500 самых дорогих европейских брендов

Самым дорогим брендом Brand Finance 500 в четвертый раз подряд стал T (Deutsche Telekom). Его стоимость выросла на 9%, до €83,4 млрд. Deutsche Telekom остается единственным европейским брендом, входящим в первую двадцатку мирового рейтинга Global 500.

За телеком-гигантом идет страховой. Allianz Group за год подорожал на 18%, до €52,6 млрд и переместился с третьего на второе место. За ним — британские нефтяники Shell (€44,9 млрд, +10%), год назад находившийся на четвертой строчке.

Оба обошли Mercedes-Benz, самый дорогой автобренд Европы. За год его стоимость снизилась на 15%, до €40,4 млрд, он опустился со второй на четвертую строчку рейтинга.

Пятое место сохранил BMW (€38 млрд). Его стоимость за год практически не изменилась (-0,4%). С десятого на шестое место поднялся бренд разработчика программного обеспечения SAP, подорожавший на 16%, до €32,7 млрд. С девятого на седьмое место поднялся Volkswagen (€31 млрд, +10%).

На восьмое место с шестого опустился Porsche. Стоимость бренда снизилась на 17%, до €30,5 млрд. Девятую строчку занял германский страховой бренд Allianz (€30,3 млрд, +26%), поднявшийся с 12-го места. В рейтинге Brand Finance отдельно представлены Allianz Group, занимающий второе место, и Allianz, находящийся на девятом.

Замыкает топ французский модный дом Chanel, который за год скатился с седьмого на десятое место. Его бренд подешевел на 12%, до €29,8 млрд, при этом он остается самым дорогим французским брендом.

В рейтинге представлены и восемь российских брендов. Пять из них улучшили свои позиции по сравнению с прошлым годом, два опустились в рейтинге. Самым дорогим остается «Сбер». За год он поднялся со 135-го на 101-е место. Второе место занимает «Магнит»: бренд розничной сети поднялся с 268-го на 220-е место — сразу на 48 позиций. «Пятерочка» поднялась с 243-го на 227-е место. Бренд РЖД поднялся с 340-го на 323-е место, а МТС — с 390-го на 350-е.

У нефтегазовых брендов результаты оказались значительно хуже. «Газпром» опустился с 285-го на 357-е место, потеряв 72 позиции. «Роснефть» переместилась с 450-го на 491-е место и теперь находится в последней десятке рейтинга.

Единственным новым российским участником Europe 500 стал «Ростелеком», занявший 450-е место. Год назад компания в рейтинге отсутствовала.

🟦 Подписаться / Мы в MAX