которые полезно иметь в виду тем, кто работает в соцсетях.
1/ В post-creator era контент — это поток гипотез.
Behind the “AI slop”: exploring the AI-generated viral short video production in China
Исследование сообществ создателей вирусных ИИ-роликов в Китае.
ИИ ускоряет производство контента настолько, что виральность превращается из случайного успеха в управляемый процесс: креаторы — это не авторы: а операторы, которые быстро тестируют форматы, копируют работающие паттерны и масштабируют их через множество аккаунтов.
Личный бренд отходят на второй план — важнее скорость, масштаб, адаптивность и умение работать с алгоритмом.
Сама работа креатора больше не воспринимается как способ самовыражения или построения личного бренда. Для многих участников это прежде всего способ быстро заработать и получить доступ к социальной мобильности: ИИ снижает порог входа в производство контента для людей без профессионального опыта и культурного капитала.
➡️ Авторы предлагают смотреть на AI slop не как на маргинальный побочный продукт ИИ, а как на ранний пример того, как в целом может перестраиваться креативное производство в ближ будущем. Креатив в интернете все сильнее смещается от создания уникального культурного объекта к оркестрированию систем, которые умеют быстро производить, тестировать и масштабировать самый экономически-выгодный контент.
2/ Бездумный скроллинг — это сознательный обморок
Rendering the whole world blank: Precarity, totalising fear and digital scrolling
Исследование феноменологии скроллинга и его связь с прекарностью. Прекарность — не экономическое, а экзистенциальное состояние современного человека. Она не только про нестабильный доход, а про перманентную ситуацию, в котором само будущее ощущается ненадежным, а тревога перестает быть связана с одной конкретной угрозой и становится фоном жизни.
Скроллинг — полусознательная копинговая стратегиявнутри коллективного напряжения.
Современному человеку он нужен не столько для потребления интересного контента, сколько как способ временно выключиться из реальности. Бесконечная лента подвешивает время, избавляет от необходимости принимать решения, которые будут иметь последствия.
➡️ Мы привыкли хотеть делать вовлекающий контент. Но что, если человек на той стороне пришел к контенту ровно для того, чтобы его внимание ни на чем по-настоящему не останавливалось? Как взаимодействовать с аудиторией, чей основной аффект в интернете — интеллектуальный обморок?