Уральский папик Харисов

Неделька будет горячая. И, собственно, уже началась.

Вчера был на бизнес-завтраке Т-Банка и сообщества Изонисты Жени Давыдова. Вместе с Олей Лакшиной обсуждали локальный бизнес и его уральские особенности. Получился классный и живой разговор. Оля, спасибо.

Сегодня, 29 сентября, выступаю в Ельцин Центре на фестивале Т-Бизнеса «Локальный код». Будем обсуждать вирусный капитал: можно ли превратить внимание в продажи и в какой момент шум вокруг бренда начинает приносить бизнесу что-то, кроме красивых цифр в отчёте.

30 сентября на 100+ TechnoBuild вместе с Уральским институтом гештальта проведём открытую сессию в рамках BIM-форума. Поговорим о том, о чём внутри профессии обычно говорят не со сцены: что сейчас беспокоит руководителей и специалистов BIM-отрасли, с чем люди остаются один на один и где искать внутреннюю поддержку. Попробуем посмотреть на это через гештальт-подход.

1 октября там же, на 100+ TechnoBuild, я буду модерировать сессию администрации Екатеринбурга о брендинге городов. Разберём, как создавалось позиционирование Казани, Нижнего Новгорода и Екатеринбурга и что вообще нужно городу, чтобы его бренд существовал не только в презентации.

Твой уральский папик @adfromdad

Белфаст. Город, который не упрощает свою историю

Белфасту сложно рассказывать о себе одной спокойной фразой. В городе рядом существуют память о конфликте, разделённые районы, промышленная история, Titanic Quarter, музыкальная сцена и новая туристическая экономика. Любая слишком гладкая версия сразу оставляет за кадром заметную часть города.

Культурная стратегия A City Imagining выросла из 16 тысяч личных разговоров. Горожан спрашивали о принадлежности, культуре, границах между сообществами и о том, каким Белфаст может стать. В итоговом документе разделённость названа прямо. Культура рассматривается как пространство, где жители могут заново договариваться о городе и видеть несколько идентичностей одновременно.

Эта работа началась после попытки Белфаста участвовать в конкурсе на звание культурной столицы Европы. Конкурс закончился, а собранная энергия осталась. Город продолжил создавать культурные программы, укреплять музыкальную экосистему, работать с районами и связывать культурную политику с туризмом и развитием центра. Позже Белфаст вошёл в сеть городов музыки ЮНЕСКО.

Для внешней коммуникации появилась формула Obviously Belfast. В ней город описывает себя через компактность, сильный характер, тёмный юмор и ощущение постоянного движения. В официальном тексте рядом стоят слова colourful, complicated, messy и magnificent. Сложность здесь сохранена внутри туристического рассказа.

Это влияет и на продукт, который получает посетитель. Город предлагает выходить за пределы Titanic Belfast, идти в музыкальные места и районы, слышать местные истории и видеть современную жизнь. Позиционирование связывает отдельные достопримечательности с более широким разговором о том, как Белфаст меняется и кому он принадлежит.

Результатом стала общая рамка для культурной стратегии, туризма и городских программ. Она не обещает завершённую трансформацию. Белфаст называет себя городом, который всё ещё воображает собственное будущее, и превращает этот незавершённый процесс в часть образа.

Источники: Belfast City Council, A City Imagining; Visit Belfast.

Твой уральский папик @adfromdad

Уличные, отправляйте свои работы.

Обожаемые друзья из «Стрит-арт хранения» в Санкт-Петербурге, которым я торчу текст, открыли прием заявок для участия в маркете искусства «уличной волны». Маркет пройдет в Питере 7 и 8 ноября, личное присутствие не обязательно (а желательно).

Заявки принимают до 6 октября, жесть, это же уже скоро. Заявку можно подать по ссылке.

Художникам на заметку!

Премьера клипа группы Перемотка «Над домами»

Трек группы Перемотка «Над домами» из одноименного трибьют-проекта Борису Рыжему получил новое видение в видеоклипе от режиссера-дебютанта Сони Черных, где она рассказывает историю любви, существующей вне линейного времени. Это история о памяти и связи между людьми, которая может изменить форму, но не исчезнуть.

«Над домами» — третий видеоклип в рамках совместного трибьют-проекта уральского строительного холдинга «Атом», Red Pepper Film и музыкального лейбла «UP!UP!UP!». Первые два клипа уже можно посмотреть на всех платформах!

Проект выходит при поддержке ВКонтакте, ВК Видео и Setters Media.

Смотрите на ВК видео 🔥

Новый клип!

Уральский папик Харисов pinned «»

Украшения PROSTO. Ещё один наш проект.

Иногда самый личный вопрос помещается на маленькой бирке для ключей. Вещи, которая обычно нужна только затем, чтобы не перепутать одну дверь с другой, но подразумевает начало чего-то нового.

Вместе с PROSTO Jewelry мы превратили эту знакомую пластиковую бирку в украшение. Внутрь можно вставить короткое слово, намерение или собственный ответ на три вопроса: «Кто мы? Откуда? Куда мы идём?» - те самые, которые художник Тимофей Радя сделал частью городского пейзажа Екатеринбурга.

Основательница PROSTO Маша Чуркин рассказывала, что сама почувствовала ценность ключевой бирки как хранителя памяти. Поэтому привычная форма перешла из пластика в металл, но сохранила возможность менять внутреннее послание.

Получился личный ритуал: носить рядом с собой вопрос, слово или обещание, к которому хочется возвращаться.

[СТЫК @stykburo]: социокультурный маркетинг и брендинг

Данди. Дизайн как новая роль города

Данди вырос на промышленности и долго воспринимался как небольшой рабочий город на востоке Шотландии. После закрытия производств город потерял рабочие места, часть населения и уверенность в собственной роли. Старые доки отделяли центр от реки Тей, а туристический маршрут по Шотландии обычно проходил мимо.

Поворот начали с набережной. Железнодорожную и дорожную инфраструктуру перестроили, город снова вывели к воде, рядом появились новый вокзал, гостиницы, общественные пространства и площадка для V&A Dundee. Музей спроектировал Кэнго Кума, и его горизонтальный силуэт стал новой точкой на панораме города.

Одновременно Данди собирал более широкую систему. Здесь уже работали университеты, издательская традиция, игровая индустрия, культурные организации и фестивали. В 2014 году Данди стал первым британским городом дизайна ЮНЕСКО. Статус появился за четыре года до открытия музея и закрепил тему, которая уже соединяла образование, цифровые технологии, производство и культуру.

Когда V&A Dundee открылся в 2018 году, он сделал эту историю заметной далеко за пределами Шотландии. Ожидаемые 500 тысяч посетителей пришли за первые шесть месяцев. В том же году город принял около 1,05 миллиона туристических визитов, на 19,2 процента больше предыдущего года, а туристическая экономика достигла 187 миллионов фунтов.

Слово design в случае Данди описывает способ перехода от старой промышленной модели к новой. Город сохранил привычку проектировать и производить, расширив её до цифровых продуктов, сервисов, образования и культурных программ. Музей стал главным внешним знаком этой перемены, а набережная дала ей физическое пространство.

Сегодня Данди продвигает себя через дизайн, творчество и прикладные знания. За этой формулировкой видны университеты, игровая индустрия, музей, городская программа и изменившийся берег Тея. Позиционирование можно прочитать в панораме города и проверить по тому, что происходит внутри новых пространств.

Источники: Dundee City Council, Cultural Impact; Dundee City Plan.

Твой уральский папик @adfromdad