НРА: зрители любят короткую рекламу, но к покупке побуждает длинная

«Национальный рекламный альянс» и исследовательская группа ЦИРКОН изучили восприятие рекламы. 72% респондентов считают, что чем короче реклама, тем лучше. Длинные ролики предпочитают лишь 15%. Но готовность купить новый товар на пробу после длинной рекламы гораздо выше, чем после короткой, — 50% и 25%.

Та же закономерность проявляется в отношении содержания. Оригинальные истории нравятся 58% любителей длинных роликов и 32% сторонников коротких. Визуальная красота и эстетика — 70% против 51%, душевность, искренность, теплота и человечность — 62% против 45%. Даже создание образа продукта без прямого сообщения о скидках и акциях чаще нравится аудитории длинных роликов: 32% против 16%.

Исследование связывает запоминаемость рекламы с четырьмя элементами — сильным брендом, героем, сюжетом и эмоциональным откликом. Разрыв проявляется и в общей запоминаемости рекламы. Только 21% зрителей говорят, что хорошо запоминают ТВ-рекламу, а 63% не могут вспомнить содержание большинства роликов.

🟦 Подписаться / Мы в MAX