Телереклама в 2027 году подорожает на четверть

«Национальный рекламный альянс» (НРА) заложил в калькулятор на 2027 год рост базовых цен на телерекламу в размере 23–25%. Это втрое выше ожидаемого роста самого рынка: по консенсус-прогнозу ADPASS, объем ТВ-рекламы в следующем году увеличится на 8%, до 308 млрд рублей.

Сильнее всего подорожают «Матч ТВ» (+34%), «Пятница» и ТНТ (+31%), СТС (+30%). На «Первом канале» цены вырастут на 26%, на «России 1» и НТВ — на 22%.

Без роста бюджета телереклама обойдется дороже. По оценкам участников рынка, чтобы удержать фактический рост цен в пределах 20–25%, рекламодателю придется увеличить ТВ-бюджет на 15–20%. Для брендов, которые сохранят или сократят расходы, подорожание может достигнуть 60%. Приведенные медиаагентствами оценки распроданности эфира на 2027 год, от которой также зависит медиаинфляция, гуляют в диапазоне от 30% до 70%.

В октябре 2025 года НРА закладывал в калькулятор рост базовых цен на 2026-й на 27%. Теперь — 23–25%. Но участники рынка расходятся во мнениях о том, чем закончится 2027 год: от медиаинфляции выше прошлогодней до роста цен не более чем на 5% по итогам фактических продаж.

Подробности — в материале ADPASS.

🟦 Подписаться / Мы в MAX