Сравнили butt c пальцем

Антибактериальные салфетки Wet Ones запустили в США провокационную кампанию Just For Hands («Только для рук»), построенную на оптической иллюзии. Пальцы, ладони и костяшки рук сфотографированы так, что сначала напоминают ягодицы.

Идею Wet Ones подбросило исследование OnePulse, во время которого более половины американцев признались, что вытирали салфетками для рук интимные части тела. Wet Ones и агентство BBH USA превратили этот неожиданный инсайт в напоминание — продукция бренда предназначена именно для рук.

Съемку выполнил фотограф Але Бурсет, обладатель более 60 «Каннских львов». Нью-йоркская подземка отказалась размещать такое в метро. Реклама появилась на 100 киосках бесплатного Wi-Fi LinkNYC, 60 остановках общественного транспорта, 20 газетных киосках, пяти экранах на Таймс-сквер, в 40 точках с плакатными расклейками и на двух полностью брендированных автобусах. Кроме того, бренд установил интерактивные стены Take a Wet Ones, из которых прохожие могли взять упаковку или отдельную салфетку.

OOH-кампанию дополнили конкурсом. До 19 октября совершеннолетним жителям США предлагают сделать собственную фотографию или видео, чтобы в них рука была визуально похожа на ягодицы, и опубликовать работу в соцсети с отметкой Wet Ones. Жюри оценивает работы по оригинальности и креативности (50% итоговой оценки), визуальному исполнению (30%) и соответствию теме кампании (20%).

Победителя назовут 21 октября. Его работу разместят на билборде Wet Ones на Таймс-сквер в конце октября, а автор получит возможность бесплатно посетить Нью-Йорк, чтобы увидеть ее на экране.

🟦 Подписаться / Мы в MAX