Консенсус-прогноз ADPASS: как будет расти рекламный рынок в 2026-2027 годах

Российский рекламный рынок в 2026 году растет медленнее, чем ожидали рекламные группы еще этим летом.

По обновленному консенсус-прогнозу ADPASS, составленному на основании оценок Okkam, Group4Media, «Родная речь», Media Direction Group и NMi Group, объем рынка без e-com в 2026 году увеличится на 6,75% и достигнет 1,104 трлн рублей. С учетом e-com рынок вырастет на 15%, до 1,828 трлн рублей.

В июне группы прогнозировали рост на 8,7% без e-com и на 16,3% с его учетом.

На 2027 год средние оценки групп остаются сдержанными. Рынок без e-com, по подсчетам ADPASS, прибавит 8%, до 1,245 трлн рублей. С учетом электронной коммерции и ритейл-медиа рост составит 15%, до 2,105 трлн рублей.

Рекламные группы не ожидают резкого ускорения рынка: его динамику по-прежнему будут определять инфляция, осторожность рекламодателей и менее активное развитие новых рекламных каналов.

Подробности прогноза по медиаканалам и сегментам, методика консенсус-прогноза и комментарии групп — в материале.

🟦 Подписаться / Мы в MAX