СТЫК: социокультурный маркетинг и брендинг

Украшения PROSTO. Ещё один наш проект.

Иногда самый личный вопрос помещается на маленькой бирке для ключей. Вещи, которая обычно нужна только затем, чтобы не перепутать одну дверь с другой, но подразумевает начало чего-то нового.

Вместе с PROSTO Jewelry мы превратили эту знакомую пластиковую бирку в украшение. Внутрь можно вставить короткое слово, намерение или собственный ответ на три вопроса: «Кто мы? Откуда? Куда мы идём?» - те самые, которые художник Тимофей Радя сделал частью городского пейзажа Екатеринбурга.

Основательница PROSTO Маша Чуркин рассказывала, что сама почувствовала ценность ключевой бирки как хранителя памяти. Поэтому привычная форма перешла из пластика в металл, но сохранила возможность менять внутреннее послание.

Получился личный ритуал: носить рядом с собой вопрос, слово или обещание, к которому хочется возвращаться.

[СТЫК @stykburo]: социокультурный маркетинг и брендинг

Коляда-Plays

Когда культурному фестивалю не хватает денег, бизнес может просто перечислить помощь. Это правильно, но почти не создаёт вокруг проблемы общего действия. Нам хотелось дать городу возможность поддержать фестиваль вместе.

«Коляда-Plays», один из главных театральных брендов Урала, оказался под угрозой из-за нехватки финансирования. За несколько дней мы придумали лимитированный дроп футболок. Пять цитат из пьес Николая Коляды оформили шрифтом в духе советских печатных машин.

Футболки разошлись за несколько дней.

Но одежда здесь была не просто способом собрать деньги. Человек публично нёс на себе фразу, язык и интонацию драматурга. Помощь становилась видимой, а покупатель входил в сообщество людей, которые не хотят потерять важную культурную институцию.
Так бренд оказался посредником между театром и городом. Для культурного партнёрства это, пожалуй, одна из самых честных ролей.

[СТЫК @stykburo]: социокультурный маркетинг и брендинг

«Рыжий. Над домами»: музыкальный проект от «Атома»

Девелопер объединился с кинокомпанией Red Pepper Film и лейблом UP!UP!UP! и создал проект «Рыжий. Над домами», посвящённый творчеству уральского поэта Бориса Рыжего.

Для этого позвали шесть артистов и сняли для них клипы, в которых показали зрителям энергию и красоту города, живущие в поэзии Рыжего. Антоха МС, Слава КПСС, «Сова», «Внимание брусника!», «Перемотка» и FLORA выбрали стихотворения уральского поэта и написали треки в своём стиле.

P. S. Генеральным продюсером проекта выступил Никита Харисов, бренд-директор «Атома» и мой партнёр по «СТЫК БЮРО». Так что теперь вы знаете, куда обращаться, если вам нужен больше чем просто пиар ;)

«Недвижимый пиарщик» в МАХ

Один из наших проектов - униформа для сборной Свердловской области в рамках Всероссийской олимпиады школьников.

Форма команды обычно достаточно унифицирована. Для интеллектуальной сборной Свердловской области хотелось большего - чтобы школьники ехали на олимпиаду не просто в одинаковой одежде, а в образе региона, частью которого они себя чувствуют.
Художник Сергей Клещёв собрал паттерн из деталей механизмов на основе концепции, которую он предлагал в качестве айдентики для Екатеринбурга в рамках открытого конкурса на логотип города. По отдельности это всего лишь детали, но вместе они являются частью большого механизма. Также строится и команда.

На каждом комплекте появилась персональная вышивка: «Сделаны на Урале в единственном экземпляре». Это важная деталь. Команда - единый организм, но каждый участник уникален и не растворяется в общей форме.

Хорошая форма не только показывает, откуда команда приехала. Она даёт почувствовать, кем эта команда может стать.
[СТЫК @stykburo]: социокультурный маркетинг и брендинг