Я много об этом думаю, потому что мне кажется, здесь как раз могут совпасть интересы бизнеса и нормальное человеческое желание делать рекламу, которая не ощущается пустой.
Вижу, что модно говорить, что сейчас нужна реклама, в которой есть СМЫСЛЫ.
СМЫСЛЫ вроде как должны быть в ТРУШНОЙ рекламе — такой, которая чувствует ИНСАЙТЫ и общается с аудиторией не из собственной фантазии, а из ее (аудитории) реальности.
А дальше начинается разговор про АУТЕНТИЧНОСТЬ, и потом все как в тумане.
📜📜📜
Проблема в том, что реальная трушность жизни в России в 2026 году сильно далека от той, которую кто-то захочет показывать в бренд-коме.
Большая порция тру лайфа сейчас — это ядреная смесь общей усталости, растущего экономического разрыва между людьми, критической нестабильности и необходимости постоянно как-то адаптироваться к происходящему.
Аутентичность, которую мы привыкли создавать в бренд-коме, уже давно потеряла связь с тру лайфом и стала отдельным жанром — очередной формой эстетизации повседневности, а не ее репрезентации.
Мы привыкли, что запрос на аутентичность — это запрос на более точную репрезентацию жизни, но острого дефицита этой репрезентации уже практически нет.
Нам не нужно еще больше изображений собственной неидеальности: мы и так наблюдаем ее каждый день — и в своей жизни, и в соцсетях.
Запрос аудитории — человеческий запрос наш собственный — не в картинках реальной жизни, а в собранном отношении к ней.
📜📜📜
И нам, и аудитории нашей хочется понять, что именно со всеми нами происходит, как это интерпретировать, как удерживать все противоречия и сложности происходящего и иметь при этом моральные и интеллектуальные ориентиры, чтобы двигаться дальше.
Нам нужна не картинка, а взгляд на нее из конкретной позиции.
📜📜📜
Вот здесь, как мне кажется, и появляется тот самый СМЫСЛ.
Не в том, что бренд заметил какой-то утра-микро-нано-инсайт из жизни аудитории, а в том, в какой контекст он этот инсайт встроил.
Какое отношение к нему выразил? Есть ли у бренда конкретная культурная позиция, из которой он смотрит на происходящее, что-то замечает, чему-то дает имя, что-то связывает между собой?
Смысл — предложить какую-то интерпретацию происходящего, через которую человеку самому становится чуть понятнее, как ко всему этому относиться, как все это понимать и уяснять для себя.
Для этого нам самим хорошо бы сначала что-то понять. А это, конечно, сложно, коллеги.