Все хотят смелого креатива, но делают осторожный

FleishmanHillard и Contagious опросили тысячу маркетологов из разных стран: 88% из них считают, что смелый креатив дает больший эффект, а 87% видят в нестабильной экономике возможности для более смелых действий.

При этом большинство компаний по-прежнему предпочитает осторожный подход. Две трети респондентов говорят, что внутренние процедуры управления рисками скорее блокируют действия, чем помогают им. 58% считают, что компании чаще упускают возможности из-за чрезмерной осторожности, чем сталкиваются с негативными последствиями смелых решений. Еще 42% уже наблюдали, как конкуренты забирали долю рынка, пока их собственные компании осторожничали.

Авторы называют это «парадоксом ложной безопасности». Осторожные и смелые бренды сталкиваются с негативной реакцией аудитории примерно одинаково: 20% и 21% соответственно.

В периоды экономической неопределенности первыми замедляются согласование креатива и запуск кампаний — об этом сообщили 38% и 37% респондентов. Маркетологи могут понимать необходимость действовать быстрее, но корпоративные процессы вставляют палки в колеса.

🟦 Подписаться / Мы в MAX