова тут и возможно скоро снова спиздану чето умное, коллеги, крепитесь.

снова здравствуйте 🐕

первый небольшой анонс не заставил долго ждать — анонсирую, что сейчас максимально открыта к задачкам на ближайшее время!

если есть необходимость в чем-то по списку ниже — пишите, все порешаем :)

портфолио и сивишку отправлю в личку ⭐️

личка: @lisaleksa

Это мой последний пост здесь 🐕

На какое то время.

Я благодарна этому месту, потому что об него я поняла каким специалистом хочу быть когда вырасту.

Сейчас я чувствую что надо уже наконец-то взрослеть и брать на себя больше ответственности за реальные проекты, а не только их концептуальную упаковку.

К счастью, это решение мне дается легко, потому что жизнь естественно подталкивает к тому чтобы сместить фокус с разговора о работе на саму работу. И я с радостью в это иду.

Канал естественно останется, но пока переходит в статус архива и места под небольшие ситуативные анонсы.

Ну и конечно я все еще открыта к любым реальным авантюрам.
Исследовать, думать, понимать и формулировать я не перестаю.
Пишите, буду вам рада: @lisaleksa ⭐️

Спасибо, что читали до конца 🤍
До встречи в чатиках, коллеги!

О стиле в креативе

Сегодня думала, что от креативщиков обычно как будто требуют полной нейтральности: есть задача — надо ее решить. И оценивается такое решение исключительно по качеству исполнения, соответсвию брифу и объективным метрикам.

Но где в этой системе место индивидуальному почерку конкретного креативщика?

Сейчас кажется, что в нынешней системе места под него вообще не предусмотрено.
Хотя это же невозможно.

Любое созидание чего-то из ничего всегда несет на себе отпечаток того, кто это создал.

Договор может изъять юридическое авторское право, но он не способен изъять стиль, характер и видение. Нельзя отменить тот факт, что за работой стоят конкретные люди — со своим уникальным POV, жизненным опытом, эмоциональным и интеллектуальным фильтром, через который они преломляют мир.

Сейчас факт такой человечности принято из презентаций как бы принято изымать или вообще замалчивать, потому что от нас ждут «объективно хорошую рекламу». Такую которая должна звучать как бренд, а не как Лиза Александрова — мне же за это платят....

Проблема, что систематическое такое изъятие себя из мест, откуда по факту себя изъять нельзя, сильно дизморалит и в долгосрочной перспективе может вылиться в полную потерю коннекта с собственной созидательной силой и просто тупо с любопытством к миру.

Возможно ли этот POV честно интегрировать? Что если перестать маскировать субъективность решений и честно присвоить себе ту оптику и мировосприятие, из которых это решение принималось?

Кажется, так и работать станет в разы интереснее, и сам результат окажется намного живее и нужнее — и для нас, и для брендов, и для аудитории.

Сегодня была в Этнографическом музее на выставке «Верните нам наши узоры» к юбилею Ивана Билибина

Вообще ничего от нее не ждала, но ушла с очень хорошими впечатлениями и собранными мыслями о моде на русский код.

Делюсь небольшой аудиозаметкой которую записала сразу после ⬇️

п.с обязательно загляните сами, если вы в СПб! И вообще этнографический музей незаконно недорасхайплен, я считаю!