Ученые Бристольского и Оксфордского университетов насчитали 66 тыс. видимых появлений таких брендов, как Coca-Cola, McDonald’s, Powerade и Lays в 104 матчах последнего ЧМ по футболу в США, Мексике и Канаде. Это 70% процентов обнаруженного брендинга. Прогнозы, беттинг и алкоголь также были очень заметны.
Реклама у поля и на стадионе (рекламные паузы не рассматривались, так как различались по регионам) джанфуда, алкоголя и азартных игр, были видны в течение 39,3 часов трансляций. Это четверть проанализированного видеоматериала с каждой игры.
Мы сталкиваемся с глобальным кризисом детского ожирения и заболеваний, связанных с питанием, однако крупнейшее в мире спортивное событие перенасыщено маркетингом нездоровой пищи и напитков.
Спорт должен быть частью решения проблемы плохого здоровья, а не одной из самых мощных рекламных платформ в мире для продуктов, которые его порождают, — сказала соавтор исследования из Оксфорда Элиза Беккер.
Местное законодательство тут бессильно: в начале года Великобритания ввела запрет на телерекламу вредной пищи до 21.00, но прямые трансляции соревнований, включая Лигу чемпионов и Премьер-лигу, не подпадают под него.
🟦 Подписаться / Мы в MAX